大众传播对社会的影响

崔源 （河南理工大学 河南焦作 454000）

大众传播对社会的影响

崔源 （河南理工大学 河南焦作 454000）

人们处于信息爆炸的年代，大众传播充斥着社会的每一个角落，影响人们的衣食住行。它和政治、经济、文化一样是社会的重要成分，并且影响着社会的政治、经济、和文化。我们要学习和研究它的发展趋势和其对社会各个方面的影响，以便可以更好的改善和发展大众传播。

大众传播；社会；政治；经济；文化

1.大众传播的定义

大众传播，大多数人的理解是：报纸、杂志、广播、电视等大众媒介从事信息传播的活动。实际上，大众传播是一个极为复杂的社会现象，任何一个简短的定义都不能概括它的全部特征。这里我总结一些学者的概念得出的定义是：大众传播是专业化的媒介组织采用先进的传播技术，以社会上的一般大众为对象进行的大规模的信息传播活动。

2.大众传播的特点

2．1大众传播的传播者大多是从事信息生产和传播的专业媒介组织。

2．2大众传播是采用先进的传播技术和产业化手段，生产和传播信息的活动。

2．3大众传播的主要对象是社会上的一般大众。

2．4大众传播的信息既有商品的属性，又有文化的属性。

2．5大众传播是一种单向性很强的传播活动。

2．6大众传播是一种制度化的社会传播。

3.大众传播的社会功能

从大众传播的特点就可以看出它的社会功能有哪些，在这里就主要介绍拉斯韦尔的“三功能说”。

3．1环境监视功能。自然和社会环境是不断变化的，只有及时的了解和把握并适应内外部环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上传播对社会起着监督的作用。

3．2社会协调功能。社会是建立在分工合作基础上的有机体，只有社会各组成部分之间协调和统一，才能有效的适应环境的变化。传播正是起到了联络、沟通和协调社会关系的重要作用。

3．3社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础上的，只有把前人的经验、智慧和知识加以记录、总结和保存并流传给后代，后人才能在前人的基础上继续去发展和创造。传播是确保社会遗产代代相传的重要机制。

4.大众传播对社会的影响

再从大众传播的社会功能来看，大众传播对社会的影响是分两个方面的，有积极的作用，也存在一定的消极作用。西方比较早期的观点就是，一种是肯定的态度，另外一种是怀疑的态度。我也认为事物都存在有两面性，看问题要全面，不能片面。大众传播对社会的影响主要是政治、经济、文化这三方面。

4．1政治方面

在政治方面大众传播主要起监视、协调的作用，但是它也是有阶级性的。在封建时期，由于社会舆论受到压制，所以大众传播被少数的统治阶级控制，他们利用大众传播来控制大众的思想，来巩固自己的地位和权利。到了近代，其实大众传播还是为国家所服务的，是统治阶级管理国家的重要手段，所以大众传媒的制度和政策是由国家制定的。但是由于舆论自由，媒介的真实性的特征，也使其成为了执行者的监督者。就像资本主义国家的大众传媒，是可以监督总统的言行的。这就体现了在媒体面前人人平等。当然，大众传媒也会为某一企业和政党服务，就像美国在大选时，很多侯选人就会利用大众传播来拉选票。所以要正确看待传播在政治领域的作用，减少它的负面影响。

4．2经济方面

大众传播对经济方面的影响主要体现在对信息的收集、提供和解释。大众传播推动了经济的发展，尤其突出的就是对媒介发展的促进，从最早的印刷术出现到现在的电子信息技术出现。使得很多产业得到了发展，如印刷业，电子信息产品生产业。还有就是大众传播本身就是一个知识产业，它包括新闻业和广告业，尤其近几年广告业的发展，对经济起到了很大的推动作用。随着经济全球化的发展，广告产业也在全球化发展，越来越多的跨国广告公司相继出现，相应的推动了全球经济的发展。这是大众传播的积极作用，它对经济的负面影响主要体现在有一些企业和广告公司，为了自己的利益，做一些虚假不实的广告，还有的为了使自己战胜竞争对手，利用大众传播进行攻击，这样就会引起纷争，导致市场经济不稳定，从而使整个经济发展受到制约。

4．3文化方面

传播，从人类社会出现，便一直存在于人类社会中，传播的发展在不断改变着人类的社会结构和价值观念，对文化的影响更是深刻。随着社会的发展，传播工具、传播技术不断革新，人类社会在知识领域发生深刻的变化，尤其是在以计算机为代表的信息时代到来之后，这种变化更加剧烈。人们通过传播传递知识，古代人们通过口头，布告等传统的传播方法，传达信息和文化，现在出现了大众媒介，人们处在一个充满信息的空间里，这些信息包含了大量的知识和文化，在进一步的提升人们的文化素质，这是大众传播在文化方面好的影响，同样，在有好的一面的同时也存在着坏的一面，大众传播在传播过程中有大量新的、健康的信息，也存在很多虚假的、不良的信息，对人们文化起到了消极，甚至损害的作用。

5.总结

21世纪是一个信息爆炸的年代，人类的生活被大众传播层层的包裹着，影响着人们的衣食住行。在这种情况下，人们开始思考大众传播会给人类带来什么影响，很多学者对其都进行了深刻的研究，对大众传播褒贬不一。

尤其是在西方，“媒介批判”成为了传播学和文化学的重要内容，其中不乏一些偏激的理论学说，但是这些理论成果无疑都为我们研究现代大众传播以及大众文化提供了重要的参照。比如社会学家拉扎斯菲尔德和默顿，他们就提出了大众媒介的四种负面功能：一、把人变成丧失辨别力和顺从现状的单面人；二、导致审美情趣及文化素养的普遍平庸化；三、廉价占用人的自由与时间；四、使人处于虚幻的满足状态从而丧失行动能力。还有当代美国批判社会学的代表人物丹尼尔•贝尔，他就把大众传播和资本主义的文化危机联系起来，他认为：以大众传播媒介为载体的大众文化，对资本主义社会的传统价值体系起着瓦解破坏作用。这些都是西方学者对大众传播的批判思想和反对看法。

但是西方的大多传播学者认为：大众传播对人类社会所带来的积极作用是任何类型的传播活动都无法比拟的，所以在他们的众多学术理论研究中，都在宣扬大众传播活动给人类社会的构建所起到的至关重要的作用。

所以我们在看待大众传播对社会所产生的影响时，不能片面的从一个方面来研究，而要全面的了解它的特征、功能和影响。然后把它的长处完全的发挥出来，把它的负面影响减到最小，尽可能的使大众传播更好地服务社会大众。

[1]大众传播概论. 巴伦（美）著，刘鸿英 译.中国人民大学出版社，2005年

[2]传播学原理.张国良 著.复旦大学出版社，2009年

[3]传播学教程.郭庆光 著.中国人民大学出版社，1999年