剧场贵族化的尴尬

□　本刊记者　邓凌源

剧场贵族化的尴尬

□本刊记者邓凌源

2011年5月13日，家住北京市海淀区的王小姐拿着自己从大麦网上抢购到的《我爱桃花》的赠票，兴高采烈地走进东联艺术公社，对于她这样一个月收入不足4000元，同时还要负担房租的“北漂”来说，能够欣赏到免费的戏剧演出，实在是一件值得庆幸的事。

王小姐告诉记者，自己成为“蹭票一族”没有多长时间，此前都是老老实实地在售票网站购买演出票。“但票价太贵了，如果想买到好的座位，我还得节衣缩食呢。”王小姐这样对记者说。

据北京市演出行业协会的统计，从2010年到2011年，在北京各大剧场观看演出的人数不断增长。一些题材多样、风格时尚、票价相对较低的小剧场演出，颇受观众欢迎，为演出市场增添了一抹亮色。但如何形成更加合理的演出分布态势，从整体上降低演出票价，仍是业界和观众所期待的。

票太贵，老百姓钱袋“很受伤”

在广州念大学的小莹从小学习芭蕾舞，一直都希望能去剧场看一场芭蕾舞演出。听说意大利罗马芭蕾舞团要来广州大剧院演出芭蕾舞剧《罗密欧与朱丽叶》，她兴奋得连觉都睡不好。立马上网了解票务信息，可是一看傻眼了，没有学生票，最便宜的票都要280元，而且还是非常靠后的位置。她犹豫了很久，还是狠了狠心，在网上订购了一张最便宜的票。

如果说广州的芭蕾舞演出只是让没有经济来源的学生群体觉得昂贵，那么在工薪阶层的眼中，郭德纲来石家庄的演出票简直就是天价了。“最便宜的都只剩780元了，好一点的座位都是1000元以上。”

“听说价格低的票都在黄牛党的手里，他们往外卖的价格都翻了一倍呢。”尽管一向很喜欢郭德纲的相声，但李先生还是放弃了这难得的机会。

记者从各大票务网站上的近期演出信息中了解到，在各种类型的演出票中，明星演唱会的票价是最高的：蒋大为的演唱会票价从80—2011元不等，郭富城的演唱会180—1880元，罗大佑380——2100元，波切利2011元，亚洲巡回演唱会180—6629元……而且最低的两三档票价显示基本都是无票。除了演唱会，音乐会和话剧、歌剧、戏曲综艺等演出，平均票价都在200—400元左右，最低票价为100元上下，而50元以下的票价则比较少见，一般都是学生票，而且大多数处于无票的状态。

北京市演出行业协会的统计显示，2010年北京各类演出总平均票价是201元，同比略有降低。但是，大型场馆的票价还是居高不下，平均票价为772元，比上年平均票价上升了21%。

记者在国家大剧院、保利剧院、北京黄梅戏会馆、北京朝阳九剧场等处随机采访了前来观演的观众，很多人都表示剧场票价太贵，消费不起。“如果能将票价降到50元左右，那我每个月都会来看演出。”一位喜爱京剧的大妈这样跟记者说。而在北京朝阳九剧场观看话剧《莎乐美》的两位大学生则对记者感叹道：“演出票要是能像电影票一样便宜就好了。”

入座率低，小剧场直呼亏本

一边是票价高，观众消费不起；一边却是空座率高，收益不景气，很多小剧场甚至直言，从经营以来一直处于亏本的状态。

李兴是北京某票务网站的负责人，晚上一般在一些小剧场帮忙。他告诉记者，在北京的各个剧场，尤其是一些地点偏僻、刚建立不久、不太知名的小剧场，空座率非常高。“你知道吗？有一次话剧演出，下面就坐了十来个人。演员的情绪都不高。你说他们怎么挣钱？”

木马剧场位于北京朝阳区百子湾路今日美术馆22院街艺术区街中，于2010年9月15日正式营业。剧场周边画廊、展览馆、酒吧、店铺一应俱全，艺术气息、商业氛围非常浓厚。然而由于地方偏僻，不太好找，这里的演出入座率一直都不是很高。

精美的海报很抢眼，但票价却让很多观众望而却步。

记者采访当晚，这里正在演出话剧《迷偶》，一道由红线织成的网状通道指向灯光迷离的现场，让人有一种走进了剧情的感觉，每个座位上都用红丝线搭成了一个蝴蝶结形状，看得出现场布置的用心良苦。然而，直到演出结束，共设有235个座位的剧场最终也只坐了稀稀拉拉30来名观众，入座率仅15%左右。现场的工作人员告诉记者，因为是周一，所以来的人少些，如果是周末，入座率一般可以达到40—50%。

“即使是国家大剧院，也并非是每场爆满的。我去观看过好几场音乐会，都只坐了不到一半的人，很多位置都是空着的。后排的观众一往前面的空位置移动，立刻就有工作人员来阻止。很多观众不理解，为什么座位明明空在那里，却不允许我往前坐呢？”李兴一语道出了很多观众的心声。

