论电视综艺娱乐节目主持人包装

衣凤翱

(盐城师范学院 文学院，江苏 盐城 224002)

电视综艺娱乐节目主持人包装是一种在媒体竞争中产生的具有明确目标的电视强化活动，是电视媒体所采取的最直接有效的竞争手段，其含义有广义和狭义之分，狭义的电视综艺娱乐节目主持人包装是指为使电视综艺娱乐节目在激烈的电视媒体竞争中处于有利地位而对节目主持人的美化，包括对节目主持人的形象包装、语言包装等以达到主持人名人效应的最终确立;广义的电视综艺娱乐节目主持人包装还包括对节目主持人的推介活动，它是利用电视屏幕本身来为电视节目主持人做生动形象的宣传，是电视台和电视综艺娱乐节目自身的广告。

一、电视综艺娱乐节目主持人的形象包装

电视综艺娱乐节目主持人的形象包装主要是对主持人外在形象和内在形象所进行的美化活动，外在形象包括:年龄、声音、着装、化妆、仪表气质等外在呈现，内在形象包括:沟通力、专业水平、文化底蕴、亲和力等深层隐显。外在形象和内在形象的包装是电视综艺娱乐节目主持人策划中辩证统一的两个方面，如果说外在形象策划是“形式”的策划，那么内在形象策划便是“内容”的策划。

(一)电视综艺娱乐节目主持人形象包装:电视艺术创作的本体性要求

在电视综艺娱乐节目中，主持人占有重要的位置，一些电视综艺娱乐节目主持人能很快被受众接受并认同，而有的主持人受众会对其产生逆反心理。究其原因是多方面的，主持人的形象是其直接的原因。电视综艺娱乐节目主持人的形象包装在电视综艺娱乐节目主持人策划中具有重要的地位，原因有:第一，电视综艺娱乐节目主持人的形象直接作用于受众。要激发和巩固受众与电视综艺娱乐节目的“约会意识”，进而使受众对其产生“收视惯性”，没有一个内在形象和外在形象兼备的优秀节目主持人是难以实现的，所以，对电视综艺娱乐节目主持人的形象包装显得格外重要。第二，电视综艺娱乐节目主持人是节目风格的直接体现者。无论是电视节目主持人的个性特征，还是外在形象都能直接体现节目的风格，影响受众的接受心理，因此，电视综艺娱乐节目主持人的形象包装是电视综艺娱乐节目主持人策划中不可缺少的一项。第三，电视综艺娱乐节目主持人直接作用于电视综艺娱乐节目本体。主持人作为节目组的重要成员之一也参与节目的策划工作，对节目本体产生重要影响，电视节目主持人的形象好坏将通过节目策划过程渗透于节目本体。可见，电视综艺娱乐节目主持人形象包装是电视艺术创作的本体性要求。

(二)电视综艺娱乐节目主持人形象包装:内外形象包装兼具

1．外在形象包装

(1)年龄。电视综艺娱乐节目主要是面向大众的，以提供娱乐为目的的电视类型节目，所以，在进行电视综艺娱乐节目主持人策划时必须考虑主持人的年龄，虽然至今对于什么样的节目需要什么年龄的主持人没有固定的规定，但，为使节目更加贴近大众的审美期待，达到节目策划的有效性原则，必须选用年龄最为合适的节目主持人。电视综艺娱乐节目主持人一般在“19 ～45 岁最适宜”［1］(P7)。

(2)声音。电视节目主持人(包括电视综艺娱乐节目主持人)是用有声语言作为其艺术创造的手段和材料的，在电视综艺娱乐节目中有大量的互动环节，此时全场将笼罩在十分热烈的氛围中，主持人必须有十分扎实的播音功底。所以，在进行电视综艺娱乐节目主持人策划时，必须注意主持人的声音包装:语音准确、吐字清晰、语调正确、节奏适当是对节目主持人声音最基本的要求;声音圆润饱满、音质悦耳动听是对主持人声音更高层次的要求。

