青蛙王子:童话世界走来的商业巨擘

品牌塑造 关爱成长

《青蛙王子》动画片的推出，为小朋友带来了更多成长的快乐，也让一个始终默默关注儿童健康成长，致力打造儿童护肤品牌的企业变得更加醒目。秉承着呵护儿童健康成长，陪伴儿童快乐生活宗旨的青蛙王子集团，用一个童话般的崛起，成为了民族儿童护理品牌的领头羊，也为民族儿童护理品牌的发展带来了质的飞跃。

如今，随着第二部《青蛙王子》动画片的推出，青蛙王子集团也推出了全新的产品，不仅在二三四线城市开始了更全面的產品提升，同时也在一线城市的品牌推进上迈出了坚实的一步，彻底吹响了进军高端市场的号角。

在2011年，青蛙王子产品将强势进入北京、上海、广州、深圳等一线城市，与大润发、家乐福等大型知名卖场、婴童专卖店等零售业态进行合作，推动民族儿童护理产品在一线城市的发展，为中国宝宝的成长献上更深的关爱。同时，以强大的技术支持，产品研发能力作为企业进军一线城市的后盾，利用业已形成的国际市场基础，整合国际行业研发资源，助力国内市场的发展。其研发中心负责人透露，青蛙王子计划在美国设立研发基地，与国外专业研发机构开展紧密的研发合作。国外发达市场婴童护理用品行业已经非常成熟，尤其是美国在世界上更是处于领先地位，青蛙王子的这一举措，将可以保证其产品研发始终能有效地把握国际最新趋势，领先于国内发展。

探索创新 助力辉煌

迄今，青蛙王子集团专注于儿童护理领域业已十多个年头，从最早的小作坊发展为一家集科研、开发、生产、销售为一体的国内首屈一指的综合性儿童护肤品企业。青蛙王子经历了不断的探索，1998年，当企业在摸索市场的过程中，确定了以“青蛙王子”为品牌主体，全面进入到儿童护理领域中的路线，成为了青蛙王子集团的重要转折点，这一定位，使得企业发展的速度加快，竞争能力显著提升，为后来的企业腾飞奠定下了坚实的基础。同时，避开一线市场的激烈竞争，从二三四线发展成长的策略，也让青蛙王子产品很快得到了众多父母和孩子的认可，这些忠实的消费者让青蛙王子集团为自己的品牌之路更加坚定了信心，也更加全心全意地回报着广大消费者，青蛙王子始终坚持用品质说话，为了祖国的未来，严把产品质量，2007年，“青蛙王子”这一品牌被评为中国日用化学品及化妆品行业最具开发潜力的十大国内品牌，及荣获“中国驰名商标”称号。

随着老百姓生活水平的不断提高，对于子女健康成长的更加关注，为了让所有儿童的成长生活更加丰富多彩，青蛙王子也在产品上不断地进行创新，研究出更多更符合儿童成长的多样化产品。从“水果香型”的味道，到形成锁水层、保护儿童皮肤的配方，再到安全性材料设计出的不同可爱造型上；从婴儿护肤产品，到婴儿沐浴用品，再到婴儿纸尿裤，青蛙王子集团不断地深入到生活，切实的丰富着自身的产品形态和产品线，青蛙王子对婴儿领域形成了全面呵护。

2003年，青蛙王子企业领导人果断地扩建工厂，建设“现代化、超前的生产车间”，为青蛙王子的产品升级和规模化发展开始了新的架构，这是经过探索得出的结论，而后来的企业壮大也验证了这一做法的效果，从那一刻起，青蛙王子进入了高速成长期，也逐步走上了辉煌的舞台。

如今，青蛙王子集团准备更上一层楼。据悉，总计划投资超过4.5亿元，占地近100亩的青蛙王子新工业园第一期工程即将投入生产。青蛙王子负责人表示，新工业园的建设，其设备和工艺水平将和国际接轨，新工业园投产后可彻底解决这两年一直困扰青蛙王子的产能问题，为青蛙王子今后的高速发展奠定雄厚的产能基础。

