中国热点选题月度分析报告——投资理财类图书选题分析

文 / 房毅

如今，大家都在关心如何让自己手中有限的的财产保值增值，“投资理财”正成为人们口中的高频词汇。对投资理财知识学习的兴趣使得投资理财类图书的出版也逐步升温。随着民众投资理财意识的不断提高，投资理财类图书选题也将成为有着恒久市场需求的热点板块。

据CIP数据统计显示：2010年至2011年2月，共有202家出版社申报了1257种投资理财类选题。下面对投资理财类选题进行分析：

一、投资类选题

伴随百姓投资理财方式的拓展，投资理财渠道也在日益丰富。有人关心股票和基金，有人关心黄金和期货，更有人想了解彩票和保险知识，不同的需求为图书出版带来了更多机会。投资理财类选题也早已不是股票投资一家的天下，与基金、黄金、期货等投资市场相关的图书也纷纷出炉。

投资重点——股票

几年前波澜壮阔的大牛市推动了全民炒股热，然而股市瞬间急转直下，无数投资者的财富像泡沫一样破灭，令亿万国人刻骨铭心。股票投资因其门槛低，资金进出容易，可操作性强，依旧是民众主要的投资市场。因此有关股票投资的选题还是占据了投资理财类选题的“半壁江山”。本期数据中共有620种选题，占选题总量的49.3%。当前的股票类图书也不再像几年前那样一味求快、求多，而是更注重实际应用价值。大众化、实用性强的技术分析性读物是此类选题的主力。如：《炒股软件实战操作一本通》（人民邮电出版社）、《短线为王：大智慧炒股实战技法》（电子工业出版社）、《网上炒股赚钱技法：同花顺实战指南》（中国铁道出版社）等。现在股市行情并不明朗，正是股民处于冷静和理性的时候，他们需要静下心来补充相关的知识。股票投资类选题策划也在跟随股市的情况调整方向。如：《游资操盘核心机密.上册》（广东经济出版社) 回顾2010年月度飙升牛股，历数著名游资营业部、游资选股的基本思路、游资操盘的基本手法等。《资本的崛起：中国股市二十年风云录》（机械工业出版社）记录中国20年来资本市场发展史。《熊市、牛市都赚钱：主体思维选股法》（中信出版社）从当今A股市场的性质和影响因素入手，构建了一套无关熊牛的动态选股策略——主体思维选股法。股票市场行情千变万化，图书市场也应相应调整。随着经济的回暖，股市会不会再度“火”起来？牛市中的股票投资类图书需求肯定旺盛，品质好的股票投资类图书仍将受到投资者的欢迎。

省时省力——基金

购买投资基金等于将财产交给专家，风险相对小，亦省时省事，是缺乏时间和专业知识的投资者的最佳投资工具。针对如何挑选基金的图书选题有着很大的开发空间。《王群航选基金.2011》（武汉大学出版社）根据市场上各品种基金的历年表现分类别进行精选。读者可以根据自己的实际需求，与该书相对照，找到适合投资的基金品种。《做一个理性的投资者：中国基金投资指南》（北京大学出版社）从基金的投资前、决策时、持有中、赎回时、赎回后这五个方面详细地介绍基金的风险收益特征和操作时的注意事项，同时还介绍了QDII基金、指数基金的特点和基金组合、基金定投的妙用。

最佳保值——黄金

黄金一直是人们心目中财富的象征，是世界通行无阻的投资工具。黄金作为最佳保值工具，自古备受投资者的青睐，特别是在动荡不安的经济环境中，许多投资者都认为只有黄金才是最安全的资产。最近几年，黄金的价格翻了几倍。在这个背景下，各类有关黄金投资的图书选题层出不穷。如：《金市赢家》（海天出版社）、《投资黄金必备策略》（中国人民大学出版社）等。随着金价的不断攀升，目前黄金这个新兴投资市场正在迅速膨胀，黄金投资正成为一个越来越热门的话题，有关黄金投资理财的书籍仍将热卖。

门槛较高——期货

期货入市门槛较高，参与的投资者必须有大笔资金、有专业知识。有关期货市场的图书的目标读者是少数“职业”人士，所以此类选题专业性更强。如：《期货上市交易品种大全》（经济科学出版社）、《套期保值实务》（中国金融出版社）、《期货投资者教育系列丛书》（10种）（中国财政经济出版社）、《期货市场的技术：由新手修炼成职业炒家的必经之路》（地震出版社）等。

