特别链接: 先行者的提示和建议

采访中，一些请明星代言的企业对于准备请明星代言的同行提出了许多富有建设性的意见和建议，现摘录如下：

百年红公司董事长 张军——

对于准备请明星代言的企业来说，首先要了解自己企业的产品定位和发展方向，再根据产品的定位确定需要请什么样的代言人，然后结合代言人本身的影响力，融入企业文化的各种要素，最终体现企业的发展方向和价值内涵。

视博公司副总经理 王雪平——

经验表明，企业要请明星代言，第一要考虑清楚明星代言能为企业解决什么问题，这是最重要的；第二要考虑自己的品牌文化是否与明星风格相吻合；第三要考虑自身的经济实力是否能够承受一个完整的代言活动；第四要考虑自身的营销策划能力是否能够有效地配合代言人这个主线，将整个活动丰富有效地开展下去。

九鼎眼镜总经理 束敏军——

对于准备请明星代言的业界同仁，我们提出以下几点参考意见： 1.明星代言只是品牌传播的方式之一，而不是必须的手段,因此有可为，有可不为。关键的是要清晰规划自己的营销战略和品牌定位，从而选择更合适的方式。2.不要将大部分的营销费用用于邀请明星代言，而应用于企业的产品品质控制、客户服务、运作管理等方面。3.如果确实有明星代言计划，应根据自己的品牌设计、定位，甄选最适合的明星，千万不要认为明星名气越大，效果就越好，否则很容易造成资源的浪费。4.对明星的潜力予以周密分析，选择品格德行良好、具有较大潜力的明星，防止因明星犯的道德错误损害了品牌的形象。

华诺兴业贸易有限公司品牌负责人 陈嘉樑——

在对于代言明星的选择上，最重要的是要注意品牌和代言明星的契合度，如果太注重该明星的知名度而忽略了其背景、形象及个人行为，会对品牌造成不利的影响。所以，在确定人选时应切实考虑其适合性并评估潜在风险。

广州宝典光学有限公司总经理 洪胡芬——

企业在选择代言人时不仅要做到品牌定位与代言人的自身风格和品位相符合，而且代言人的知名度和影响力要适合品牌产品的消费对象，这样才能使代言人与品牌产品有机结合，在消费者中产生巨大的影响力。