建设国际商贸中心目标下广州会展产业加快发展问题研究

◎ 李铁成 刘 力

建设国际商贸中心目标下广州会展产业加快发展问题研究

◎ 李铁成 刘 力

作为现代商贸流通业的重要组成部分之一，广州会展产业加快发展，是实现现代商贸流通业快速发展，推进国际商贸中心城市建设的必然要求。本文通过对广州会展产业现实基础、比较优势、制约因素和政策措施的分析和思考，认为尽管存在着不利条件和外部竞争，广州会展产业的加快发展是可以实现的。

会展产业 比较优势 广州

广州市委九届九次会议明确提出把建设国际商贸中心城市作为建设国家中心城市的战略支撑，对广州现代商贸流通业的发展提出了新的要求。广州市政府将加快发展现代商贸流通业，上升到建设国际商贸中心城市重大战略举措的高度，确定了紧紧围绕建设国际商贸中心城市，以打造国际购物天堂、国际采购中心、现代产业物流中心、国际商务会展中心和国际美食之都为主线的现代商贸流通业发展指导思想，提出了到2015年形成亚太地区商贸跨国公司地区总部的主要汇集地，初步建成国际重要商流、产业物流枢纽、亚太地区重要电子商务中心、美食之都和商务会展中心之一，促进商贸流通业成为重要支柱产业的现代商贸流通业发展总体目标[1]。

作为现代商贸流通业的重要组成部分之一，广州会展产业加快发展，服务于建设国际商贸中心城市的战略目标，成为必然要求。广州市政府提出“力争未来5～10年，会展业年均增加值增速高于全市第三产业GDP增速，会展场次和面积、经营收入、从业人员等主要指标位居亚洲前列，会展业成为全市现代服务业的支柱产业之一”的目标[2]，广州会展业加快发展问题明确摆在了人们面前。广州会展产业的基础和现状如何，是否具备加快发展的条件，加快发展有哪些优势，还存在哪些障碍，需要采取什么对策等等问题，需要有一个清晰的答案。本文根据几年来积累的资料，试图在对广州会展业整体发展状况有一个清晰认知和全面把握的基础上，结合国内会展发达城市的发展状况，就广州会展产业加快发展问题进行探讨，希望能为广州会展产业的发展提供一些借鉴和启示。

一、广州会展产业加快发展的现实基础

1.产业规模不断扩大

作为中国三大会展城市之一，近年来广州会展业发展速度较快。2005～2008年，广州会展产业经营收入平均以25%的速度增长，高出同期第三产业增长率7～8个百分点。同期，北京会展业的年均增长率为31%，高出第三产业增长率13个百分点，广州会展业的发展速度略低于北京（见表1）。2009年，全市办展总面积达627万平方米，参展参观参会人次达754万，单项展览面积在2万平方米以上的展览 34个，全市连续举办10年以上的展会26个，会展收入为70.8344亿元[3]，是2005年的2.7倍（见图1）。

表1 广州与北京会展业经营收入及增长速率（万元）

2.会展企业实力不断增强

2005～2008年，在会展业企业数量保持2%～3%平稳增长的同时，经营收入、上缴税金、利润总额和劳动报酬快速增长，年均增长率分别为27%、17%、21%和26%（见图2）。至2008年，会展业企业从业人员为5380人，会展业企业资产总计达130.93亿元，平均每个会展企业的经营收入为2347万元[4]。

3.辐射带动能力提高

除广交会外，一批展会在国内甚至国际上已经具有一定的影响力，如中国广州国际汽车展、广州国际照明展、中国国际橡胶工业展、中国国际中小企业博览会、广州博览会、广州国际美容美发展等，其中广州国际照明展已成为亚洲最大、世界第二大的业内展会。2005～2008年，广州会展产业拉动旅游消费平均以54%的速度增长，其中展览拉动和会议拉动旅游消费的平均增长率分别64%和13%（见图3）。在2008年的会展活动经营收入中，49%为场地租金，直接带动相关配套服务收入占一半以上（见图4）。2009年，全市商品销售总额达15174亿元，增长13.0%，餐饮业零售额达610亿元，比增18.3%，两项总量指标均保持全国第三[3]。

图1 广州会展活动经营收入（万元）

图2 广州会展企业经济效益

4.发展空间广阔

从会展产业占GDP的比重来看，广州会展产业还有较大的发展空间。在会展产业发达国家，会展产业占GDP的比值一般为0.85～1%[5]。目前，北京已接近会展产业发达国家水平，会展产业占GDP的比值一般为0.85%～0.90%，而广州会展产业占GDP的比值一般为0.5%～0.60%，距发达国家水平还有一定的差距。

与京沪相比，广州的展览总面积及增长率均略逊一筹（见图5）。2005～2007年京沪穗三市展览面积的年均增长率分别为26%、23%和15%，显示广州会展业还具有较大的上升空间。

