中国动漫产业发展现状及应对刍议

倪卫民

（镇江高等职业技术学校 艺术系，江苏 镇江 212016）

0 引言

动漫产业被誉为21世纪最具有发展潜力的产业。动漫产业作为文化娱乐产业的重要组成部分，不仅具有广泛的影响力和潜在的发展力，而且可利用其较长的生命周期，延伸到影视、服装、玩具、工艺品、出版物等诸多产业，形成动漫产业链，以满足庞大的市场规模和旺盛的消费需求。

在欧美、日本和韩国，动漫产业已形成庞大消费市场。全球基本形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。其中日本的动漫产业发展最为成熟和成功。日本号称“动漫王国”，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中六成以上出自日本，在欧洲比例更高，达到八成以上。日本动漫年营业额已达到230万亿日元，成为了日本第三大产业。

中国动漫从1926年开始，经过多年的发展，逐步形成了简洁、明快、抒情色彩浓郁和意境美含蓄的独特风格。但20世纪80年代以后，中国动漫产业陷入低迷状态，动漫产品市场渐被美国、日本、韩国等国家垄断。有调查显示，中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，美、韩动漫占29％，中国原创动漫（包括港台地区作品）只占11％［1］，明显滞后于国外动漫产业的发展步伐。

1 中国大陆动漫产业发展现状

据中国社会科学院发布文化蓝皮书《2009年中国文化产业发展报告》，尽管受经济危机影响，国民经济发展进入下行通道，但文化产业依然保持平稳快速增长。以电影票房收入为例，2008年增长超过35％，2009年1月、2月比2008年同期增长110％，呈现出爆发式增长的态势。动漫游戏产业在2008年也增长了97％。2010年中国动漫产业总产值达470.84亿元，比2009年增长了27.8％［2］。动漫产业是中国经济发展的新增长点，预计市场空间为每年1 000亿元。中国动漫年产量居世界前列，但年产值却无法达到日、美的水准。造成巨大反差的主要原因是中国动漫作品在原创能力、产品质量、高端创意人才等方面的欠缺。

2010年，经国家统计局批准，文化部开展了全国动漫产业专项调查，范围覆盖漫画创作、动画制作、动漫舞台剧演出、新媒体动漫传播、动漫衍生品生产销售、动漫主题公园经营、动漫品牌授权等行业；调查地域涉及29个省、自治区和直辖市。2010年动漫产值规模前10名分别是广东、上海、湖南、北京、湖北、浙江、江苏、黑龙江、吉林、福建。其中，广东省、上海市、湖南省年产值分别是168.67亿元、50.90亿元和46.55亿元。2010年2月，教育部公布了年度新增专业审批结果，动画、软件工程并列成为年度新增的最热门专业，共有40所高校同时新增动画和软件工程专业。在加快发展民族动漫产业的旗帜下，各地政府积极参与，使得动漫产业发展呈非理性的过热态势。长此以往，很容易形成依托电视台资源播出劣质动画片，从而获取政府补贴资金的投机产业链。所以“政府的眼睛不能只盯着每年产量增长了多少，如果原创动画的质量上不去，现在17万min、18万min，都没什么意义。只有留下那么几部打动人心的作品，才能说中国动漫的繁荣不是虚火”［3］。

2 中国动漫产业面临问题

动漫产业是文化发展的前沿产业，在发展过程中必然会遇到发展环境、人才保障等方面的困难。

2.1 认识误区

中国动画拥有的是什么呢？很多“专家”会这么说：“民间流传的皮影乃动画之鼻祖，新中国成立后的《大闹天宫》、《哪吒闹海》更是开了历史之先河……再往后呢？再往后则是单调生硬的色彩，粗糙且毫无美感可言的人物造型，幼儿园幼童都觉得幼稚的剧情，片中大人发音如3岁幼童，还有毫无感情的对白……”。可以说，中国动画观众没有7岁以上的！有人称之为“幼儿园动画”，主要原因是对观众年龄层的狭隘定位。在中国，很多人认为“动漫是给孩子看的”，而在日本，动画片分为3个等级，分别面对3个年龄层的人，即3～12岁，12～18岁和18岁以上。美国更是把动画片做得老少兼宜，如《狮子王》。