“小众”市场——外汇

随着个人外汇买卖业务的兴起，外汇投资已经作为一种新的理财方式走入了寻常百姓家。此类选题有：《外汇交易实战全典》（机械工业出版社）、《外汇交易必读》（中国人民大学出版社）、《外汇交易三部曲》（经济管理出版社）、《外汇交易圣经》（经济管理出版社）、《外汇交易实战快速入门》（人民邮电出版社）等。大众对投资外汇市场的接受程度不高，所以介绍外汇投资理财的图书选题还不是很多。

未雨绸缪——保险

保险投资在家庭投资活动中也许并不是最重要的，但却是最必需的。买保险可以做到先有保障，同时慢慢积累财富。很多家庭越来越重视保险，各种介绍保险理财的书籍也出了不少。如：《保险小常识》（西南财经大学出版社）、《家庭保险顾问》（四川辞书出版社）等。用目前已知的、有限的金钱，控制未来不可预知、难以承受的风险，这就是保险存在的价值。相对于其他理财类书籍，保险理财类图书的品种还不很丰富，出版社可根据市场需求，策划实用的保险类图书选题，让更多的普通人懂得居安思危，给自己和家人建立更多的保障，规划完美的人生旅途。

财富梦想——彩票

投资理财类图书在各卖场都有不俗表现

如今，彩票真正走进了中国人的生活，成为很多人理财生活中的重要组成部分。彩票投入金额小，周期短，种类多。社会上除了股民、基民外，又有了一群彩民。报纸上有彩票专版，电视里有专门的彩票频道，书店里更是有五花八门的彩票书籍，投资彩票俨然成为一门学问。关于彩票投资的图书选题有：《1D诀窍》（经济管理出版社）、《破译双色球》（广东经济出版社）等。彩票是一种低概率、随机性的特殊理财方式。现在市场上多是介绍选号技巧和总结号码规律的图书，缺乏正确引导彩民投资心理的选题。出版单位在策划此类选题时应告诫投资者，购买彩票不是赌博，买彩票的首要目的是行善。如果朝思暮想一夜暴富，大量投入资金导致血本无归会抱憾终生。应用一种平常心买彩票，让生活充实快乐，并保留一份财富梦想，那彩票的理财功能也就达到了。

实业投资——房产

在房价飞涨的今天，继新国八条出台后，京十五条、鲁八条等各地方楼市调控政策不断推出。针对当前房地产市场的波动性，房产投资类图书选题策划也应迅速跟进，指导投资者读懂政策，理性投资。本期关于房产投资的选题有：《个人房地产投资炼金之道》（湖北科学技术出版社）、《铺在人为：打造金铺的私人投资全攻略》（机械工业出版社）、《房地产智慧理财：从房奴到千万富翁》（机械工业出版社）等。

二、理财类选题

本期理财类的选题共有326种，占此类选题总量的27.5%。其中，介绍理财理念的选题渐显优势。这类选题不仅仅拘泥于某一种投资理财的操作技巧、方法，而更多的是介绍投资理财的观念。如：《人人都能成为有钱人》（山西人民出版社）视野开阔，不局限于股市一隅，其“没钱也能投资”，“不花钱就能买房”的经验，给房奴、卡奴、孩奴们很大启示；《给中国人看的投资学》（中国纺织出版社）介绍了适合中国人阅读和操作的投资学知识，内容囊括了投资理财的方方面面，为读者学习如何成功投资理财提供了切实可行的帮助；《我最想要的理财书》（广西师范大学出版社）从存款、基金、购房、购买黄金等方面，构架整个家庭实用理财的脉络。《给大忙人看的理财经》（电子工业出版社）从理财观念入手，明确地告诉读者“理财要趁早”，并从股票、债券、基金、储蓄、保险、期货、黄金、外汇、房产等方面，系统地介绍了大量实用的理财知识。投资理财是一生的规划，无论是牛市还是熊市，都需要投资理财，因此此类选题受经济起落的影响较小。

不同年龄、性别的读者面临的投资理财问题有所不同，其在投资理财方面的阅读需求也千差万别。出版社应根据差别化的需求推出一些适合特定人群阅读的选题。

女性投资理财

部分投资理财类图书

股票类图书选题占据投资理财类图书选题半壁江山

随着女性经济地位不断提高，独立意识不断增强，越来越多的女性开始介入“投资”这个长久以来被认为是男性垄断的领域。相对于男性理财，女性有与生俱来的优势：细心、谨慎、对收入和支出的高敏感度……不过，容易冲动消费、抗风险能力低以及易受他人影响，也是女性理财的“软肋”。因此，能够帮助女性扬长避短，引导其正确理财方向的图书很受读者追捧，渐成书市热点。如：《我最想要的理财投资书：女人要做后天有钱人》（中国纺织出版社）、《女人财富理出来》（浙江人民出版社）、《做一个有“钱途”的女人》（当代世界出版社）、《家庭主妇“经济学”》（电子工业出版社）。

