浅析手机媒体对传统传播格局的影响

郑济飞，吴鸿芳，冯 威

中国地质大学江城学院艺术与传媒学部，湖北 武汉 430074

手机正在从人际传播走到大众传播。所谓的手机媒体，即借助手机进行信息传播的工具。随着信息技术的发展与普及，手机成为了具有通讯功能的迷你型电脑，而且手机媒体是网络媒体的延伸。

1 手机媒体的特征

手机媒体的基本特征是数字化，具有网络媒体交互性强、传播快、多媒体等特性，其最大的优势是携带使用方便。1）高度的便携性。手机媒体具有高度的便携性，信息传播极其方便；2）广泛且迅速的交互性。手机传播是一种开放的互动式传播；3）受众资源极其丰富。根据工信部的统计，2010年2月，中国手机用户接近6.6亿；4）传播与更新速度快。手机传播速度快、时效性强、范围广、限制因素少；5）多媒体。手机真正成为大众化媒体的催化剂是3G，在3G 基础上，文字、图片、音频、视频、电子邮件、实时语音、实时影像等功能均可以实现。

2 手机媒体与传统媒介的比较

从传播学的角度看，手机传播的手段更加方便、交流速度不断加快，实际上也带来了传播频率的扩大和传播内容的增加。正是由于手机媒体具有以上所说的那些传播特点，才使得手机媒体传播与传统的大众传播有所区别。从传播学的意义上看，这两种大众传播在传播的机理和效果及形式上都有许多不同。

2.1 强化了反馈机制

在手机参与到大众传播之前，大众传播是点对面的传播，传播者是具体的点，是有组织的机构，而受众则是人数众多的不确定的面，而且是隐匿、分散、混杂和变动不居的，这样，传播者不可能获得系统全面的受众反馈信息，反馈通常都是间接的、滞后的、零散的。而手机参与到大众传播以后，它小巧可随身携带，手机短信编辑简单、快捷，费用也不昂贵。当受众对自己接收到的讯息有想法、有看法时，可及时的编辑手机短信反馈给传播媒介，传播媒介也可以在很短的时间内通过短信平台接收到受众的手机短信，并能很快给以回复，从而形成反馈-回复-反馈的良性循环，从而达到好的传播效果。

2.2 增强了受众的主动性

在以往的大众播中，受众都是很被动的接受信息，很少主动的参与到整个传播过程来。而手机媒体的受众则享有了前所未有的参与度与主动权，受众不再是被动的接受信息，而是可以主动的选择所需的信息，甚至参与到媒体的传播活动中来。传、受二者的身份界定也变得越来越模糊了，即形成如今人人是传者、人人又是受众的局面。受众与传者之间可以相互选择与沟通。

2.3 改变了传播方式和类型

传统的大众传播进行的是以一点为中心、向多点交织成面的扩散传播，且大多数情况下，其传者遵循的仅是单向度的线性传播，他们对受众的反馈总体上看因为其自身或技术方面的局限而显得迟缓甚至是忽略，是典型的传者中心的传播类型。而以新型媒体姿态出现的手机媒体则彻底颠覆了此单纯类似树型的传播结构和方式。由此，以往单向度的线性传播在手机媒体的助力下，被双向度的互动传播、传染性的间接扩散传播、回环的网状传播等新方式取代。

2.4 确立了分众化、个性化受众定位

传统的大众传播甚至包括初期网络传播的受众群体，对于其信息发布者而言几乎是难以确认、毫无区别的。因为受众数量过于庞大，信息传者只能坐等一切显性和隐性受众自动现身。传播的控制和主导权无疑掌握在信息传者手里。其受众面目则基本上都模糊不清且处于被动受传地位，他们无法选择接收信息的内容，只能决定自己是否参与传播过程而成为事实上的受众。手机媒体所面对的信息受众也格外明确清晰，因为他们都是经过网络和手机渠道连通的、经过精确定位后形成的受众终端。这类受众手中有着极大的信息选择自由权，其必然就被信息传播者们定位在了分众化、个性化的层面上。

3 对传统传播格局带来的影响

在大众传播时代，由报纸、广播、电视等三大传统媒介建构的社会信息传播格局表现为以下特点：一是大众传播机构成为社会信息传播的中心，在很大程度上控制着社会信息传播的内容，是社会信息最重要的把关人；二是受众和传播者之间的传播关系不平等；三是由于大众传播机构无论在信息源的获取上还是在信息的传播上都具有明显的社会优势地位。因此，社会主流信息的总体流向呈现出一种自上而下的趋势。当互联网成为第四媒体的时候，传统的信息传播格局就开始动摇，受众地位的提升使传播者的优势地位不断下降，交互性、个性化的网络正在建立一种以个人信息要求为中心的传播格局。而手机媒体传播技术与互联网技术的联合则更进一步动摇着传统的信息传播格局。

手机媒体进一步模糊了传统的大众传播者和受众的角色地位。“如今，大众传播媒介纷纷开辟手机短信平台，公众通过手机短信向这些传媒发送新闻线索，甚至直接在新闻事件现场发送新闻成品，任何公众都有可能成为大众传播机构的传播者。这样受众直接参与大众传播的门槛大大降低，由公众流向大众传播的信息数量机会将大大增加；另一方面，在社会信息传播网络中，受众不再是信息的被动接受者。目前，网络服务商对手机服务进行改进，提供经过编辑处理、筛选并分门别类的新闻专题，将网络新闻“链接查询”的优势整合到手机短信当中，这在一定程度上改变了用户的接受方式，加强了受众对新闻信息的选择性和主动性。

稀释了大众传播媒介在社会信息流程中的主导地位。在手机媒体传播时代，各种信息几乎可以随心所欲地游弋于人际传播网络和大众传播网络中。社会信息的流动既能通过手机媒体传播进入大众传播领域，也可以从大众传播领域经过手机媒体传播进入广阔的人际传播网络。手机媒体实际上大大提升了人际传播的能力，在社会信息的流程中，使更多的人际传播参与进来，从而改变社会信息的流动方向。社会信息不再沿着某一种方向流动，而是在立体的网状结构中向多个方向流动。由于人际传播的传播特性和人际传播对社会信息传播的干预增多，在手机短信时代，大众传播作为社会信息的主要把关人的功能在弱化，社会信息的控制越来越难。

[1]匡文波.论手机媒体的传播学思考[J].国际新闻界，2006(7).

[2]生奇志.手机将成为第五种大众化媒[J].东北大学学报，2005(3).

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