图3 拉动旅游消费情况 （万元）

图4 2008年广州会展活动经营收入构成（万元）

二、广州会展产业加快发展的比较优势

1.场馆资源优势

图5 京沪穗展览面积比较（万平方米）

据统计，中国进出口商品交易会琶洲馆、流花馆和广东现代国际展览中心合计室内展览面积64.3万平方米，占全国场馆面积排名前40强总面积的21.1%[5]。在京沪穗三市中，广州的展馆规模具有领先优势，为广州会展产业的做大做强提供了资源基础。2005～2008年，广州展馆的数量和面积以12%和13%的速度增长。与此同时，广州展馆资源主要集中在六大展馆上，占全市展馆面积的比例在70%以上[6][7]。

2.广交会龙头优势

2009年，春秋两届广交会的面积为225万平方米，占广州市全年办展面积的36%，创近年来之最（见图6）。预计春秋两届广交会的面积超过全部展览面积三分之一的局面还将持续，广交会的影响将继续。广州在大型展览吸引参展商方面表现优异，在京沪穗三市中强于北京，弱于上海。2008年，京沪穗三市排名前20位的展览共吸引了约11.4万家参展商，其中广州6.63万家，占58%；上海3.02万家，占26.5%；北京1.77万家，占15.5%。在广州的参展商中，春秋两届广交会就吸引了49784家，占广州前20名展览参展商总数的75.1%[5]。

图6 广州展览面积前五位占比变化情况

根据2009年发布的由中国对外贸易中心与中山大学合作开展的“广交会区域经济拉动效益研究项目”研究报告显示，一届广交会给广州带来的直接经济效益为55.25亿元，间接经济效应为107.97亿元，直接效应与间接效应合计为163.22亿元。由此推算，一年两届广交会的直接与间接效应合计326.44亿元，约占广州市全年GDP的4%，广交会对广州经济的拉动系数约为1∶13.6。广交会每年为广州带来4亿元的税收收入；直接带动全职或兼职就业人数为11万人，间接带动194万人就业。这一研究成果表明，广交会创办以来，不仅成为中国重要的对外贸易的平台，同时，对广东、广州地区的社会经济效益，也产生了巨大的影响[8]。

3.产业基础优势

广州目前是全国第三大城市经济体，产业基础雄厚，产业体系完整，综合经济实力很强。2009年GDP为9112.76亿元，第三产业占GDP比重超过60%，在国内排第二位，初步建立以服务业为主体的都市型产业结构。2008年，金融业、房地产业、商务服务业、物流业、信息服务业等现代服务业发展迅速，现代服务业增加值占第三产业增加值比重约74%[9]。广州位于珠江三角洲城市群的中心，有强大的珠三角制造业和城市群作为依托，是华南地区的经济中心和区域中心。广州有交通枢纽的优势，建成了高标准的空港、海港、铁路枢纽、信息港以及国际性会展中心等设施。广州地处开放前沿，毗邻港澳，营商环境成熟度在全国位于前列。福布斯2009年发布的中国大陆最佳商业城市排行榜，广州排在第二位，仅次于上海。

三、广州会展产业加快发展的制约因素

1.展会类型不够丰富，发展尚不平衡

按展会数量统计，2008年广州十大展会类型中，有60%与京沪十大展会类型重合，显示三地展会类型比较集中（见表2）。广州排序第一和第三的家电/家具/日用品和综合/贸易/进出口在京沪两地均未进入前十名，显示了广州对外贸易联系紧密，加工贸易发达的突出特点。而在教育/艺术/培训、通信/通讯/电子、生物/医药/保健、广告/包装/印刷等领域，广州的展览数量均未进入前十，显示出与京沪两地的差距，需要加速发展。

表2 京沪穗三市2008年十大展会类型分布情况

无论从展会数量、展会面积，还是从参展商数量和参展参观者人次上看，在2008年34个2万平方米以上展会中，传统优势产业类展会都占据绝对主导地位（见表3）。与此形成鲜明对照的是，广州市计划从2010年到2012年，广州将建设工业基地、工业项目、商业集聚区、商业项目和工商业服务平台共计181项，投资总额约5800多亿元，其中绝大多数项目和投资额集中在现代服务业、高新技术产业和先进制造业上，用于传统优势产业方面建设的安排居次要地位。由上可以看出，目前的展会构成，与广州现代产业体系建设的要求及未来投资取向严重不相适应。大力发展与现代服务业、先进制造业和高新技术产业相关联的专业展会，调整和优化展会类型结构，使之与构建现代产业体系的要求相适应，是广州会展业面临的重大挑战。

