“新美国人”的彩色商机

陈一姗

美国移民的主力不再是欧洲，而是多肤色的人种。美国人口中，有1／3的人口非白人；都市地区18岁以下人口，有1／2非白人。多元文化背景，使新美国人正在构筑一个新的美国。

2011年，有两个美国人过生日，你不能不知道。

8月4日，美国现任总统奥巴马即将年满50岁。8月19日，美国前总统克林顿即将年满65岁。

知道这两人的生日，不是要逻辑推演，说狮子座的人比较可能当上美国总统。而是正式宣告，美国人口版图进入一个全新的局面。

克林顿出生于1946年，是创造“婴儿潮”这个名词的美国知名记者作家琼斯(LandonJones)笔下的第一年；65岁是美国法定退休年龄。而奥巴马出生于1961年，正是战后婴儿潮即将终结的年代；即将迈向5字头的奥巴马，除了宣示美国权力的世代交替，他以有色人种成为美国第一任非白人总统，背后支持的力量，正是移民。

熟龄婴儿潮，彩色移民，他们都是新美国人。

新美国人的两大商机

主力市场在欧美的台湾最大贸易商特力集团，两年前开始嗅到这群新美国人的“气味”。

特力集团执行长童至祥说，这群战后婴儿潮人口近7000万，占美国总人口数两成，却掌握美国财富7成。克林顿65岁宣告了美国熟龄商机正式成形。2011年“特力”输美产品特别分出一个“熟龄”的大项。

童至祥分析这群在美国黄金年代成长者的特质，许多女性都工作，拥有财富。因此对于美观、实用与医疗保健都很重视。熟龄人的膝盖普遍不好，但过去的辅具都偏重医疗使用功能，但很丑，因此漂亮的辅具就是“特力”开发的重点，譬如可携式量血压机、可以测生理年龄、体脂肪机等，商机都很大。

也是两年多前，“特力”注意到自己的最大客户沃尔玛，开始筹备一种新概念的会员店MAS Club，特别针对说西班牙语的族群。首批两间商店，就开在亚利桑那州的凤凰城与得州的休斯敦。

“特力”针对西班牙裔人口做了研究，发现这群新美国人与过去有些不同。他们极重视家庭，去超市的频率比平均值高。同时就业率高，拥有经济力，人口又年轻，所以比较爱买东西，但价钱又不能太贵。“这群人占美国人口15％，总共有4700多万人，他们是美国未来很重要的一群消费人口。”童至祥说。

牛排vs.鸡排

以研发一年多的烤肉炉为例，童至祥发现，重视家庭的西裔族群，喜欢在院子烤肉，所以烤肉炉爱用炭火的，不爱用比较有效率的煤气烤炉。烤肉炉颜色得活泼热情一点，传统美国人爱烤牛排，但西裔族群爱烤鸡肉、猪肉与蔬菜。

牛排与鸡排只是新美国人微小的差异之一。移民将是21世纪美国内政最重大的挑战。

“这是美国的新生事务。”国际知名人口学者，华盛顿智库布鲁金斯学院资深研究员佛瑞(William H.Frey)说出令人惊讶的话。

美国不是民族大熔炉吗?美国不是移民国家吗?佛瑞指出，在上世纪30年代以前，美国的移民多半来自欧洲。战后很长一段时间，美国移民并不多。美国移民高峰在上世纪80年代才又开始，而且这次移民的主力不再是欧洲，而是多种肤色的人种。“强烈的文化背景差异，是美国社会的新挑战。”他说。

好的一面来看，庞大的移民潮，让美国摆脱日本、欧洲人口减少与老化的阴影。如果比较各国中位数人口的年龄，美国是个36.8岁的年轻人，比G7俱乐部中最老的日本44.6岁，足足年轻了8岁。就算跟中国大陆比，也只多1.6岁。

多元文化背景，新美国人更在构筑一个新的美国。最新包含合法与非法移民的美国人口普查显示，美国1／3的人口非白人；都市地区18岁以下人口，有1／2非白人。其中，过去10年新生的小孩，有一半是棕色皮肤的美国人(拉丁裔)。

美国前100大城市，有12个城市，主力人口是西班牙裔、亚裔或其他少数族裔。就连非裔黑人都被边缘化。

如果只看年轻人口，美国前100大城市，有31个城市的白人小孩不过半。换言之，再过10到20年，这些大城市的工作者都是非白人。“只要再一代，白人会变成美国的少数人种。”两年前，美国人口普查局曾引起恐慌。

移民决定城市的繁荣

不仅是经济面向，移民的动向，正逐步影响政治界。

2010年12月1日纽约布朗克斯大学地下室，布朗克斯电视台现场联机，专访在美国25年的多米尼加裔画家。观众席上满满地中南美洲裔移民，让人见识到西裔组群的动员实力。看来不到30岁，特别来道贺的塞拉诺(JoseM.Serrano)已是家中从政第二代，身为纽约州州议会参议员，是西裔族群的明日之星。

“我的优先议题是让各界拥抱移民，停止反对移民的声浪，”他说，“我们是个移民国家，人生于贫穷，却能在美国往上爬。就像奥巴马的父亲是来自肯尼亚的留学生，却能当上总统。他是我的偶像。”

不仅仅是个人从政，以西裔为首的移民，从数量上决定美国政治版图。由于西裔人口多半分布在西部与南部，昔日政治重镇——东北部正面临议员“应选席次”减少的威胁。以纽约州为例，原本在435席众议员中应选29席，但最新普查后，可能会被拿掉两席。

移民是佛瑞眼中，未来10年崛起新城市的必要条件。佛瑞点名，有新移民、不光靠房地产，产业分散、教育程度较高的大城，包括：丹佛、亚特兰大、达拉斯、奥斯汀、旧金山、休斯敦等。

移民将在美国扮演重要的角色，但拥抱移民并非毫无社会成本。真相是，白人与亚裔取得大学学位的比例，比西裔和非裔高出21个百分点。

新旧美国人的冲突

非裔与西裔族群的高中辍学率也偏高。根据世界经济论坛最新评比，美国基础教育全球排名掉到42名，而中国大陆是37名。

9.11事件让美国人怕了，金融海啸让美国人穷了，新美国人与旧美国人的冲突正愈加激烈。

《天下杂志》2010年12月初在美国首府华盛顿采访时，正是年轻非法移民可否取得绿卡的“梦想法案”要闯关的最后关口。由于本会期后，民主党主导的众议院，变成共和党主导，闯关成功率更低。整栋国会大楼陷入紧张气氛，记者走访两党阵营，一方认为，必须配套，加强取缔非法移民才能通过；另一方则指责，共和党阵营的说辞只是借口，而且根本是误导。取缔非法移民说来容易做来难，小布什总统也做不到。12月18日，参议院封杀了此法案。

“这终究得改变的，人们会渐渐体认到，必须对移民好一点。”佛瑞认为，只是美国的移民条件势必会做些修改，譬如：对于语言与基础谋生技能的要求。“现在是我们决定要不要移民，10年后，我们老了，必须有人支持社会福利体制，变成得去求移民来帮美国人。”

未来的美国，变老与变彩色同时并存。美国社会如何看待这些有色人种?新美国人的素质、受教育的程度，才是决定美国的关键。

(编辑／袁红)