浅析中国传统文化元素在现代标志设计中的应用

丁梦南 （安阳师范学院美术学院 河南 安阳 455000）

中华传统文化是中华民族文化不可忽视的主要组成部分，中华民族的传统文化内容广泛，题材丰富，花样繁多，它是传统文化的积累、积淀与传承，是一种具有浓厚艺术特色和审美愉悦的民俗文化艺术。

标志是一种大众视觉传播符号，以简洁的视觉符号来传达传递特定的内涵、文意、信息，用最简单、最易懂、最易被识别的特性来影响观赏者、欣赏者的视觉能力，从而形成内蕴丰富，不失美观，又提供最直接、最准确的视觉信息的选择。

标志设计包括的范围很广，可以涉及到各个领域，工商企业形象、学校市政府机构标示、公共场所设施、个人与团体的形象识别等等，应用范围及其宽广。

在现代社会中，标志设计也随着时代的发展不断的趋于更新，而在中国传统文化元素却在现代标志设计中得到更多更新的借鉴与传承，它以中国文化底蕴的博大精深来给现代标志设计赋予浓厚的民族文化特色和鲜明的时代地域的风情，给现代标志设计注入了浓厚的时代感和蓬勃的生命力。

一、中国传统图形在现代标志设计中的体现与应用

在人类文明之初，图腾最先被发现，它具有极强的概括与总结能力，它先于文字的出现，在古时常被用来区分事物、相互交流、交换货物或信息，具有强烈的民族艺术特色，承载着中华民族的民族精神，随着时代的发展与进步，这些传统图形在科学技术、材料质地的丰富、现代人们审美观念的转变下进行不断的演变，其形式多样，至今传统图案在现代标识中依旧担任着相当重要的角色，它用最简单，最直接的语言表达形式传达信息，更充满新意，富有强烈鲜明的视觉冲击力。将中国传统图案与现代标志设计的融合，将会更好的宣传我们的民族文化特色，丰富了我们传统文化的民族精神，也能更有效的树立我们国家在国际上的美好形象。

众所周知的“中国农业银行”的行徽，从构成关系上看：由麦穗和古币组合而成，麦穗意思为农民、农业、农村的发展关系；古币则意思为货币、钱币；从构图结构上来看，标志为内方外圆，方，意为坚实的农业生产力是我国国民经济的基础，这比较符合我国的基本国情；外圆则意味着资金的循环往复，源源不断，这也是货币政策的基本职能，两者的结合更好的暗示了货币给农业提供了可靠的经济来源，而农业的良好发展又给货币经济注入了新的资金流转，两者的完美结合与完善的构图形式，鲜明的突出了农业的地位与银行的功能所在，让人们能一目了然，视觉感强烈。这是一个用传统图形组合成功的一个典型事例。

珠海电视台的标志采用“如意”这一中国传统吉祥图案图形加以改变变形而成，外形结构又像眼睛，以此来展示电视台的视觉传达这一行业特征，从整体来看，外在形式与内在含义紧密联系，这一传统元素的运用正是暗示了在现代社会经济发展社会中中国传统文化的源远流长，即呈现出浓郁的传统文化底蕴，又具有当代标志的视觉设计感。

二、中国书法艺术在现代标志设计中的体现与应用

书法是一种视觉艺术，以汉字为素材，纸笔墨砚为媒介，是在汉字的基础上发展起来的，与汉字有着密切的联系。书法是中国最古老的艺术文化表现形式之一，有着几千年的历史文化底蕴，其形态千姿万态，万紫千红，而书法的书体主要有篆、隶、楷、行、草等多种书体，而各种书体之下又有不同的风格，书法用不同的形式来给人产生美的审美感受和自由的联想，它不需要刻意的去创造，而需要一气呵成，达到浑如天然的艺术境界。这些书体可根据不同的设计需要来充分运用于现代设计之中，它能够在感官上产生很强的视觉冲击力，又能从现代设计中体悟到中华民族传统艺术文化的文化传承与亲和力。

