浅谈城市形象设计

肖冀湘 ︵湖南师范大学美术学院 湖南长沙 410000︶

浅谈城市形象设计

肖冀湘 ︵湖南师范大学美术学院 湖南长沙 410000︶

城市形象设计在城市化的当下已经成为参与国际竞争的必要条件。城市依靠记忆城市标志是一个城市的象征，也就是城市Logo，是一个城市的识别符号，也可以说是一个城市的灵魂，是城市特质和追求的最直观、最浓缩的表现。通过国内外城市形象标志设计例子阐述城市形象标志设计的重要性。

城市；城市形象设计；人文

随着全球经济一体化，城市化进程也加快了脚步，在加入世界贸易组织之后，我们的城市面临的竞争也愈加激烈。这个竞争不仅仅局限于城市之间经济实力、政治文化方面，它更迎来了一个新局面：城市必须参与世界文化形象的竞争，城市形象成为参与国际竞争的必要条件。一座城市良好形象的建立，不仅有助于这座城市竞技的发展，知名度的提高，资金的吸引，人才的聚集，还对旅游及其他各行各业的推动有着重要的意义。这就要求有一个整体的城市形象视觉识别即城市形象标志来统一整合。倘若一座城市的政府、旅游局、贸易发展以及其他的公共事务机构使用不同的标志，就会难以被人们识别、记住，就很难把一座城市作为一个整体来吸引人们。

历史学家斯宾格勒说：一切伟大的文化都是市镇文化，这是一件结论性的事实。这里的“市镇”是却别于传统乡村的城市。

《中国大百科全书》中说：城市是规模大于乡村和集镇的以非农业活动和非农业为主的聚落，是一定地域范围内的政治、经济、文化中心。

《不列颠百科全书》中说：城市是一个相对永久性和高度组织起来的人口集中的地方，比城镇和村庄的规模大，也更为重要。

我国对于城市本质和特征的最权威的提法，已写入了《中共中央关于经济体制改革的决定》之中。即：城市是我国经济、政治、科技技术、文化教育的中心，是现代工业和工人阶级集中的地方，在社会主义现代化建设中起主导作用。

城市是一种历史现象，它是社会经济发展到一定水平的产物，在现代社会城市已经成为一个国家或地区的经济、政治、文化中心，对整个社会起着举足轻重的作用。

城市形象，是指社会大众对某一城市的空间印象和人文形象之印象及评价的总和。概括地阐述可以理解为公众对一个城市的整体形象。

城市形象标志属于城市视觉识别系统，是良好城市形象的缩影。它如同一张城市的名片，是城市巨大的无形资产，提现了一座城市的总和竞争实力。城市形象标志设计得好，不仅可以提升城市的品位，使城市增值，产生更大的经济利益，还在一定程度上唤起市民的自信力，增强市民的自豪感，聚集了民心。城市形象标志提现了一个城市的特征，而且在一定程度上也体现了这座城市的文化、性格和魅力。

城市标志是一个城市的象征，也就是城市Logo，是一个城市的识别符号，也可以说是一个城市的灵魂，是城市特质和追求的最直观、最浓缩的表现。要创造出大家都满意认可的城市标志，就应该认清当前我国城市标志设计所面临的问题，借鉴国内外优秀的设计理论和方法，制定出城市标志设计的基本原则。设计出一个符合一个城市特点的标志，就要在城市的各个地方以及城市发展的各个方面去应用整个标志。城市标志是城市独特文化和精神的直接展示，是城市品牌的形象代表。

由此可见，城市形象是城市精神的外在体现，城市形象标志是城市形象的侧面反映，是城市的符号。它对于一座城市的发展是十分重要的，是城市的一笔宝贵资产。正因为如此，很多国家、政府都意识到了这个问题。在过去的数年中，在不同的程度上，英国、德国、意大利等西方欧洲国家以及日本、韩国、中国等亚洲国家都进行了强而有力并且具特色的国家城市品牌形象设计项目，使得某些不知名的小城市一跃成为国际知名城市。随之带来的各方面效应有目共睹。在我国，除了少数大城市，如上海、北京、南京、杭州等拥有自己的城市形象标志以外，其他的城市在这方面还很欠缺。虽然这些大城市拥有自己的城市形象标志，但是这些标志都没有得到很多的运用。

城市形象标志由三个要素构成：城市环境、城市文化和城市特色。

城市环境主要是指整个城市独特的地理特征，城市的气候、地址、地貌、水文、地理位置等特征。城市形象标志的设计可以从这些因素中提取，用图形的语言来表述。

如杭州市的形象标志设计。以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。

杭州城市标志设计产生后，将广泛应用于重大活动、公共建筑、城市窗口、特色区块、城市细节、公共设施、城市宣传、公务系统、荣誉信用、行业企业等多个领域。比如城市的入城口、特色街区、路灯、公务人员的名片，这些地方都可以看到城市标志。通过在各个领域广泛使用杭州城市标志，全方位地推广、经营杭州城市品牌。城市标志来自于城市，又作用于城市。它的应用面越广、渗透性越大，它对城市的带动性和辐射性就越强，它的可接受性和传播性就越好。城标可广泛应用于重大活动、公共建筑、城市窗口、特色区块、城市细节、公共设施、城市宣传、公务系统、荣誉信用、行业企业等领域，成为推荐城市的一个手段，能够更好地彰显城市特色、塑造城市形象、推广和经营城市品牌。

据说，纽约在1977年设计了城市标志——“我爱纽约”（ILOVENY），还因此而收入不菲。原来纽约城标广为传播后，大大增强了这座城市的影响力和吸引力，当年就吸引了1700万游客。同时，因为城标还被注册，因此政府在向餐馆、旅店、各类装饰品公司等转让城标使用权时也获得了收益。比如把这一商标印在T恤衫上、鼠标垫上及其他装饰品上，商家都得向纽约政府支付一定费用。

柏林是德国的首都，有着八百多年的历史。柏林的城市形象标志位一银色盾牌，中间是一直带红色舌头和红色熊掌的黑熊。熊占据了柏林市动物的地位，不仅在城市形象标志中，而且在硬币和城徽书籍中也出现了越来越多的笔直挺立、做吼叫状的熊。盾牌上方镶有一锦瑟带有五片叶子的落叶冠，冠沿为中间带一城门的城墙团，代表了欧洲城堡。

东京是日本的首都，是日本政治、经济、文化中心。同时也是一座现代化的国际城市。东京的城市形象标志由三道弧组成，貌似一片东京树——银杏树的叶子，代表TOKTO的T。整个标志用生动的绿色象征东京未来的成长、吉祥和宁静。

城市形象标志的设计要与城市的环境相结合，与城市的象征相统一，保持城市文化的延续和创新。要想使城市系统地、长期地、全方位地以独特的视角被全国乃至世界认知，提高城市的品味、形象与竞争力，城市形象标志的设计是关键。具体的说，一是要注重本地文化的传承，从本地的特色出发，体现传统的历史本色。二是要注重文化的融合，挖掘独特的城市个性，形成别具特色的地方风格。三是要注重文化的发展，突出鲜明的时代气息。

[1][英]布莱恩•劳森 空间的语言[M].杨青娟，韩效，卢芳等译.北京：中国建筑工业出版社，2003.

[2]黄序，陈光庭，肖亦卓.国外城市可持续发展研究[J].北京市社科院城所.2007，15.

[3]周媛媛.《浅谈城市形象标志设计》.