(3)着装。在进行电视综艺娱乐节目主持人的外在形象包装时，必须重视主持人的着装。因为着装不仅能反映出主持人的素质修养、文化品味，甚至能反映出一个国家的经济水平、时代潮流，它还能营造节目的氛围，进而提高观众的参与度和观赏度。在进行电视综艺娱乐节目主持人的着装策划时，应考虑主持人的年龄、气质，其着装可以多姿多彩，不重复，电视综艺娱乐节目为突出装饰美、艺术美是不怕漏出修饰痕迹的。

(4)化妆。电视节目主持人的化妆有自身的特点，“是在本人形象的基础上作适当的美化修饰，矫正某些缺陷，突出其优点，使屏幕形象更趋完美”［2］(P186)。在进行电视综艺娱乐节目主持人的化妆策划时，应追求一定的时尚性和潮流感。主持人的化妆应与搭档主持人的化妆相配合、相呼应，同时，因为在电视综艺娱乐节目中主持人的动作幅度很大，所以，其化妆不能只顾面部一隅，而应作全面考虑。电视综艺娱乐节目是以为大众提供娱乐为目的的，所以，主持人的化妆不能过于端庄，而应追求时尚性，应符合时代潮流，甚至引领时代潮流，那些明亮鲜艳、随潮流变幻的色彩应该在化妆中体现出来，并随时调整变化。

(5)仪表气质。主持人的仪表气质主要表现在体语上，主持人在节目中的一举一动都是媒体形象的展现，主持人的仪表气质就是媒体的仪表气质。在进行电视综艺娱乐节目主持人策划时，必须重视主持人仪表气质的包装。在电视综艺娱乐节目中，主持人的形体动作、表情动作要优美、潇洒、敏捷，不能宁捏作态、无病呻吟，应与电视综艺娱乐节目的风格相协调，以机智、幽默、风趣的沟通方式带领受众进入轻松愉快的节目氛围中。在电视综艺娱乐节目主持人包装时，只有注意主持人的仪表气质，才能适应受众的审美要求。

2．内在形象包装

(1)沟通力。电视综艺娱乐节目对主持人的沟通力要求不仅体现在主持人语言水平的规范性上更体现在主持人熟练的语言驾驭力和敏捷的应变力上。在电视综艺娱乐节目主持人策划中对主持人语言水平的规范性与新闻播音员的语言规范性不同，应作特殊的理解，对于一些专业上有优势，受到观众的欢迎，能达到电视策划的有效性原则的主持人，只要他们的表达不影响与观众的交流互动，就可以说这些电视综艺娱乐节目主持人的语言是达到电视综艺娱乐节目的语言规范性要求的。电视综艺娱乐节目主持人驾驭语言的能力是指主持人能根据电视综艺娱乐节目中的不同语境，选择适当的词语及修辞格，经过合理的编排达到与受众互动沟通，进而有效地传播节目的目的。在电视综艺娱乐节目中经常会出现一些“突发情况”，此时，主持人的应变能力会显得格外重要，主持人只有占有丰富的语言材料，才能在“突发情况”到来时拥有敏捷的应变力。所以，在电视综艺娱乐节目主持人策划时，对节目主持人沟通力的包装要求显得十分重要。

(2)专业水平。专业水平的素养是电视节目主持人素养中最直接的环节，所谓电视综艺娱乐节目主持人专业水平的包装是指对节目主持人在电视传播规律、节目主持创作规律、艺术及生活积累等方面的涵养的要求。电视综艺娱乐节目是按照电视传播规律运作的，只有加强主持人在电视传播规律方面的学习，才能使其更好地理解电视综艺娱乐节目的类型特点进而有利于节目传播目的的实现。电视节目主持人的艺术创作是以自身的艺术及生活积累为基础的，并遵循着节目主持的创作规律进行，在电视综艺娱乐节目主持人策划时为使节目策划的目标得以实现，必须加强节目主持人在这方面的涵养。