2.2 资金短缺

动漫产业因低能耗、高科技、高附加值而成为各地竞相发展的朝阳产业。但是资金短缺一直是困扰动漫企业的发展瓶颈。动漫产业的投入和产出周期一般在0.5～1a。目前，国内动漫业正在经历着由“外包加工”向“积极原创”的蜕变。外包加工的投入产出比大约为1∶1.2，原创作品的投入产出比大约为1∶1.2，国产动漫作品的投入一般在1.2～1.5万元/min。动漫企业对人才、技术、资本、市场运营的要求比较高，风险也比较大，因此需要得到多方面的政策扶持。

2.3 技术人才短缺

人才是兴业之本。由于原创和高端人才的极度匮乏，目前的动漫产品虽然在数量、质量上有明显提高，但是既承载民族精神又适合未成年人成长的动漫精品依然匮乏。据统计，截至2007年，中国共有447所大学设立动画专业，1 234所院校开办涉及动漫专业的院系，涉及动漫专业的大学毕业生达6.4万人，在校学生46.6万人［4］。表面看来，动画产业的人才缺口似乎并不存在，但实际上，动漫产业是科技含量高、智力密集、辐射性强、附加值高、资源消耗少的产业，它的竞争不是单纯依靠劳动力的低成本，而是要依靠技术优势，它需要综合型人才。许多企业反映，目前的高校毕业生还远没有达到企业的实际要求，还需要再培训。

2.4 自主品牌缺乏

市场调查显示，国内动漫市场份额大部分被国外产品占领，如史努比、米老鼠、Hello Kitty等在中国市场的商业规模已达到6亿元。国内动漫原创能力亟待形成［5］。《喜洋洋与灰太狼》的成功让我们对中国动漫产生了一种期待，但中国动漫的市场运作模式仍是“原作—发行—播出—结束”，缺乏投资者研发作品及衍生产品。

2.5 知识产权保护不力

中国动漫产业普遍缺乏知识产权保护意识，现行法律法规对制假售假者的打击力度也不够。国内音像市场因为盗版猖獗日渐萎缩，动画影片的肖像权也常遭遇仿冒，在这种情况下，从业者无法获得应有报酬，有些甚至无法收回成本。

3 动漫行业发展措施及对策

3.1 动漫知识的普及

日本的动漫产业已经跃居旅游产业之后的又一大经济支柱产业，其主要目标客户是3～34岁的人群。有统计显示，世界上约有60％的电视台播放过日本的动漫，仅《皮卡丘》一片就已在68个国家的电视台播映过，其电影版在40多个国家上映过。正是日本满大街的漫画图书刊物以及人们对漫画的热情造就了日本动漫强国的地位。在中国，动漫知识普及不够，江苏省的小学、初中教材中基本没有动漫概念、产品的介绍。目前，中国动漫市场主要面对青少年及儿童，还有巨大的成人市场有待开发。用一部分财政扶持资金扶持和引导中小学校、幼儿园建立动漫兴趣小组，营造动漫环境，可以培养家长和孩子的动漫热情。

3.2 动漫专业人才的培养

中国动漫设计教育脱胎于传统的工艺美术教育，最初从事动漫设计和动漫产业的工作者都是由工艺美术及美术工作人员兼任的，他们更注重动漫中绘画技能的培养。随着国际化进程的加快，传统动漫人才教育观念和教育目标面临挑战。人才培养目标已由以往的专家技能型转向博学复合型，即熟技能、懂策划、会管理、能经营的复合型高级人才。教育目标也由以往的技能教育为主转变为以设计的艺术素质教育为主。目前，动漫专业的教师理论知识更多一些，但缺乏企业实践经验，可以借鉴加拿大的经验，请动漫公司的高级技术人员来讲授一些专业课，让学校与动漫企业零距离对接，以促进动漫产业发展，服务地方经济。江苏大学艺术学院动画系积极与企业合作，如南京网巨、南京艾尚传媒、无锡好莱坞、苏州天润安鼎动画、常州国家级动漫基地等。该校毕业生具有较好的实践经验，能够快速适应企业要求，深受企业欢迎。金山职业技术学院与镇江雨桐广告有限公司建立了校企合作关系，镇江高等职业技术学校与江苏虹之谷动漫公司进行了校企合作，都取得了较好的效果。

