新媒体语境中的数字插画

徐 茵

新媒体的发展改变了人们对信息的传统接受，进而改变了视觉接受的方式及审美习惯，这就要求数字插画本身要应对新媒体传播的特点发展自身的艺术特色，数字插画借助新媒介体现其独特的视觉艺术生命力是本文研究的重点。

一、新媒体时代信息传播的视觉化内需

随着信息网络技术发展迅速，全球信息化发展的趋势为有效传递信息提供了无限可能。在信息数字化进程中数字插画的视觉作用是不可估量的，数字插画产品在现代社会中被广泛接受运用到各类新媒体传播中，例如LED广告、界面设计、多媒体、交互游戏、网络、动画、数字交互视觉艺术、虚拟现实等多种形式的新媒体传播途径。

（一）新媒体时代多样的信息传播形式

维基百科对新媒体的阐述为：“新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为‘第五媒体’”。它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒平台。从本质上讲，新媒体是数字技术在信息传播媒体中的应用所产生的新的传播模式或形态。

进入读图时代，人们对信息的表达方式较之前发生了翻天覆地的变化，凭借新媒体进行传播的信息中存在大量的图形信息，数字插画的作用以前所未有的速度向前发展。数字技术的进步是两者发展的共同前提，共同技术背景的艺术创作与媒体传播势必有着相通的内在特质。

（二）信息传播的视觉时代来临

数字技术的发展，给信息传播带来了新的形式，视觉文化有了新的内涵和发展机遇；数字插画自身的发展特点引发的由大众情感文化带来了新的突破，在这样的时代氛围中，技术与艺术的深度交融为当代视觉传播提供了新的途径。

随着计算机与互联网为代表的数字技术的兴起，数字插画一改以往应对的传统媒介形式，用抽象的数字符号来创作图像信息并全方位冲击着视觉艺术领域。正如贝拉·巴拉杰所言“正因为视觉的传播是直接的，因此它必定在比言语更深入，更生动的体验层次上与人们的心灵相连接。”

人们越来越多地依赖眼前所看到的事物，势必要求信息传递的内容适合心理潜在的需求，商家也越来越懂得如何抓住受众的眼球从而获得被关注的机会。信息传播的视觉化是不可避免的趋势，发挥数字插画的最大视觉力及传播效力是我们关注的重点。

二、数字插画的内在特征彰显其时代魅力

数字插画的产生有着与其他艺术形式产生一样的发展轨迹，社会发展、科技承载、文化积淀、审美需求是缺一不可的生长素。在信息化膨胀的今天，基于人们视觉接受方式的改变，数字插画获得更为广泛的接受群体以及更灵活的创作态势，借由多样的新媒体传递着大量的数字图形信息，从单纯的图形展示延伸到电子出版物、游戏新品开发、网络视觉载体、LED电子显示宣传等多样的传播通途中。

（一）独特的视觉图像价值奠定数字插画在信息传播中的地位

贡布里希在《图像与眼睛》中详细阐述了图像在信息交流中的潜力和重要性，他指出：“图像具有提供最大视觉信息的能力”。数字插画艺术在时代的背景之下，凭借强大的技术支撑背景展示其重要的视觉图像价值。美国学者丹皮尔·贝尔认为“当代文化已经成为一种视觉文化而非印刷文化，这是千真万确的事实”。数字插画作为视觉传达重要表现形式的一种，有着巨大前景的市场，在视觉图像信息的传播中以其独特的艺术表现力和个性化，彰显其强大的生命力。

（二）数字插画的“潮流性”是推动新媒体内需的重要因素

1.数字插画占领大众审美潮流的最前沿

潮流性是当代大众审美的重要特征，也是现代新媒体信息传播的主流导向。一般大众在进行视觉欣赏进而产生消费欲望时，更多的是为了获得精神和感官层面的刺激和愉悦。从心理学角度分析，人们对陈旧事物的反应迟缓而无印象。数字插画这一实效性的艺术凭借其创作的快捷性、元素的时尚性、技术的复合性特性不断地激活大众的关注与兴趣，这一点正是新媒体所传递的信息必须具备的特质。

2.数字插画象征着精神自由和创新意识

数字插画应审美需求体现着强烈的视觉诉求效果，集个性、生动、幻想、奇异、时尚、意识流特征于一身，充分体现当代人的情感需求。在数字视觉化的趋势之下，数字插画更强调人的主动性，放飞意识到更广阔的创作空间中，不再受时空的限制体现着独特的艺术魅力。新媒体艺术先驱罗伊·阿斯科特（RoyAscot）认为，新媒体艺术家的根本任务是不断探索新的行为模式与新的媒材，企图发掘创造新思维、新的人类经验，甚至新世界的可能性。数字插画以独特的方式诠释各种商业或艺术信息，客观上促进媒体宣传方式的传播，推动大众更好的接受新媒体。

（三）数字插画是一种全新的技术型插画形式

数字技术的发展为艺术创作和媒体传播创造了不可估量的表现空间，数字插画是计算机技术快速发展和艺术完美结合的产物，获得了独特的视觉冲击力和艺术内涵，从而使技术与想象力的结合达到了前人所不能及的高度。