书法从古至今一直在发生着演变，由最初的为了互相交流到现在的书法艺术成为欣赏者的审美愉悦情感，它用简单的、变相的、抽象的线条来概括与展示其内在的含义，具有给予心灵触动的强烈生命力。大书法家邓石如说书法要‘计白当黑’，书法也讲究空间布局，线条的虚与实，笔锋的起落所产生的飞白效果，黑白相印，栩栩如生，在视觉上给人一种活跃的动感与秩序感。这与现代标志设计的设计原则有着相似之处，可见书法艺术在现代标志设计上也有着不可磨灭的作用，而这种书法艺术在现代标志设计上的应用，在体现着中华浓厚的传统艺术文化的同时，传达着标志所传达出的现实意义，可所谓完美的结合与创作。

河北大学的标志采用篆书形式，体现了学校教育坚持以人为本的教学特色，又彰显了河北大学浓厚的传统文化底蕴积累，加上U型长城的缩略图形暗示了河北大学的职责与所处的地理位置。这一标志采用书法、图形的结合共同来组成，用中国最简单的传统元素来创造出一个具有现代性的标志，其外在形式与内在精神的统一，给人以崭新的视觉效果。

又如“康师傅”的标志，以汉字作为基本元素，用书法艺术表现形式来同构处理创新，其造型优美，笔画线条处理的恰到好处，自由飘逸，简洁大方，展现了健康、欢悦之情，通过整体形态结构这一艺术创作的处理，折射出现代企业文化的顽强生命力与积极的时代观念，具有鲜明的视觉趣味，又不失有传统文化的亲和力。

三、中国印章艺术在现代标志设计中的体现与应用

印章是中国传统文化的流传形式，有几千年的历史积淀，它以汉字或图腾为基础而发展演变，是中国传统文化的一种文化传承符号，包含着地域、民族、时代等不同风格，是各种思想文化，审美形态的体态展现，它体现着民族文化与艺术的相互渗透与融合，蕴含着丰富的中华民族的民族特色和情感追求，也是用书法和篆刻相结合的传统工艺美术，不论是在造型上，还是技法上，都有独特的艺术特色。印章形式多样，有圆形、方形、长形、三角形等，文字图形等可在印章内合理布局，精致巧妙，这种形态美的意境，无不展示着鲜明生命力的艺术特色。随着时代的发展，印章由象征着至高无上皇权的统治到现在的日常生活，工作所用。而在这个日新月异的现代社会，越来越多的艺术作品采取这种传统的印章技术来表现现代艺术与传统文化的接轨与传承，而印章在现代标志设计上的运用，在产生强烈的视觉效果的同时，又能显现着传统文化的传播，更彰显着中华传统民族文化走向了多元化的现代设计领域。

例如2008年的奥运会会徽，就是一个用印章、书法来运用到现代体育文明精神上的实例，它采用书法的变形夸张，再以传统的中国红与传统印章的形式来展现，不论是形式还是内在含蕴无不体现着中国文化的深厚与奥林匹克体育精神的完美结合，用简洁的线条创造出来的这种动态艺术正是体现了“更快、更高、更强”的体育精神。

综以上实例分析，在现代标志设计中体现、应用中国传统文化元素，从传统文化元素中提取其精华部分，与现代设计理念相结合，进行新的变异、排版、重组等技法，既满足了在多元化社会审美的需要，又带有很强的民族认同感，是一种时代的追求，一种保留与传承中国传统艺术文化的有效形式。

随着时代的不断发展，社会审美观念的不断转变，又该如何将现代审美观念对传统文化的诉求表现在标志设计上，这就需要设计师深入的领悟与了解传统文化元素所代表的寓意，并结合现代人的审美需求，以科学严谨的态度，敢于打破传统的设计观念与方法，充分运用丰富的想象力与大胆的艺术效果处理，寻找传统文化与时代的相通之处，才能更好地、更有效地设计出更富有浪漫色彩的魅力，更形象更活泼，具有民族风格与时代相吻合的艺术品。

[1]门德来.《现代标志设计创意与表现》.西安交通大学出版社，2003年版.

[2]李巍.吕曦.毛德玲.《标志设计》.西南师范大学出版社，2001年版.

[3]吴国欣.《标志设计》.上海人民美术出版社，2005年版.

[4]韩蹒跚.《书法艺术教育》.人民出版社，2001年版.