中国孕妇装市场分析

史海亮

中国孕妇装市场分析

史海亮

通过对2009～2010年中国孕妇装市场的实地调查研究，概括中国孕妇装产业目前的市场环境以及消费趋势，推测未来中国孕妇装市场的发展方向，提出应对的方法。

孕妇装市场 消费者 未来趋势

一、中国孕妇装市场环境

市场环境是指影响产品生产和销售的一系列外部因素。这些因素与市场营销活动密切相关。人是构成市场的首要因素，哪里有人，哪里就产生消费需求，哪里就会形成市场。人口因素涉及人口总量、年龄结构、人口素质等诸多方面。联合国人口司每两年一次对全球的人口变化情况进行预测。在今年的预测中，人口司估计中国的人口2033年会达到14.6亿的峰值。

有统计数据表明，目前我国每年的生育率为1%，全国孕妇人数达1300万～1400万，有专家称这一现象为“大肚子经济”。近两年，我国第一代独生子女已开始进入婚育期，我国将迎来一个新的生育小高峰时期。报告指出，中国现在是世界制造业中心，全国有660多个城市。用不了10年时间，中国人口的一半以上，即大约8.7亿人将成为城市居民。生活水平的提高和优生优育观念的普及，使这些年轻的孕期女性与她们的母亲相比，对于孕期有了很大的观念转变，她们更加重视生育体验，并注重这个阶段的各方面身心健康。它是指一个国家或地区的消费者收入、支出、物价水平、消费信贷及居民储蓄、货源供应情况等。我国国民生产总值和消费者收入呈加速增加趋势。国家统计局2010年七月的统计数据显示，上半年中国城镇居民人均可支配收入七千零五十二元人民币，同比增长百分之十七点六，扣除价格因素，实际增长百分之十一点二。

良好的经济环境意味着日益扩大的市场份额和有利的销售机会。竞争是市场经济的基本规律，竞争可以使商家不断改进技术、提高质量、降低成本，在市场上处于有利地位。统计资料表明， 在如今其他服饰品牌日渐饱和的市场状况下，屈指可数的“孕妇装”品牌与现代女性越来越高的自我要求，不免让人觉得该市场的前景还是不可小视的。一些大型的服装零售公司和全球知名品牌已开始涉足中国的孕妇装市场。

科学技术是第一生产力，在科学技术飞速发展的时代，谁拥有了技术，谁就占领了市场。孕妇装的防电磁波辐射服饰需具有优良的导电性能可以屏蔽电磁辐射同时具有防静电、改善微循环等多种功能。中国目前已经有部分企业具有了世界上先进的、屏蔽电磁波辐射材料的生产技术。

中国是世界上最大的服装生产、消费国，也是世界上第一大服装出口国。目前我国标准化工作已涵盖所有常规服装，除了在这一框架下对已有的服装标准进行修订外，还将对一些新型服装产品制定相应的标准。不同文化水平的阶层有不同的需求，因此不同文化环境也是孕妇装经营中必须注意的方面。

随着中国国民收入、素质的不断飞升，以及女性社会地位的提高，中国女性市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求和功能性需求跃进。

对孕妇装生产厂商而言，市场环境的这些变化，都是对自身发展非常有利的条件。

二、消费调查

经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。专家认为，孕妇市场是目前乃至今后发展潜力最大、收益丰厚的产业之一，亦将成为今后拉动各国GDP增长的动力之一。随着人们生活水平的提高，孕妇作为一个特殊群体，其对美的追求也会继续提高，各孕妇服装的生产商若能不断研发符合孕妇口味的新产品，那么在不远的未来，整个市场定会以突飞猛进的速度发展。

我国孕妇装品牌起步较晚。产品单一，目前国内孕妇装产品基本可分为孕妇裙和孕妇裤两类，产品品种不丰富，产品形象相对单一，款式雷同，类似家居服，职业孕妇装开发不足。而现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，孕期也不例外，其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于孕妇装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。不少的时装品牌也开始慢慢涉入孕妇装系列，而孕妇装也开始逐步与时尚化靠拢，开始时装化。

在此次调研的350位孕期女性中，结果显示大多孕妇所备的孕妇装套数基本在4～6套之间，6套以上的多是由亲戚、朋友赠送，所能接受的价位基本在300元左右，对品牌的关注度占七成。对服装的外形关注度占了六成，另外，10位女性中仅有一位女士表示没有考虑使用防辐射产品，其他9位女士都备有一件防辐射肚兜或外套。功能型附件的选用率100%。

在风格上来说，今后女性孕妇装消费在兼顾美丽、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、功能方向转变。质地上，热销的服装“纯度”将会更高，纯丝、纯棉、纯麻等会更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。

此外，孕妇装的功能性成为首要考虑的因素之一。近年来，许多有特殊功能的孕妇装开始渐渐受宠，如，防辐射孕妇装，孕期专用的内衣裤、鞋袜、托腹带等，其中最畅销的就是防辐射孕妇装。有调查统计，我国每年出生的2000万婴儿中，缺陷婴儿达到35万，其中20%为环境因素造成。专家表示，只要有一定场强的电磁场辐射就会使胚胎畸形，或引起染色体改变，导致婴儿畸形、早产或流产。因此，有越来越多的孕妇意识到，面对到处是辐射的环境，为更好地保护胎儿，选择一件可靠的防辐射孕妇装必不可少。

三、未来市场展望

地处经济发达地区大中城市，越来越多受过良好教育的孕期女性成为了孕期品牌服饰的主力消费群，她们对孕期服饰的选择有着非常独立的判断标准，但是国内孕妇装产品中各品牌开发的重点在款式的合体上，众多企业还是以抄袭仿版为主，孕妇装的设计缺乏个性，市场空白很大。谁能最大限度地满足不同心理与生理需求、不同文化背景、不同经济地位的消费者的需要，谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益；

从调研结果中看，人们更加注重产品的设计与选材是否人性化而不是价格的高低，因此孕妇装位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向中档消费转变；逐渐实现多元化产业扩张，在国外，著名的服装品牌从来就是与化妆品、箱包等产品有机结合在一起的，构筑成一个时尚帝国。对于孕妇服装企业来说，孕妇装附件是女性在怀孕期间不可缺少的功能性辅助产品，如果企业能够有效利用品牌资源进行多元化延伸，不但能多方面地满足消费者的各种需求，也是一种把品牌迅速做大的方法。

虽然目前的防辐射孕妇装还未能实现真正的屏蔽功效，但这已成为一大市场热点。国家有必要尽快制定出一整套完善的防辐射服装屏蔽效果测试的方法和标准，切实保护消费者的合法权益，提高生产厂商的信用度。可以相信，随着人们对健康更多的关注，只要防辐射孕妇装在面料性能与服装结构设计中得到进一步改善，并规范市场，不仅在孕妇装领域，在普通消费者中，也将形成一大新的消费市场。今后孕妇装消费在兼顾美丽、大方、实惠同时，将向自然、舒适、功能，方向转变。更加人性化是孕妇装发展的必然趋势。

［1］联合国.2025年印度将取代中国成第一人口大国.来源：扬子晚报.中宏数据库，2007-4-9.

［2］2008成历史分水岭.世界城市人口将首超农村人口.来源：新华社（北京），2007-06-28.

［3］上半年中国城镇居民人均可支配收入实际增11.2%. 来源： 网易新闻网.2010-07-26.

（史海亮：河南工程学院，讲师。研究方向：服装设计。）