这样做有什么意义

和菜头

前后遇见两件小事，一件只在几天之间，一件跨越了一年时间。它们不约而同回答了生活中带着犹疑甚至是敌意的提问：这样做有什么意义?因此，这里把它们记录下来：

第一件事：

2011年2月2日下午l3点35分，饭否的萌先生说了这样一件事：

刚刚打了10086，客服小姐问我有什么需要帮助，我对她说：“没事儿，就是给您拜个年。”我听见客服小姐都快哭出来了。

随后，我把它转播到了推特和国内的微博。很快我就收到了一系列指责，虽然已经说明是转发自萌先生，但是这些批评还是针对我而来。质问我这种行为有什么意义，无聊无趣，不过是增加了客服人员的负担。更有人赤裸裸地批评说，与其这样打电话造成线路拥堵，不如直接给别人发红包。

是这样的吗?

我在随后的几天内收到了超过700个回复，其中有几十条来自各种一线客服人员，包括十几条来自10086的客服人员。她们对此表示感谢，谢谢在过节的时候还有人惦记她们。还有人说自己在值班过程中收到了这样的祝福，深受感动。她们都很高兴，因为还有人记得她们在加班。

第二件事：

2010年春节的时候，我推荐了一则视频《蔡莺妹的故事》。讲述台湾一位普通老母亲，辗转数千英里，去国外探访女儿的故事。奥美公司选取真人真事，改编成为一段广告视频，为台湾大众银行做推广。在新浪微博，它获得近万次转发。很多人当时问我：这是什么烂广告?这和大众银行的业务有什么关系?谁看完了这段视频能记得大众银行?花那么大价钱拍这个广告有什么意义?

2011年大年初二，台湾大众银行再次放出了一则广告：《人为什么活着之———梦骑士》，也是根据真人真事改编拍摄，讲述几个平均年龄81岁的台湾老人骑摩托车做环岛游的故事。网友潘萌Sophia告诉我说：

“这是根据台湾弘道老人福利基金会的真实故事改编，这个民间团体专门协助老年人完成独自不可能完成之心愿。广告播出时其中有两位老人相继离开人世。在车头挂上妻子年轻模样的照片，背后背着已经去世好友的遗像，向着大海和红日飞驰而去，英雄不老。”

今年，这段广告继续大热，网友开始讨论奥美，讨论台湾大众银行。

这么做有什么意义?在大年夜给10086的客服打个拜年电话有什么意义?表达善意，让对方感觉到自己被关怀，这就是意义。这种意义是奖金和KPI(业绩考核指标)所无法达成的，起码，她们不会为了奖金和KPI写回复给我。大众银行拍精美的故事作为广告有什么意义?没有抽奖，没有促销刷分，没有自身形象植入，这有什么意义?一家银行每年大年初二坚持给我讲一段美好的故事，这就是全部意义。我和这一家企业在零业务往来的情况下，却建立起了超越业务本身的欣赏和信任，因为它为我讲故事，我赞同这些故事里所揭示的人生理念，赞同它们所传达和肯定的价值观。

没有实际利益回报的事情就被看成无意义，这样人活着和蜉蝣又有什么区别?朝生暮死，所以要不断计算得失，需要把一切都立即折现。需要像赵本山的小品、冯小刚的电影，要有密集的段子，段子一出，立即要转化为笑声和掌声。而我决定要在这个世界上活很多年，那么，我只能选择打几个无回报的电话，和大众银行一样有耐心，相信第二个、第三个、第四个大年初二，相信那个时候终于有人慢慢能懂。

（千絮摘自《杭州日报》2011年2月10日图/小黑孩）