(3)文化底蕴。电视综艺娱乐节目主持人的文化底蕴包装是指在电视综艺娱乐节目主持人策划时应突出主持人的教育背景、科学素养、人生阅历等。电视综艺娱乐节目主持人的文化底蕴是主持人进入节目的前提条件，是主持人在节目中与嘉宾及观众进行互动交流的基础。同时，电视综艺娱乐节目主持人只有具备一定的文化底蕴才能受到观众的情感认同，达到受众信任的目的，成为观众的“自己人”。

(4)亲和力。电视综艺娱乐节目主持人的亲和力包装指应尽力使节目主持人有“人缘”。电视综艺娱乐节目主持人的亲和力体现在主持人的思想和行为两方面。首先，电视综艺娱乐节目主持人在思想上应体现出高度的社会责任感，在价值观、情感倾向上应与社会公共价值判断相一致;其次，电视综艺娱乐节目主持人在行为上应流露出对观众的尊重，应采用受众喜闻乐见的、符合电视综艺娱乐节目主持艺术规律的传播方式和传播话语。

(三)电视综艺娱乐节目主持人形象包装:避免踏入误区

对电视综艺娱乐节目主持人进行形象包装是电视综艺娱乐节目推介的一个重要的、不可缺少的环节，但这种包装应建立在科学、适度的范围内，在追求包装个性化的前提下应极力避免电视综艺娱乐节目主持人的媚俗化倾向。当下，中国电视综艺娱乐节目主持人的形象包装在一定程度上存在着过度化、趋同化和媚俗化的倾向。

1．电视综艺娱乐节目主持人形象包装的过度化误区

在进行电视综艺娱乐节目主持人策划时电视综艺娱乐节目主持人的形象包装必不可少，但在追求形象的同时还应注意主持人内在素质的挖掘和电视综艺娱乐节目本体的艺术表达。应把人力、物力、财力科学合理地用在电视综艺娱乐节目策划的各环节，电视综艺娱乐节目主持人的形象包装“不用过于‘花枝招展’，因为受众欣赏过程中的兴奋点在于节目以及主持人的内涵和气质而非外在空洞的形式”［3］(P132)。

2．电视综艺娱乐节目主持人形象包装的趋同化误区

电视综艺娱乐节目日益受到观众的欢迎，各电视媒体为迎合观众的需求纷纷创办或增加电视综艺娱乐节目。电视综艺娱乐节目策划人及节目主持人在看到其他电视综艺娱乐节目主持人的形象包装大受欢迎之后便争相模仿，结果便出现了趋同化的结果。进行电视综艺娱乐节目主持人策划应根据本节目的自身样式特点推出具有自身特色的节目主持人形象包装，这样才能提高收视率，获得观众的认同。

3．电视综艺娱乐节目主持人形象包装的媚俗化误区

在电视媒体竞争日益激烈的形势下，电视商业化及“唯收视率”现象日渐突出，部分电视节目和主持人出现了媚俗化的倾向。这种倾向在电视综艺娱乐节目主持人上主要表现在哗众取宠、“港台腔”严重、嗲声嗲气、着奇装异服等。对于电视媒体“要抓主持人。可以说相当多的低俗问题出在主持人身上，要教育，要有奖惩制度约束，不能放任自流”［4］。为避免电视综艺娱乐节目主持人形象包装的媚俗化误区，电视节目策划者应注重对节目主持人的知识底蕴、亲和力和幽默感等素质的加强，策划符合电视综艺娱乐节目艺术本性的节目主持人。

二、电视综艺娱乐节目主持人的语言包装

语言是主持人进行传播的工具，它作为传播中的第一要素是主持艺术中最常用也是最直接的创作材料。在电视综艺娱乐节目中主持人语言运用的水平高低，直接影响到节目的传播效果。在进行电视综艺娱乐节目主持人策划时，必须重视主持人的语言运用的艺术水平高低，结合节目的定位，根据主持人的特点，对主持人进行语言包装。有声语言包装是电视综艺娱乐节目节目主持人包装的主要方面。

