基于生态经济的城市体育市场构建

孙强

江西新闻出版职业技术学院 江西南昌 330000

一、强化“五大”观念，为体育市场营造良好的人文环境

发展体育市场，首先要营造良好的人文环境，强化“五大”观念。一是大体育意识。即指人的观念、思维方式和行为方式，充分认识大体育意识对人们物质生活、精神生活的指导作用，从而更好地把握和发挥按客观规律驾驭客体世界和主体世界的能力。具体地说，就是要以大体育意识去认识把握体育与各个领域、各个方面的一切决策和行动，不致陷入盲目的境地。二是大概念。要结合经济全球化构建多元化的体育市场并与世界现代经济的发展同步。三是大精神。弘扬体育品格和传统体育精神，全面提高社会公众的体育素质，建设具有深厚体育文化底蕴、鲜明地方色彩的体育环境。注意在精神文明建设中，发扬体育更快、更高、更强的精神，与时俱进地建设和发展体育事业。四是大手笔。各级体育部门要消除陈旧保守的观念，解除各种习惯定式的束缚，不小家子气，不眼光短浅，不缩手缩脚，以开放性、平实性、包容性的大体育气魄，以现代的市场眼光制定和实施体育市场的规划和建设。五是大品牌。将体育资源与相关行业整合，打造具有鲜明特色的体育品牌，通过实施品牌战略，建设体育市场，繁荣体育经济。

二、夯实体育市场基础性工程，构建良好的市场竞争环境

有市场就有竞争。竞争是通过自我潜力的挖掘，努力创造超过他人或组织的一种拼搏。竞争不可避免地要同对手进行实力的较量，竞争的结局是优胜劣汰。体育市场生态环境是否良好的重要标志是公平竞争的实现程度。所谓公平竞争，就是所有体育市场主体都有同等机会，能在同等条件下参与体育市场活动，并遵循价值规律等价交换，根据市场规则、市场秩序，在市场竞争中优胜劣汰。没有公平竞争，体育市场就不可能实现优胜劣汰，也不可能合理配置资源。

构建良好的体育市场竞争环境，一是要树立以诚信为基础的现代伦理观念。我国体育市场目前已初具雏形，诚实守信是企业经营之道，立足之本，是发展体育市场不可缺少的无形资本。诚实守信作为现代文明的一个显著特征，不仅是社会系统赖以健康运行的润滑剂，而且具有实际的经济价值，从经济学的角度来看，它提高了制度的运行效率，保障经济活动的运转健康有序。建设体育市场，强化以诚信为基础的现代伦理观念，才能使人们在从事体育经营活动中充满信任感，做到诚实无欺、信守诺言，这是构建良好的体育市场竞争必备的社会心理条件。

二是要健全体育市场法律的保障功能。要认真落实《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》，健全体育法规政策，开拓进取，大胆探索，进一步突破影响体育市场发展的体制性障碍，努力建立起与社会主义市场经济相适应的体育市场法律体系。政府部门要自觉地依法行事，坚持以法律为导向，正确处理各种利益矛盾和市场经济条件下出现的各种问题。通过健全法律保证体育经济行为主体具有以独立、平等的身份参与市场经济竞争，保护进入体育市场者实现自己的合法权益，排除各种影响和阻碍其实现自己合法权益的不法因素，并使不同利益主体和个人从各自的利益和职责出发，正确处理好自身利益和社会利益的关系，实现利益双赢。

三、合理配置资源，促进体育市场与社会经济发展的良性互动

完善体育经济体制，推进体育市场的对内对外开放，合理配置资源，促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和充分竞争。体育市场发展的优势和劣势将随着市场资源的合理配置日益凸现。因此要努力提高体育市场在经济竞争中的服务质量和水平，增强体育市场发展的动力和后劲。在借助凸现的体育市场优势条件下，注重把握经济全球化的发展趋势，善于运用国际比较价值规律，根据体育市场实际进行体育产业结构的调整和改造，促成具有区位优势的体育产业创新，带动相关产业和派生产业，形成各具特色、相互促进的、高效率和地区经济综合体的良性互动。

首先，要将体育在市场竞争中的优势和亮点，作为实现体育产业结构升级的切入点和经济发展的新增长点，创造条件让体育生产要素向优势企业、优秀的企业家集中，扶持发展一批主业突出、管理水平高、竞争能力强、具有高成长性的、跨国经营的体育企业集团。其次，依据体育资源结构、体育企业规模大小、带动作用、市场潜力、技术经济基础条件等，通过优惠政策将有开发前景的体育市场项目，培植其成长为龙头产业，带动一般产业，又通过龙头产业与一般产业整合，形成产业群，强化集聚效应，发展具有国际竞争力的体育企业和品牌。

合理配置体育市场资源，进行体育产业结构调整，促进体育产业充分发挥比较优势，按照趋利避害原则，进行专业化、集约化和规模化的经营，从整体上提升体育市场的竞争力，使体育市场生产要素在更广阔领域、更高的层面上流动和竞争，从而推动体育市场在更大程度上发挥合理配置资源的作用。

四、大力发展体育制造业，以信息化带动体育产业的可持续发展

在体育市场的结构中，优先发展体育信息技术和体育高新技术是体育产业化的先导，而发展体育制造业是体育产业化的支撑或基础。这主要表现在：一是没有体育制造业的大发展，就无法为体育信息化和高新技术的发展奠定必要的产业基础。二是优先发展以信息技术为先导的高新技术体育企业，用信息技术改造传统的体育产业，即信息化带动体育产业化，形成信息化与体育产业化互动。优先发展信息产业，在体育市场广泛应用信息技术发展体育制造业可以创造更多的就业机会。据统计，制造业吸收了近一半的城市就业人口，农村剩余劳动力转移也有将近一半转移到了制造业。三是高新技术产业虽然会以较高的速度增长，其在国民经济中的比重将不断提升，但在较长时期内它不可能替代制造业。制造业仍将是国民经济的支柱，制造业的增加值占国内生产总值的40%以上，占制造业的出品比重的80%以上，创造了近3/4的外汇收入。因此，以信息技术和高新技术为依托，以体育制造业为支撑的新型体育产业化结构，将推进我国体育产业的可持续发展。

发展体育制造业，实施信息化带动体育产业的可持续发展，一是用信息技术、高新技术和适用技术改造传统体育产业，迅速提升技术水平，使其具有竞争力。二是形成多层次共同发展的体育制造业格局。用信息技术等高新技术改造体育产业，目的是为了淘汰高耗能、高污染的落后生产技术和生产工艺，而不是片面地推进我国制造业向“高、精、尖”发展，丢掉劳动密集型的传统产业。因此，我国体育用品不仅要发展高端产品，而且也不放弃中端和低端产品的制造。不仅要成为真正名副其实的“世界工厂”，而且也要当“世界加工厂”。

[1]郑笑容. 我国城市化进程中体育发展问题探讨［J］.浙江体育科技，2004，23（4）：72 .

[2]张种汝.城市社会学［M］.上海：上海大学出版社，2001：27.