品牌的中国 设计的中国

吕业春

企业形象既是企业的外在感性形象，也是企业深刻文化内涵的体现。企业形象设计的优劣影响到企业的生存与发展，因而注重品牌塑造、提升企业形象日益受到企业的重视，企业与设计机构的合作也日益密切。由现代企业文化杂志社主办的以“品牌的中国、设计的中国”为主题的2010中国企业形象设计年会，于2010年12月19日在中国职工之家隆重举行。本次会议旨在分享智慧，共同探讨企业形象设计的未来。打造一个交流的平台，对外展现企业的品牌力量，对内塑造企业的核心精神，将各种思想、经验与智慧在这里碰撞与分享。

十届全国人大常委、原民建中央副主席、现代企业文化杂志社指导委员会主任朱相远宣布大会开幕并发表重要讲话。中国文化管理学会会长汪建德，中国营销学会会长丁一，中国建设建材市场研究院副院长袁清，大连市企业文化研究会会长钟祥斌，中国工人出版社党委书记、社长、总编李庆堂，现代企业文化杂志社社长吕宗生、总编易正春等领导、专家出席会议并发表演讲。

朱相远就企业品牌设计发表了演讲，介绍了企业文化产生的背景以及中国企业文化的现状。他指出，在不同的时代背景下对财富的理解是不同的。农耕经济时期，土地和劳动力代表着富有；在工业经济下，人员的开发、资金、资源代表着富有；而在知识经济的今天，知识和智慧才是创造财富的最大生产力。作为一个企业应该摆脱运用资源和资金去创造财富的陈旧观念，而转向加强企业软实力的建设，让企业的文化和企业的品牌形象带来企业的生产力。受中国传统企业发展观的影响，目前中国企业文化的宣传，政治色彩较浓，许多浮夸的宣传不仅没有为企业树立良好的形象，反而给消费者留下了庸俗的印象。企业应该走出这个误区，发挥创意设计，找到自己的定位，将品牌建立在消费者心中；要从过去的“文化搭台，经济唱戏”的形而上的发展模式转变为“经济搭台，文化唱戏”的模式；必须要拔高文化的软实力，无形资产才是企业现代化的标志。

钟祥斌就弘扬中华文化，建设中国特色社会主义企业文化发表了演讲。他指出，任何一种文化模式都不可能是凭空产生的，企业文化也不例外。世界上大凡有生命力的管理思想，都是基于本土文化之上的。企业文化必须扎根于传统文化之中，否则就成了无源之水、无本之木。中国特色企业文化作为中华文化的载体，两者的发展应该相得益彰。企业在发展壮大的过程中也应该把中华的传统文化、理念和思想输出海外。同时在企业的发展中还需要强调员工的重要性，提高职工的物质待遇和精神需求，这也是企业文化的一方面，必须要避免富士康的惨剧再度发生。

会后，现代企业文化杂志社社长吕宗生主持了颁奖典礼。其中，北京慈恩天下网络技术有限公司荣获2010中国网络文化创意特别贡献奖；大连企业文化研究会荣获2010中国酒店企业形象建设突出贡献机构奖；鸿禧大清花酒店荣获2010中国酒店企业形象建设先进单位；新观察策划机构荣获2010中国企业形象优秀策划机构奖；大连国昱传媒有限公司荣获2010中国企业形象优秀宣传机构奖；燕情创意企业形象策划(北京)有限责任公司荣获2010中国企业形象优秀设计机构奖；南京华荣获2010中国网络文化创意领军人物奖；钟祥斌荣获2010中国企业形象创意领军人物奖；李泊泽荣获2010中国企业形象创意领军人物奖；苗丰仁荣获2010中国企业文化建设功勋人物奖；吕土良荣获2010中国企业文化建设突出贡献人物奖；袁清荣获2010中国企业形象建设突出贡献人物奖；赵健荣获2010中国企业形象优秀设计师奖；王家丰荣获2010中国酒店企业形象特殊贡献奖；王玉忠荣获2010中国企业形象优秀策划奖；中国建设建材市场研究院、浙江森拉特暖通设备有限公司的《森拉特，六国论》《森拉特，十二钗》荣获2010中国企业形象设计优秀作品奖；广州网易信息科技有限公司荣获2010中国企业形象突出贡献产品奖。

会议期间，由现代企业文化杂志社牵头，联合组委会及参会代表共同发起成立了“中国企业形象建设联盟”。中国企业形象建设联盟由十届全国人大常委、原民建中央副主席朱相远担任理事长，中国文化管理学会会长汪建德、现代企业文化杂志社社长吕宗生及总编辑易正春、中国营销学会会长丁一担任副理事长，2010中国企业形象设计年会组委会秘书长、现代企业文化杂志社副社长陈士国担任秘书长。

2010中国企业形象设计年会暨中国企业形象建设联盟的成立，将更好地推动我国企业文化建设和我国企业自主品牌建设，为我国企业走向品牌的中国、设计的中国夯实了基础。