电视综艺娱乐节目与新闻类、社教类节目等其他电视节目的最大不同是，在电视综艺娱乐节目中一般台上有嘉宾在场，台下有相当数量的观众在场，场外还有更多的观众在电视机前用各种方式与场内进行互动。此时，主持人不但要完成节目的固定环节，而且要将一定的精力用在现场受众情绪的调动上，要完成这些，主持人有声语言的运用显得格外重要。因此，在进行电视综艺娱乐节目主持人策划时，必须把主持人的有声语言包装纳入策划议程中，它是电视综艺娱乐节目节目主持人包装的主要方面。

1．有声语言的规范性

电视综艺娱乐节目主持人策划中要求主持人有声语言的规范性指的是主持人在节目中能清晰流畅地表达所思所想，尽力做到语音准确、用语精确、合乎语法。在电视综艺娱乐节目主持人策划中对主持人有声语言运用的最基本、最重要的要求便是清晰流畅。语言的清晰流畅度关系到传播内容的接收，影响到与节目中嘉宾和场内外观众的交流，因为在传播中“意义的交换有一个前提，即交换的双方必须要要有共通的意义空间”，［5］(P53)否则，将影响到节目的进行，影响到节目的收视率。要达到节目中有声语言的清晰流畅，主持人就必须尽力做到语音准确、用语精确、合乎语法。语音准确是无论何种类型节目主持人所应具备的最基本的能力，2001年起施行的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十二条规定:“广播电台、电视台以普通话为基本的播音用语。”［6］(P4)在进行电视综艺娱乐节目主持人策划时虽对主持人的普通话水平要求没有像播音员那样严格，但也不应出现发音含混，吐字不清，进而造成受众接受的障碍、干扰，因此，在电视综艺娱乐节目主持人策划中对主持人语音的准确性要求是必不可少的。在电视综艺娱乐节目主持人策划中对主持人有声语言包装的另一个目标便是用语精确，这既是要求主持人用语要简洁，也要求主持人用语要准确。主持人应具备将复杂的长句变为合乎口语交流的短句的能力，并使用口语表达顺序。此外，电视综艺娱乐节目主持人在节目现场不应故作风雅、矫揉造作，而应在符合节目内容的基础上，使用恰当的词语准确地表达意思，并在此基础上提高语境。在电视综艺娱乐节目主持人策划中要求主持人在以口语传播为手段的主持艺术中，严格按照语法结构来主持节目是不切实际的，但是，电视综艺娱乐节目主持人应当遵照口语表达的习惯，避免歧义的产生。

2．有声语言的个性化

由于个人的成长环境和教育水平的影响，不同的人具有不同的性格，这就形成了人的个性。在进行电视综艺娱乐节目主持人策划时在根据节目的需要选定了适当的主持人后，还应根据主持人的个性对主持人的语言进行符合其自身个性的包装，以求电视综艺娱乐节目主持人有声语言的个性化。在主持艺术中，由于主持人的个性差异，主持人在节目中的用语个性或表现为平易近人，或表现为严肃凝重，或表现为稳重大气，或表现为调侃幽默，或表现为睿智理性。由于电视综艺娱乐节目的特点决定了其主持人用语个性必须建立在节目本体特性的基础上。一般来说，电视综艺娱乐节目是一种轻松愉悦的节目，因此，主持人对有声语言用语个性化的追求是建立在为电视综艺娱乐节目营造轻松愉悦的气氛之上的。在电视综艺娱乐节目主持人策划中对主持人有声语言用语个性化的要求是建立在主持人真情实感的基础之上的。建立在主持人真情实感基础之上的有声语言用语个性化追求是一种有利于消除主持人与受众之间隔膜的用语个性，能使传受双方间建立起一种直接交流的氛围和较强的现场感。在电视综艺娱乐节目主持人策划中对主持人提出了恰当的有声语言个性化的包装要求，能在传受双方间建立起一种共同思考、共同感受的传播场，这种传播场能大大增加主持人的亲切程度，有助于“自己人”效应的产生。

