电讯传媒中的音效应用

■ 郭晓敏

音效是声音作用于人的听觉感官后而使人产生的感受。掌握音效的使用技巧是从事电讯媒体设计的基本条件，音效在电讯媒体设计的作用是指声音在媒体设计中体现出的艺术效果。电讯媒体(又称电子媒体)是一种光电性能的媒体，包括广播、电视、网络、电子显示屏等。文章主要针对声音的的3种形式，即语言、音乐和音响，分析3者之间的相互关系和特点，研究它们在电讯媒体设计中的功能表现，以更好的把握电讯媒体的设计与制作，使电讯媒体的形式与内容有机的融合在一起。

人类在传播信息过程中不可缺少的工具之一便是声音。在电讯媒体设计中，传播必须通过声音这一特殊的符号才能与受众建立直接的交流关系。声音包括有声语言——即媒体播音（台词）、音乐和音响。

声音是物质的自然属性。空气振动的传播就形成一定频率的声波。世界上的众多事物都能发声：风吹、涛吼、猿啼、虎啸能发声；人的喊叫、物体与物体的撞碰也能发声。声波传入人的耳中，引起鼓膜振动，刺激听觉神经而使人产生对声音的感觉。人类对声音的感觉是受一定限制的。人的听觉器官能感受到的是频率在20000赫兹到20赫兹之间的声波。低于20赫兹的次声和高于20000赫兹的超声，人是不能感受到的。

一、声音的审美价值与媒体设计

耳听五音，目视五色，是人类独特的享受。作为声音艺术的音效，对媒体设计有以下2个方面的影响。一是媒体设计中的美感。就其他设计元素的布局谋篇而言，与音乐具有某些共同性。人们在欣赏电讯媒体时，也能够产生欣赏音乐时的美感。如旋律的起伏、节奏的快慢、音调的高低强弱；二是艺术设计中的音乐手法。艺术设计与音乐创作一样，其重要任务之一就是将那些多样化的形式因素(不同的文字、色彩、线条、图形等)组成统一的作品。艺术设计者所运用的音乐手法有：（1）调式法：音乐家靠调式，即以一个音为主调，把若干个基本音按照一定关系连接在一起，构成一定的音程关系。（2）统一法：音乐家靠平衡、协调、对比、统一等手段将弦乐器、管乐器，打击乐器的不同音高、音色组合起来达到统一效果。

二、媒体音乐的设计

音乐是一种特殊的声音系统。它有自己的独特个性特征。它往往以优美的旋律表达特殊的思想感情。在电讯媒体里，音乐的烘托使语言更富有新意，以其娱乐性和艺术性引起公众的兴趣和注意，既突出了主题，又活跃了气氛，增加了媒体的表现情趣和美感。在媒体音乐的选用或者设计过程中，特别是需要注意音乐对公众情感的影响。

音乐还具有很强的表现力，人们利用音乐可以塑造产品形象，可以突出产品某一方面的特征，使听众通过音乐了解产品。音乐还具有强烈的感染力，它可以依靠感情的因素征服听众的心灵。音乐的基本构成要素是旋律和节奏，因此可以使音乐艺术与语言艺术有机地结合起来，增强电讯媒体的艺术魅力。

三、媒体音响的设计

音响是指除语言、音乐之外的各种各样的声响。

音响对电讯媒体设计起着十分重要的作用。它能再现或烘托环境气氛，以增强电讯媒体的真情实感；它能描述或诉说产品的性能特性，揭示或表达人的思想感情，总之，音响在电讯媒体中有着强烈的提示和暗示作用。电讯媒体的音响要素可以分为三类：一是自然声响，如风声、雨声、波涛声、鸟鸣声、现场环境声音等，常用来做背景声音；二是产品音响，即产品发出的声响，如吸尘器的声音、汽车行驶的声音、火车的轰鸣声等；多用来标示产品的性能或使用特点；三是人物声响，即人在活动时发生的声响，如掌声、笑声、对话声等等，可用来表达人们对各种不同产品的感受。象雀巢咖啡的广播广告，除了人们都耳熟能详的“味道好极了！”之外，还有广告结尾时那独特和极富个性的音响。

四、电讯媒体设计对音效的要求

电讯媒体设计一般要求播音有规律、音响效果新奇、背景音乐协调悦耳。如果不考虑背景音乐和音响，按照每分钟150字的普通语速。30秒媒体最多可容纳75个字，15秒媒体可容纳40个字，5秒媒体可容纳15个字。

这仅是基本规律，设计时还应该考虑品牌个性和具体表现形式的要求。有些品牌要求舒缓、优美的形式，有些则希望以快节奏显示品牌的动感个性。在表现形式方面，要考虑播出时要求的语气语速、音乐和音响的使用方式。有些表现形式要求媒体保持比较快的节奏，如对话式。有些则需要比较慢的语速，如内心独白式。设计语言时，应该在头脑中模拟以人声读出时的语气、语调、情感、节奏，以及与音乐、音响配合的效果。

还有其他多种为听众所熟悉的听觉艺术形式，如相声、快板书、评书、戏曲等等。相声幽默风趣，快板节奏明快、朗朗上口，评书可以传神地表现人物、生动地讲述故事，如果运用得当，这些形式都能增强电讯媒体的趣味性和对听众的吸引力。

五、结语

音效能将产品的形象、个性、情绪、感情色彩传达给观（听）者，电讯媒体的这种优势，是使用文字的印刷媒介所无法替代的。电讯媒体设计应该善于挖掘利用“音效”的特性，提供丰富的听觉素材，包括有趣的对话、生动的音响，并且将“音效”与诉求对象日常生活中的听觉经验结合起来，引导他们专注地“听”，以有力的感染观（听）众，使电讯媒体的优势得到最大限度的发挥。

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