2.国际化程度有待进一步提高，广州作为国际会议目的地吸引力不足

2005～2008年，国际性展览数量、境外参展商数量和境外参展面积保持平衡增长，境外参展面积占全市总展览面积的比例、国际会议数量和境外参会人次等，环比则呈下降趋势（表见4）。特别是国际会议数量却呈现逐年减少之势，年均减少速度为11%，在全国主要城市争办国际会议的背景下，这一趋势应引起我们的足够重视。就硬件设施和软件条件而言，广州具备举办中到大型国际会议的条件。如广州白云国际会议中心拥有66间各种类型的会议场所、4万平方米室内外展览场地和1000间高级客房，具备无线上网、同声传译等功能，可时举办歌舞演出、音乐会、展览会等，其规模和档次在南中国领先。近年来，广州白云国际会议中心成功接待了国内外重大政务和商务活动，服务水准较高，具有完善的管理流程和较为丰富服务经验，可以承接高水平的国际会议。不可否认，广州作为国际旅游度假目的地的魅力不够，地域文化开发宣传不充分，城市的国际知名度不足等客观上制约了大型国际会议的成功申办。

表3 2008年广州2万平方米以上展览基本情况

与北京相比，广州会展的国际化水平差距比较明显。2008年，北京接待的国际性展览和会议的数量分别是广州的4.7倍和45倍（见图4和图5）。此外，广州在经UFI认证的展览方面，也显示出明显的差距。2009年，我国经UFI认证的展会数量为56个。其中，上海最多，为18个；北京次之，为14个，深圳9个，广州6个[5]。

表4 境外参展面积、国际会议场次和境外参会人次变化情况

四、广州会展产业加快发展的政策措施

1.加快建设国际商贸中心和世界文化名城步伐，整体提升广州的城市实力和营商环境

会展业是建立在区域基础产业之上，并依托相关商业服务业而运行的产业，因此，会展产业的加快发展，取决于城市整体实力的快速提升和营商环境的优化。建设国际商贸中心和世界文化名城，是广州建设国家中心城市的两个支撑点，将全面提升广州科学发展的硬实力和软实力，全面优化广州的营商环境，从而奠定广州会展产业快速发展的坚实基础。广州会展产业要特别注重营造会展文化氛围，为会展产业提供可持续发展的基因和保持长久活力土壤。如加强通过公共资源宣传品牌展会的力度；提高公共管理和服务的质量和效能；启动广州会展的全球推广工程等。

图7 广州和北京国际性展览数量比较

图8 广州和北京国际性会议数量比较

2.加快完善会展产业服务体系，增强广州作为国际商务会展中心的吸引力

将已出台的《广州市会展业发展专项资金管理试行办法》和《广州市展会知识产权保护办法》落到实处，真正发挥其行业引导和促进作用。加快制定《广州市展会管理条例》，规范行业办展行为，提高展会的专业化水平。加强金融、物流、旅游、购物、餐饮等产业的配套功能，增强人们对购物天堂和美食之都的美好感受和向往程度。完善法律、咨询、会计、审计、评估、广告、检测认证服务功能，形成与国际营商规则接轨的高水平、专业化商务服务体系。在完善场馆硬件设施的基础上，以国际先进场馆为目标，扩展场馆服务功能，增加服务项目，提高场馆为主办方提供全方位服务的能力，建立广州会展业的核心竞争力。

3.推动现有展会扩大影响力，培育以广州现代产业体系为支撑的专业品牌展群

广州会展业在提高国际化水平和现有展会的行业影响力的同时，应着力培育以现代产业体系为支撑的专业品牌展群，主要方向应放在以现代物流、金融保险、商务会展、总部经济、信息服务、科技服务、文化创意和服务外包为重点的现代服务业；以汽车、造船、石化、数控、高端钢铁和重型装备为重点的先进制造业和以电子信息、生物医药、新材料、环保、新能源和海洋为重点的高技术产业三大领域。广州会展应围绕这一战略规划开展工作，为广州产业结构的提升做出应有的贡献。

4.出台专项扶持政策，鼓励相关机构申办规模大中型的国际性会议

目前，国内几个一、二线城市正在发力争做国际会议目的地城市，广州也应该加入这一竞争中来。我们认为，以广州白云国际会议中心的软硬件条件，再加上周边的鸣泉居度假村、东方宾馆和中国大酒店的接待能力，广州完全有能力承办5000人以下的国际会议。在成功举办第16届亚运会之后，广州的基础设施水平、接待能力和服务水平有了进一步提升，国际知名度进一步提高，这些有利条件将提高广州申办大中型国际会议的成功率。从近年来广州接待国际会议数量有所减少的趋势看，有关方面对争办国际会议重视不够，给力不足。建议广州市会展业管理领导小组出台具体扶持政策，特别是资助前期申办费用、补贴场馆租金等，鼓励有关方面以国际性学术会议和国际性行业会议会主攻目标，争办中大型国际会议。

