假日经济下我国体育旅游市场分析

保定学院体育系 任建慧 王维 李亚龙 封彬

1 假日经济和体育旅游的概述

1.1 假日经济和体育旅游的定义

所谓假日经济就是指人们通过集中利用节假日时间进行购物、消费行为，从而拉动节假日消费市场的供给和消费，进而带动节假日整体消费市场经济发展的一种系统经济模式，其实质仍属于消费经济的范畴。

体育旅游的定义比较宽泛，本文探讨的体育旅游属于狭义上的体育旅游，也就是指为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在旅游过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务行为的总和。其是体育与旅游相互融合交叉的部分，是人类社会生活中的一种新兴旅游方式，为促进我国社会物质文明和精神文明建设以及丰富社会文化生活起到了积极作用。

1.2 我国假日经济和体育旅游市场的发展现状

随着我国国民经济的快速发展、科技的进步以及工业化进程的加快，机器化、高效化的生产方式逐渐取代了以往低效率生产作业方式，也把人们逐渐从繁重的体力劳动中解脱出来，也就为人们闲暇时间日益增多提供了前提。而假日经济就是在节假日增多的基础上而产生的。由于人民生活水平的提高、节假日的增多，也就带动了人们旅游、休闲、娱乐消费等第三产业需求的增多，进而也就拉动并形成了假日经济这一新兴经济模式的发展。

假日经济下，我国体育旅游市场也得到了快速发展，体育旅游是旅游产业和体育产业两者交叉渗透而产生的一个全新的领域，首先其必然需要一个丰富的体育资源和旅游资源，我国的幅员辽阔、自然旅游资源丰富，同时融合了多民族文化底蕴，也带动了富含浓厚民俗风情的体育旅游项目的开发，但是由于我国的体育旅游开发比较滞后，并且从业人员缺乏专业的培训，导致体育旅游的服务质量参差不齐，顾客满意度差，同时相关领域的理论研究也不成熟，致使体育旅游市场的标准化和规模化发展受限，相应的人才培养和市场营销仍有待改进，由此可见我国体育旅游市场的发展前景极为广阔，但仍需要总结和参考一些成熟的经验并加以正确的战略和政策指导才能促进其更好、更快地发展。

2 假日经济下，开展体育旅游的优势分析

(1)节假日的增多、人民生活水平的提高奠定了体育旅游的发展基础。随着我国经济和社会快速发展，国民的生活水平得以迅速提升，公民的节假日也得以明显增多，而另据最新统计表明，我国已经成为世界第二大经济体，人均GDP已接近4000美元，部分地区已经达到7700美元，也就是说我国已经进入了第三产业特别是服务业快速发展的时期，体育产业在第三产业中的重要地位将会日益凸显，体育旅游将呈现出快速化、跨越式的发展趋势。

(2)假日经济下，体育和旅游产业的基础设施的投入，推动了体育旅游的发展。假日经济下，随着人们生活水平的提高，人们开始重视精神文化生活质量的提升，所以政府等相关部门也开始加大了对体育、旅游等产业的基础设施的投入，比如先进的体育场馆、体育设施、体育赛事的组织、以及交通设施、物流设施等基础设施的大量投入和建设也在一定程度上也使体育旅游产业如虎添翼，推动了体育旅游的快速、健康发展。

(3)假日经济下，健康积极的生活方式改变了人们的消费观念。随着我国社会经济的快速发展，国民的生活方式、生活理念、消费理念都有了根本性地改变，开始强调对健身、养生、旅游、休闲等精神生活的需求，体育活动也逐渐成为人们生活中的必不可少的部分，据国家旅游局发布的2009年二季度相关调查数字显示，目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数已占总人数的75%，由此可见我国的体育旅游有着极大的消费群体，同时据预计到2015年，居民人均出游率将上升到每年2次以上，这样的话，我国的旅游消费结构也将改变，将从单纯的观光旅游为主，转向自然观光、休闲度假与体育旅游三足鼎立的发展阶段。

(4)体育旅游的经济拉动作用引起了政府关注，催生了相应的引导政策和措施。由于金融危机的影响，全球经济萎缩，虽然我国的经济受影响到的程度不大，但是实业经济受到的冲击也远大于第三产业，体育旅游产业在拉动消费、促进就业以及带动周边产业发展的推动、促进作用不容小觑，也得到了政府相关部门的认可和关注，正因如此，政府部门也期待体育旅游产业能更好地拉动我国经济的发展，也纷纷出台相应的引导政策和措施。

3 假日经济下，我国发展体育旅游的策略分析

(1)加强体育旅游相关理论研究，消除不同步性，推进规范化、市场化和国际化。我国开展体育旅游的时间不长，相应的理论研究也严重滞后，造成了体育旅游项目开发过程中缺乏相应的理论指导，没能形成专业化、规范化的开发标准，同时也造成了资源开发和理论研究的不同步性，因此开展体育旅游的相关单位应该加强对体育旅游相关理论的研究，以引导体育旅游资源开发，进而尽可能减少盲目的、低水平重复性开发建设。

(2)统一规划、协调开发，多部门联合制定体育旅游相关政策。体育旅游涉及到体育、旅游和交通等多个部门，各部门之间必须统一规划、协调开发，部门间必须加强沟通和协调，联合制定体育旅游相关政策和措施，以求部门间通力合作更好地促进体育旅游市场的健康发展。

(3)提升体育旅游的服务水平和质量。体育旅游作为新兴的旅游项目，其新颖、刺激、自我挑战的特点极大地吸引着旅游者，也带动了旅游者的旅游热情，然而其开展时间较短、发展滞后，相应的一些配套设施和服务标准都不能满足旅游消费者的消费需要，并且专业的服务人员严重缺乏，不能提供全面、高效、满意度服务。这就要求开展体育旅游的相关部门，全面提升体育旅游的服务水平和质量，以期提高体育旅游的市场表现力。

(4)突显特色，发展特色体育旅游项目。随着人们对旅游热情的高涨，各地也纷纷推出旅游项目吸引游客，但是千篇一律的旅游项目着实不能满足旅游消费者的个性化需求，而体育旅游作为一种全新的旅游方式给旅游者带来了全新的旅游体验以及新鲜刺激的旅游感受，但是在此基础上我们仍应推陈出新、突显特色，坚持结合各地民俗风情、地理状况、人文因素，充分挖掘和整合丰富的文化内涵，使其更具市场竞争力。

(5)加强体育旅游专业人才的培养和引进。 针对专业性强的产业，我们就一定要强调人才的重要性，而体育旅游涉及到体育和旅游两大产业的专业知识和技能，也正因此对专业人才的要求也就更高、更精，而相反我国在体育旅游专业人才的引进和培养上面严重滞后，这也就要求我们要加强对体育旅游专业人才队伍的引进和培养。

4 结语

综上而述，体育旅游作为一种新型的旅游休闲方式，已经逐渐走进了国民的旅游生活，并有潜力发展成为21世纪最具吸引力的朝阳产业，但是要想推进其快速、高效、合理、有序的发展，仍需要在理论研究、政策鼓励扶持、人才培养、打造特色以及提高服务等方面引起足够的重视和关注，以期促进假日经济下我国体育旅游业的发展，进而带动我国消费经济的发展。

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