记者在调查中了解到，像北京黄梅戏会馆、东联艺术工社这样的小剧场，周末的入座率一般会达到60%左右。北京黄梅戏会馆是由京长乐文化传播有限公司和北京西城区文化委共同兴办的北京第一家黄梅戏会馆，位于西四路口东胜利电影院的二楼，每周五、六都有演出。但因为场地小，宣传力度不够，远不如楼下的电影院景气。

“来这儿的基本都是些老戏迷。”当记者问起该会馆的盈利情况时，其负责人直言不讳地回答说：“现在当然是亏啊。”

谁来为赠票买单

演出成本过高是演出票价居高不下的主要原因。演员出场费、高额场地费、演出管理费、赠票等等都是决定演出成本的主要因素。其中最让普通观众“纠结”的就是赠票。

“我和我男朋友花了800元去北展剧场看音乐剧，结果发现身边的人拿着赠票，一分钱不花也坐到了那么好的位置。”李小姐对于这样的“特权阶层”很是愤愤不平。

我国著名的票务网站——大麦网的一位负责人在接受采访时告诉记者，一般来说，每场演出的赠票率都在10%—30%左右，能够获得赠票的有主办方、投资方、演员、售票网站等，如果有些媒体、网站愿意给该演出一定的广告宣传位，一般也会给予一定的赠票。

记者在木马剧场《迷偶》的演出现场调查发现，在当晚前来观看演出的30多名观众中，至少有70%的观众拿的都是赠票。开演前，记者在售票厅守候了将近一个小时，只有两位年轻女性前来买了两张120元的票。售票人员悠闲地边上网边和身边的人聊天，对这里的人烟稀至似乎司空见惯。

此后，记者又在东联艺术工社《我爱桃花》演出现场随机采访了6位观众，只有其中一名学生是花钱从校园BBS上买的转让票，其他5人手里拿的都是赠票，有人说是朋友送的，有人是单位发送的，还有人是像王小姐那样，从票务网站上秒杀来的。

“票价这么贵，没有赠票谁来看啊。你看这个剧场坐了一百多个人，赠票起码占了一半。”一位号称是资深“蹭票族”的观众这样说。

某票务网站的负责人告诉记者，赠票一直都是演出市场的潜规则。除了公关赠票之外，一般演员在与演出商签订的合同中，都会对上座率提出明文要求，以避免冷场的尴尬。而当上座率达不到规定的标准时，赠票就充当了填场子的角色。

在演出市场的商业运作模式下，赠票所产生的这部分费用最终还是转嫁到了票价上。普通的观众通过购票的方式走进剧场，也就承担了为赠票买单的义务。赠票数量越多，观众替赠票买单的金额就越高。

让更多的人走进剧场

为什么演出主办方宁可让剧场空着，也不肯降低票价，让更多的普通观众走进剧场呢？这几乎是很多爱好演出的观众共同的疑问。带着这个疑问，记者与大麦网的相关负责人进行了一次长谈。

该负责人认为，主办方不肯降低票价，是由于演出的成本过高导致的。这里有演出本身的原因，演出与电影不一样，电影可以通过光盘的形式无限复制，但演出却是直播艺术，成本远远高于电影。另一方面，由于宣传力度不够，使得剧场演出一直都处在“冷冷清清，凄凄惨惨戚戚”的缺少观众的尴尬境地。这尤其体现在音乐会、戏剧和传统戏曲的演出上。单方面降低票价并不能吸引更多的观众，反而使剧场亏损得更厉害。比如黄梅戏大会馆，票价只有50元、80元两档，而且免费提供茶水，但因为宣传力度不够，观众还是很少。

在谈到解决的办法时，该负责人提出了以下建议：一是增加公益性演出，多搞戏剧节活动，让更多的观众享受到低廉的演出。眼下，“第二届北京南锣鼓巷戏剧节”正在北京南锣鼓巷东棉花胡同中央戏剧学院实验剧场拉开帷幕。戏剧节期间将推出国内外优秀剧目40部，在15个剧场进行演出180场次，观众预计达3万余人次。这次戏剧节以公益性演出为主。19个邀请剧目演出57场次，30%以上为特价票和赠票，主要对象为学生、社区居民和特殊群体。目的是，让更多的百姓享受到社会发展的成果，同时把戏剧文化的魅力传播到普通百姓的生活中。

二是控制赠票数量，统一管理赠票市场。该负责人说，拿到赠票的单位一般都是将赠票免费发送给自己的员工、亲友等等。所以，能够享受到赠票的只是少部分特权阶层。但是大麦网却采取了一种独特的方式，让赠票又回到普通观众的手中：即通过“秒杀”抢票的方式将赠票发送给大麦网的会员，普通观众只要通过注册，就可以成为大麦网的会员。大麦网的负责人告诉记者，一般来说，每场演出的赠票大概在10张左右。只要参与抢购，每个会员获得赠票的机会都是均等的。但附加条件是获得赠票的会员要在观剧后两天内写好剧评并发到大麦网上。文章开头提到的王小姐，就是通过这种“秒杀”抢票的方式拿到赠票的。

三是加大宣传力度，让音乐会、戏剧戏曲等高雅艺术走入社区，通过这种方式扩大观演群体，减少空场率。这样，入场的观众既不必为太多的赠票买单，也不必为空座位买单，降低票价也就不再是一句空头许诺了。

□编辑刘文婷□美编阎瑾