3．有声语言的形象性

在电视综艺娱乐节目主持人策划中对主持人有声语言形象性的包装是对主持人在语言艺术加工能力上提出的要求，主持人在综艺娱乐节目中应避免使用抽象、晦涩的书面语，代之使用形象、简单、便于大众交流的口语，主持人应善于将书面语转化为便于与受众沟通交流的口语。在电视传播中“有效传播的一个秘密是把一个人的语言保持在听众能够适应的抽象程度上的能力，以及在抽象范围内改变抽象程度的能力，以便在具体的基础上谈论比较抽象的内容，使读者或听众能够不感困难地从简单熟悉的形象转到抽象的主题或概括上来，并在必要时能够再回到原来的形象上去”［7］(P98～99)。所以，在进行电视综艺娱乐节目主持人策划时，应注意对主持人有声语言的形象性进行包装，即对主持人提出有关有声语言形象性的要求，使主持人在节目中使用具体、形象、通俗易懂、深入浅出的语言与受众进行交流，以便于受众理解，最终达到预期的传播目的。为使电视综艺娱乐节目主持人的有声语言具有形象性，主持人在节目用语中可以适当使用一些比喻、拟人的修辞格，修辞格的运用能使语言立刻产生形象性和活力，使受众对主持人的语言表现出极大的兴趣，进而活跃现场的氛围。但，不应由于过分地追求修辞格的运用，而将一些并不匹配的词硬凑在一起，使人听了不和谐，这样就失去了运用修辞格的初衷。

4．有声语言的口语化

在电视综艺娱乐节目主持人策划中对主持人有声语言的口语化包装是对主持人在节目中运用口语进行沟通交流能力的要求。对主持人在节目中的口语化要求既不是要求主持人照本宣科，也不是要求主持人在节目中进行日常生活的口语交际。电视节目主持人有声语言的口语具有一定的审美性和感染力，并与主持人的语气和语言节奏联系在一起。电视综艺娱乐节目主持人口语的审美性体现在语言的音律、辞采、情感等方面。在电视综艺娱乐节目主持人策划中应使主持人的语言洒脱自如、形式活泼、节奏明快，使受众听起来声音圆润饱满、字正腔圆。对电视综艺娱乐节目主持人口语辞采美的要求既是主持人有声语言形象性的要求，也是凸显主持人睿智灵活的要求。电视综艺娱乐节目是一种互动性强的节目形式，这就要求主持人应与受众建立起一种平等的交流场，主持人的真情实感是平等的交流场建立的基础。在节目中饱含真情的口语可以使受众在接收信息中产生同样的体验，形成共鸣，在此过程中产生了美感。电视综艺娱乐节目主持人的口语传播是极富感染力的，它要求主持人在节目中运用声情并茂的有声语言渲染现场气氛，调动观众的参与积极性。在电视综艺娱乐节目主持人策划中，为使主持人的口语传播具有审美性和感染力，就必须注意主持人在口语语气和节奏上的运用情况。电视综艺娱乐节目主持人应恰如其分地运用各种语气以控制现场气氛，调节观众情绪;并根据不同的场合、不同的环境，采用不同的口语节奏，这样不仅有利于控制节目进行的进程，而且能凸显自身语言的基调，避免了单一节奏的呆板乏味。

［1］中央电视台总编室，人事办公室．电视节目主持人职业素质评价指标体系研究成果汇编［M］．北京:中国广播电视出版社．

［2］李元授，廖声武．节目主持人概论［M］．武汉:华中科技大学出版社，2005．

［3］刘洋，林海．综艺娱乐节目主持概论［M］．北京:中国传媒大学出版社，2007．

［4］王太华．以高度的政治使命感和责任感抓紧抓好抵制低俗之风工作［EB/OL］．

［5］郭庆光．传播学教程［M］．北京:中国人民大学出版社，1999．

［6］中华人民共和国国家通用语言文字法［M］．北京:中国法制出版社，2001．

［7］(美)施拉姆(W．Schramm)，波特(W．E．Porter)著，陈亮等译．传播学概论［M］．北京:新华出版社，1984．