中西融合 引领市场

青蛙王子集团在产品和品牌发展上，一直都以虚心的态度，不断地学习和关注着国际儿童护理品牌，对强生等一线国际品牌的深入了解与剖析，让青蛙王子择其优而省其弊，在自己品牌推进中，更大化地满足消费者需求，为使用者考虑，从而实现产品更好的实用性和舒适感。

在与国际融合，迈向国际化的道路上，青蛙王子一直先人一步。早在2004年，其国际化战略就已初见端倪。为了及时与海外市场对接，公司成立国际贸易部，获得对外贸易经营权，开始为外国品牌代工。通过为外商代工，该公司储备了一定的外贸专业人才，并从参与国际竞争中，提升了企业的综合素质，完善了品牌的运作体系。2008年，国际金融危机来袭，大部分企业遭遇寒流，但就在这一年，青蛙王子集团凭着敢想敢干的拼搏精神，靠着积累的丰富经验，走出国门成功收购了美国老字号Solar公司旗下的两大品牌及3000多个终端，开辟了新的国际品牌之路，在其十余载的发展历程中写下了浓墨重彩的一笔。

海外并购为青蛙王子带来的利益是巨大的，青蛙王子公司总经理李振辉曾经总结了其中的好处：“一是我们可以学到更加先进的技术，美方拥有庞大的科研机构，技术储备相当丰厚，其高端研发人员成为我们的技术顾问，有利于青蛙王子更好地利用国际先进的技术，促进技术进步，提高生产水平。同时还可以发挥国内劳动力市场、基础加工和部分产品方面的比较优势，更广泛、更深入地参与国际产业合作和产业分工中去，为青蛙王子创造新的发展机遇。二是美方庞大的销售网络，为企业进一步与国际接轨提供了极大的便利，我们计划借助美方在市场营销等领域的经验，进一步发展青蛙王子品牌。三是将各种现代经营理念引入公司，有利于我们在更大范围内学习、吸收国际先进的管理经验和经营方式，转变观念，加快发展的步伐，加强管理、规范运作。”

通过海外并购，为青蛙王子充分发挥其现有渠道潜力,实现品牌的专业化和多元化的发展战略，提供了更广阔的选择空间。“青蛙王子”开始借助国际舞台，通过整合国际行业资源，大力助推国内市场的品牌发展。

品牌文化 公益先行

早在2005年，青蛙王子集团投资制作原创动画片《青蛙王子》的时候，很多人就意识到，青蛙王子集团并不仅仅是以产品为最终目标，更是以关注儿童成长，打造快乐童年为己任，因而有了之后4年里，动画片《青蛙王子》在央视少儿频道黄金强档及100多家地方电视台的循环播放，青蛙王子不仅塑造着自己的品牌高度，也为国产动漫文化的发展，贡献了很大的力量。消费者对青蛙王子的产品亲近感因动画片《青蛙王子》而与日俱增，那正面、积极的动漫形象更是深得少年儿童的喜爱，相信随之而来的第二部《青蛙王子》将会带给孩子更多的欢笑和启迪，见证了《喜羊羊与灰太狼》的成功之后，我们有理由相信，《青蛙王子》将会继续带给少年儿童一个快乐的成长经历。青蛙王子的品牌也将带给少年儿童一个健康、向上的童年。

与此同时，本着回报社会的信念，青蛙王子集团还策划成立了一支专业的“青蛙王子艺术团”，参与到社会各项公益活动。作为在本土成长起来的民营企业家，李振辉热心公益事业，把奉献社会作为企业履行社会责任的重要部分。公司先后组织了海啸捐赠、爱心助学、世界无偿献血日赞助等公益性活动。2007年与漳州职业技术学院携手创建“精细化工”专业，并提供到公司就业的发展机会。2008年，汶川地震发生后，公司将爱心进行接力，捐资50万元抢修一所希望小学，使汶川灾区儿童能在明亮的教室里继续学习。

有社会责任感的企业才能走得更远，青蛙王子在前进的道路上，为自己的品牌不断增添着更多的光彩，眼光放向更远的未来。越来越多的人感受着青蛙王子所带来的更细致呵护，感受着青蛙王子对家庭、对少年儿童的关爱，也同时会有越来越多的人加入青蛙王子的品牌，携手青蛙王子成就更美好的将来。