少儿投资理财

对每个人来说，理财教育越早进行越好。如果不想因为错误的理财方式遗憾终生，就必须从小开始进行理财教育。投资观念和理财能力将成为21世纪孩子们必备的基本素质之一，这一观点已经被越来越多的家长认可。家长希望自己的小孩能早一步确立理财观念，奠下财富基础。怎样鼓励孩子养成良好的理财习惯呢？帮子女挑几本专为儿童写的理财书就很重要了。如：《怎样让孩子学会理财》（武汉出版社）、《小鬼击败华尔街》（中国人民大学出版社）、《小学生一定要上的20堂理财课：笨笨熊的财富故事》（中国轻工业出版社）等。

老年投资理财

很多老年人相对于年轻人有更多的财富积累和更充足的时间，其实现财富保值增值的愿望也是强烈的。但老年人大多不懂投资理财知识，处于投资无门的尴尬境地，因此一些专门针对老年人投资理财的选题应运而生。如：《上海财经大学老教授谈老年人理财》（上海科学技术文献出版社）、《中老年人学会电脑炒股》（科学出版社）等。现在市场上的理财图书，特别面向老年人的还不是很多，出版社应给予老年人投资理财爱好者以特别关注，策划更多的满足老年人阅读需要的投资理财类选题，让老年人掌握安全的投资理财知识，使他们享受一个物质与精神双丰收的晚年生活。

三、引进版选题

引进版投资理财类共253种，占选题总量的20.1%。其中经典的投资理财类图书占了很大比例。如《彼得•林奇的成功投资》、（机械工业出版社）、《海龟交易法则》（中信出版社）、《艾略特波浪理论全集》（法律出版社）等。这些选题大多都是几年前引进的，经过市场的洗礼已经被奉为“经典”，近些年经过重新包装出版新的版本。最新引进的选题有：《钱不要存银行》（中信出版社）讲述最基础的理财知识。作者通过最通俗的语言普及基金、国债、房产、股票等金融理财知识。《理财连连看》（南海出版公司）为读者介绍了五种理财人格——女王型购物狂、好好先生、完美主义者、酒神、“存钱罐”，并对这五种理财人格的优势、劣势进行了分析，同时针对不同的理财人格提出了相应的理财建议。《每个人一生必备的理财书》（中央编译出版社）用通俗易懂的语言告诉人们如何制订财富目标、如何进行资本投资、如何使现金存款收益最大化、如何掌握买保险买房买车的技巧、如何规划退休生活等。《富爸爸教你买卖贵金属》（鹭江出版社）的作者迈克•马隆尼通过剖析历史，叙述了真金白银所起到的作用。不管风暴如何猛烈，只要你拥有黄金和白银，必定能够应对危机，它们是永远的胜利者。当纸币逐渐走向泛滥的时候，趁机进场，你必定能够获得巨大的财富。《投资法则：全球150位顶级投资家亲述》（上海财经大学出版社）文章短小精悍，中肯务实，对个人投资者甚至专业投资者都有借鉴意义。《热门商品投资》（中信出版社）由美国著名投资家罗杰斯所著，是一本实用的有关投资建议、投资理论和技巧的知识宝典。欧美发达国家的金融投资起步早，发展快，经验丰富，引进版投资理财图书对我国普通投资者无疑有很高的学习借鉴价值。

四、问题与思考

投资理财类选题数量不少，参与的出版社众多，但其中也存在着一些问题。首先，“同质化”选题较多。如有4家出版社不约而同出版了《从零开始学炒股》这一选题；“……从入门到精通”、“……一本通”、“……一分钟”的选题比比皆是。其次，“傍名人”的现象也十分严重。本期数据中仅“借用”巴菲特名头的投资理财选题就有43种，如“巴菲特教你炒股”、“巴菲特教你买基金”、“跟巴菲特学投资”等等，似乎言投资必谈巴菲特。最后，创新的选题少。不少出版社把以前畅销的图书拿来重新包装推出“珍藏版”、“经典版”等，本期数据中这类选题就有73种。不可否认，一些经典的投资理财类选题市场仍在，确有重新出版的价值。但是随着中国经济的发展，金融市场趋于规范化，投资理财产品种类越来越丰富，会有越来越多的普通人对投资理财有着越来越清醒的认识，他们的理财观更理性更实际。不同年龄段、不同收入层次、不同家庭状况的投资者绝不满足于“重复经典”和一味参照欧美，而是需要更有针对性的投资理财指导。可见，个性化、细分化，符合当下中国投资环境的图书才是投资者们最渴望见到的。