3.3 动漫产业基地的建设

为促进动漫产业发展，各地政府积极给予政策性的倾斜。江苏省政府办公厅下发了《关于加快动漫产业发展的意见》，明确了江苏动漫产业发展的指导思想和总体目标，制定了支持动漫原创和核心技术开发、扶持动漫基地建设的具体政策［6］。其中，无锡国家动漫产业基地自2005年6月1日挂牌至2007年底，全市已有动漫企业70家，动漫相关产值总额突破13亿元，市政府下拨给动漫企业的政策奖励及扶持资金累计2 000万元。截至2007年底，无锡市已形成“一个基地，四个园区”的格局，载体面积达到17.1万m2。

据《2011—2015年江苏省动漫产业投资分析及前景预测报告》，目前，江苏省建成常州、无锡、苏州、南京4家国家级动漫产业基地，有40多所院校开设了动漫相关专业，在校学生9 000多人。2008年，江苏省获准发行的原创电视动画片共49部22 192min，位居全国第二，增幅居全国第一；11部动画片被国家广播电视总局评为优秀动画片，位居全国第一；无锡、南京、常州跻身全国原创动画产量十大城市之列。2009年江苏省以69部40 314min的产量位居全国动画片创作生产省市第一位。截至2009年底，全省拥有动漫企业313家。

3.4 动漫产业资金的筹措

资金短缺一直是中小型动漫企业发展的瓶颈，因此，政府有责任为动漫企业搭建完备的融资平台，缓解企业的资金压力。一方面由政府出面设立产业支持资金，另一方面鼓励质地优良的公司通过上市渠道融资；除此之外，鼓励非公有资本投资、参与动漫产品的研究开发和创作生产；鼓励各类企事业单位与海外留学人员合资或合伙创办动漫企业。通过上述鼓励政策，有效提升动漫企业的层次和规模，满足动漫产业链各环节的需求，促进知识产权转化为金融或市场资本，为文化企业融资创造更有利的条件。

常州动漫产业得以迅猛发展，有一条非常成功的经验，就是政府扶持。2005年以来，通过委托华东师范大学制订动漫产业发展规划；成立市动画产业发展领导小组，组建主抓动漫产业的专业机构；出台扶持动画产业发展的优惠政策，建立“动漫专项资金”，对重点企业加以扶持为常州动漫产业发展抢得了先机。

镇江市文广集团也大胆试水，在市政府的支持下，2011年与南京鸿宝影视文化等合作，投资1 200万元成功制作52集动画片《白蛇传》，即将进入市场运作及衍生品开发阶段。

3.5 动漫衍生作品的营销

动漫产业主要以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧、基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出、销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。动漫原作与衍生制品相辅相成，先接触动漫原作的群体进入衍生制品的探求与消费阶段和先接触衍生制品的消费者去探求动漫原作两方面相互作用推动了动漫原作与衍生制品的双重扩张，美国的动漫作品《变形金刚》就是一个典型例子，为了推销变形金刚的玩具产品而拍摄变形金刚的动漫作品，用动漫作品去推销衍生制品，实现了双赢。另外，动漫产品的发行、销售需要各级各类书店、音像制品店、私营书店积极配合，多设营销网点，使之得以快速推广。

中国动漫亟需拓展周边产品的研发制作，促进各年龄层次的消费群体的形成，逐步提升动漫产品的附加值，推动产业化进程。

［1］朱永琢，张建林.中国的动漫产业为何步履维艰［J］.大家，2011（7）：67.

［2］刘好光.文化产业，逆势而上［N］.中国教育报，2009-05-11（6）.

［3］张贺.中国动漫试步国际舞台［EB/OL］.（2010-06-25）［2011-03-09］.http://news.xinhuanet.com/newmedia/2010-06/25/c_12261830_3.htm.

［4］邓晓霞，温素威.国产动画：春暖未必花开［N］.人民日报，2009-02-24（12）.

［5］梁杰.动漫大国受困人才危机：中国为何没自己的迪斯尼？［EB/OL］.（2009-04-30）［2011-03-09］.http://www.chinanews.com/edu/jygg/news/2009/04-30/1672221.shtml.

［6］江苏省文化厅.我省发展动漫产业成效显著［EB/OL］.（2009-07-10）［2011-03-09］.http://www.jiangsu.gov.cn/shouye/rdzt/jshh60/whjs/200907/t20090710_354016.html.