5.完善三大会展集聚区的功能配套，吸引主办方按展会类型选择效用最大化的区域和展馆

目前，广州正着力打造琶洲国际商务会展核心功能区、流花会展区功能和白云新城会议功能区等三个会展功能集聚区。应以三大会展功能区为核心，规划建设嵌入或环绕展馆周边的商务办公、酒店宾馆、文化娱乐等配套设施，增强会展集聚区的商业氛围，提高参展、参观和参会人员商务活动和生活的便利性。在实践中，要避免出现各区域无序争抢项目情况的发生。通过政府完善相应区域的功能配套，为主办方创造最为适合的办展条件，以及通过加强行业自律，规范企业操作，引导展览项目在相应的区域和场馆举办，增强广州会展业的整体实力和信誉。

6.抓住广州构建现代产业体系和建设国际商贸中心的战略机遇，争取更多的世界知名会展品牌移植广州

会展业是广州具有良好基础和比较优势的现代服务业之一，广州构建现代产业体系和建设国际商贸中心，为与现代服务业、先进制造业、战略性新兴产业等相关的展览品牌的成长，提供了新的空间和土壤。广州会展业应抓住这一战略机遇，主动出击，加强招商引资和国际合作，争取更多的世界知名品牌移植广州，切实加快广州会展业国际化进程，壮大广州会展业实力。

作为千年商都，广州会展业发展历史悠久，发展条件得天独厚，具有一定的比较优势。近年来发展速度较快，已形成了一定的产业规模，连续三年荣膺“中国最具活力会展城市”称号，成为全国最有影响力的三大会展城市之一。这些有利条件，将成为广州会展产业未来一个时期加快发展的坚实基础和有力保证。尽管还存着一些的制约因素和来自国内会展先进城市的直接竞争，广州会展产业加快发展，成为现代服务业的支柱产业之一，从而带动广州现代商贸流通业的发展，在国际商贸中心城市建设过程中发挥更大的作用，是完全可以期待的。

[1]广州经贸信息网.关于加快发展现代商贸流通业 推进国际商贸中心城市建设的意见(穗府[2010]37号)[EB/ OL]. http://www.gzii.gov.cn/,2011-01-04.

[2]广州经贸信息网.关于加快会展业发展的若干意见(穗府办[2010]5号)[EB/OL]. http://www.gzii.gov. cn/,2010-05-21.

[3]广州经贸信息网.印发全市促进会展业发展工作会议领导讲话的通知(穗经贸[2010]7号[EB/OL]. http://www.gzii.gov.cn/,2010-06-02.

[4]广州经贸信息网.广州市会展业概况[EB/OL].http://www.gzii.gov.cn/,2010-03-10.

[5]中国国际贸易促进委员会北京市分会等.北京会展业发展报告2009.对外贸易大学出版社, 2009.

[6]上海现代服务业网. 2006年广州市会展业统计资料汇编[EB/OL]. http://www.ssfcn. com/,2008-11-23.

[7]广州会展网. 2007年广州市会展经济继续向好[EB/OL]. http://www.gzceia.com/,2008-08-15.

[8]中国进出口商品交易会（广交会）官方网站.第106届广交会召开开幕新闻发布会[EB/OL]. http:// www.cantonfair.org.cn/,2009-10-14.

[9]广州经贸信息网.印发贯彻珠江三角洲地区改革发展规划纲要 加快建设工商业现代产业体系实施意见的通知(穗经贸[2010]10号)[EB/OL]. http://www.gzii.gov.cn/,2010-08-30.

[10]应丽君主编.政府主导型展会发展报告(2010).人民日报出版社.2010.

[11]张广宁.加快经济发展方式转变 推进国家中心城市建设[J].城市观察2010(3).

[12]魏作磊,候瑞瑞.构建广州国际商贸中心研究[J].城市观察2010(4).

[13]饶小琦,钟韵.广州商务服务业发展水平分析[J].国际经贸探索.2010(6).

Study on the Development of MICE Industry in Guangzhou

Li Tiecheng, Liu Li

As an essential component of the modern industry of commerce and trade, it is necessary to develop the MICE industry in order to promote the industry itself as well asto build up an international centre of commerce and trade. Through analyzing its status-quo, competitive advantages, constraining factors and relevant policies, the author believes that the MICE industry in Guangzhou will gain momentum in spite of existing disadvantages and external competition.

MICE industry; competitive advantage; Guangzhou

F713.83

李铁成，广东外语外贸大学南国商学院教师，理学硕士，研究方向为会展经济。刘力，广东外语外贸大学国际经贸学院，理学博士，经济学教授，研究方向为区域经济理论与区域可持续发展。

（责任编辑：李钧）

本文是广州市哲学社会科学发展 “十一五”规划2010年度重点委托研究课题“广州建设国际商贸中心对策研究”的后续研究成果。