数字插画兼具插画的各项功能以及数字科技的便捷性，用计算机、显示器、数位板、压感笔及各种软件营造的虚拟数码视觉取代了传统的创作工具和真实的材质视觉。打破了传统插画创作的种种客观限制，在具备初步艺术审美及创作能力的基础之上，尽可能的放大创作者的创造力和想象力。数字插画是插画艺术借助技术力量演化的具有最强延展性的艺术形式，借助最广泛的传播通途，以数字信息的形态游走在畅通无阻的信息世界中。

（四）数字插画具有天生的媒体依赖性

在现代信息社会，可以说“数码信息”无处不在，大量经过数字媒体艺术处理后的广告、图片和影像信息时时刻刻影响着人们的社会生活。数字化的媒体和传播在数字插画的发展、艺术表现和普及中起着举足轻重的影响。

数字插画是严格意义上的技术类艺术，在时代背景下强烈的表现出对以网络媒体、移动数字媒体为主导的新兴媒体的依赖性。通过其技术特性，游走于各类新媒体传播空间中，同时随着人们审美接受方式的改变，数字插画时时刻刻出现在公车广告、电子展牌、网络、楼体广告、手机等等新媒介的载体中，成为一种最具生命力和发展潜力的时代信息。

三、数字插画借助新媒体放大其艺术生命力

新的传播形式和传播媒介的出现，使得数字插画从表现形式、表现内容和传播形式上依赖于数字媒体技术的发展。新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新电视等为主。融合的宽带信息网络，是各种新媒体形态依托的共性基础。数字插画作为数字艺术的一种，生动体现数字艺术本身具有的模拟现实的虚拟性、艺术创造的想象性、交互使用网络媒体的基本特征。从内容表现上，它具有数字技术与文化内容交相融合的鲜明特性和数字时代崭新的文化艺术特性和审美特性。

（一）数字插画借助新媒体找到新的审美可能性

新媒介的存在方式改变了人们的生存体验和文化境遇，拓宽了艺术视野，产生新的审美境界。数字插画的艺术创作借以“虚拟性”的媒体传播表达 “超真实”的美，通过数字技术构造出非现实的生命体及逼真的虚拟环境，以更自由的方式传递人们意欲摆脱现实束缚，获得超越现实的新的审美体验。

数字插画正借助数字技术的力量创造着“超真实”的虚拟世界，对于数字插画来说，虚拟世界的特征具有三层含义。第一层含义是模拟现实，第二层含义是超越现实；第三层含义是对现实背离性的虚拟。虚拟性特征成为数字插画核心的审美特征。在绚烂的数字插画世界里不论是具有“繁殖力”的数字化图形艺术（日本数字化图形艺术家河口洋一郎先生对数字化视觉艺术的理解）、数字出版物精美绝伦的视觉图解、影视广告宣传中富有创意的画面、游戏玩家熟稔的数字角色等等无一不是审美主体内在需求的生动体现。

（二）数字插画新媒体环境中找寻艺术本真

数字艺术与传统艺术之间最大的区别在于数字艺术借由数字信号产生的虚拟图像脱离时空的真实存在，打破了传统美学体系的局限性，将艺术审美扩展到尽可能多的文化生活中，将原有的不可变艺术作品变成可复制、再创造的令人“愉悦”的艺术过程。

数字插画在找寻艺术本真的过程中结合各类新媒体的现实功能，让观众在“瞬间”获得一种“感受美”，产生感官的冲击力。传统插画受传播媒介的限制，带给观众的是理性思考后的感性认知，而新媒体的传播环境是数字插画释放审美压力将艺术还原为令人“愉悦”艺术本真的最佳依托。

（三）数字插画在新媒体环境中体现“创造美”的本质特性

在新媒体的互动链接中，数字插画被观众快速接受并成为一个信息资源为多种传播媒介使用，在输入输出环节体现最大可能的“创造美”。对创作者而言，借助新媒体的传播可以快速地将自己的作品公布在平等广阔的交流平台上，数字插画的创作是开放式的，创作者可以随个性创作作品等候商家来选择寻求合作，最大可能的实现创作的自由空间。对欣赏者而言，借助互联网可以获得在线的审美。这样的话，艺术的审美主体就不再局限于欣赏艺术作品本身，而且可以直接进入到艺术品的创作中，可以直接参与改变和完成作品的影像、造型、甚至意义。这种新的审美体验，使观众获得了一种“创造”的美。欣赏者可以根据自己的审美意图发表评论，促使创作者发生相应的艺术行为。数字插画借助新媒体的传播，完成数字艺术品的成长与进化。

四、结语

我们处在一个无限可能的创意世界中，科学与艺术的完美结合给我们提供了探索事物本质的最佳途径，艺术本真的精神追求与大众视觉消费的感官刺激在新媒体构筑的感知空间中形成了完美的共存状态。数字插画正凭借新媒体的有效传递改变着我们的审美方式，带来虚拟空间的生存感受和新的视觉审美，展现不可估量的艺术生命力。

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