牛奶妹PEKO香了就开心

沈家如

她吃完甜食，吐着舌头的开朗笑容，60年来始终如一。原来快乐很简单……

前不久有个新闻引起人们注意，日本出现了偷遍关西一带“不二家糖果”的“牛奶妹大盗”，“绑架”了10座高110厘米、重约10公斤的牛奶妹PEKO，引发社会一阵轩然大波。

当然，偷窃绝对是不对的行为，但我们能理解想将牛奶妹占为已有的欲望，毕竟所有人都希望快乐过生活。有着60年俏皮表情的PEKO，塑造了一个充满活力的欢乐世界，这种温暖人心的特质，说不出来的可爱感，让人上瘾。

妈妈的味道

PEKO的出现要多亏了“不二家”(FUJIYA CO，LTD)初代社长藤井林右卫门的一个梦。他一直希望能制作出有“妈妈味道”的糖果，运用二战时工厂里没被烧掉的汽锅、麦芽糖跟炼乳，花了两年，才在1951年成功制造出类似母乳的糖果——milky。

果然，简单就是王道，对战后的儿童来说，milky算是营养价值高的奢侈品，又有令人怀念的味道，能够抚慰因为战争而疲惫的人心。PEKO就是为了帮milky打知名度而设计出来的角色，也被昵称为牛奶妹。

吐着舌头，永远以可爱姿态示人的PEKO，刚出道时可没这么娇俏，而是眼睛往上吊，带些古灵精怪的淘气模样。这也难怪，因为PEKO首次出现是在二战结束后，物资短缺，众人铆足全力打拼，企图逐步复苏的年代。当时“不二家”的社长藤井诚司觉得整个东京气氛过分沉闷，为了想帮大家加油，才让原本要帮milky宣传的PKEO，早一年站上店头。藤井社长希望大家看见站在“不二家”门口的PEKO，有如6岁小女孩的童稚表情，都能会心一笑，烦恼全消。

变装牛奶妹

如此励志的概念，加上吃得意犹未尽的可爱模样，当然是PEKO的主力卖点。1950年首度现身世人眼前的PEKO，只是只纸制的大头娃娃，社长藤井诚司从电影《真夏の夜の梦(AMidsummer Night's Dream)》得到灵感，设计出摇头晃脑的初代PEKO，立刻得到小朋友与女生的欢心。人气一路飙涨的PEKO，当过交通安全等活动的宣传大使、出过唱片，1976年还应南极探险队强烈要求一同出征，原因是“疲倦时只要轻拍一下PEKO的头，就能重新振作”。她就是有如此神奇的魔力。

迥异于其他一成不变的企业公仔，PEKO属于潮流挂，秉持着“老东西也得与时俱进”原则，表情、眼神及服装都跟着当时流行、节庆做调整，一年会换个八九次造型。从生活化运动服、新娘礼服，到圣诞老人、小魔女，任何角色都扮过，2010年还推出头发染成咖啡色，能说114种言的机器人，跟日牌ROTARI PARKER合作牛奶糖饰品，跟得上潮流脚步。milky包装上黄T配牛仔吊带裤、蓝色蝴蝶结的固定打扮，颜色及字样图案都逐步做了修改。遇到重要事件PEKO还会有特别版，1958年日本天皇结婚时，PEKO就变身成了皇后美智子。

看着不同时期的PEKO，就像面对着某个我们来不及经历的年代，从PEKO来了解当时社会背景、流行文化与重要事件，新旧对照的历史过程，比起硬邦邦的教科书，有趣多了。

收藏靠运气

说实在，PEKO真的非常难收集，管道超少，基本版的铁罐牛奶糖太过普通，真正的好东西都是抽选或限定发售，大家抢着买，一旦错过就不容易找到。

不过，PEKO的收藏者却很开心：“PEKO造型千变万化，还有不同主题，收集起来不会腻，特别是30多年前的老东西，精致度等级不同。买到很开心，就算错过，下一次会出什么，让人有心跳不止的期待感。”

60年前，PEKO出现本来就是为了带给战后人们元气与笑容，现在虽然已经是大平盛世，PEKO疗愈系特质依旧强烈，还是穿上最时尚的服装，露出吐舌的招牌表情，坚守着“不二家”的“看板娘”岗位，向大家传达着“这个世界是快乐的，没什么过不去的事”。

(编辑／王克峰)