户外运动产业发展的瓶颈分析

李香君 （河南科技学院体育系，河南 新乡453003）

户外运动概念是指以感受超越、健身、休闲为目的，通过参与者的努力超越身体极限，释放心灵的贴近自然、感受自然的运动，如登山、攀岩、漂流、速降、滑雪、野营、探险、穿越等。现今的快节奏生活和密集的城市人口，增大了工作压力，缩小了生活空间，因此走出屋门，走到户外，到清新本色的大自然中，挑战身体的极限，去感受超越、独立和释放心灵的户外休闲健身运动方式受到越来越多人的青睐。这些最初由完全自助发展起来的户外休闲、探险旅游方式，慢慢的带动起与此相对应的服饰、鞋帽、器材、吃住等一系列产业以及相关服务市场的发展。正是消费决定了市场，这些内容多样方式不同的户外运动健身方式，使得参与的 “驴群”越来越大，那么户外运动—— “驴子”们的运动，就带动了无限商机，逐渐形成了产业规模。专家指出，休闲产业将成为下一个席卷全球的经济大潮［1］，而户外运动从20世纪90年代后期开始在中国发展，特别是近10年发展更是迅速蔓延，带动了中国户外运动产业的发展。

户外运动产业在中国的发展还处在初级阶段，单纯的做销售业生意并不好做，单纯的开展俱乐部更是盈利不多，因此投资户外运动产业的商人大多采取户外运动用品专卖店、户外运动俱乐部和户外运动网站三位一体的经营模式。62．5%的经营者都是至少2种或几种经营模式并存，只有37．5%的经营者是单一的经营一种内容［2］。商家把这种经营模式叫做以人气带动财气，经常不定期的组织户外活动，活动本身或许不盈利，多数组织的户外运动活动是 “AA”制的行为，以活动带动装备销售［3］。这就意味着商家要经常以出行活动来运营户外运动俱乐部或户外运动用品专卖店，但近2年的户外运动活动中出现的安全问题已经成了令商家万分头疼的大问题，该问题不好好解决将成为影响户外运动产业发展的瓶颈与风险问题。下面，笔者对此进行了分析与探讨。

1 户外运动的事故现状及原因分析

1．1 事故现状

图1 山难死亡 （含失踪）人数年度发展趋势图

户外运动具有一定的危险性。以人力挑战自然、征服自然的活动，胜利让人无比兴奋和喜悦，惨败的结局却是以生命为代价的。户外安全问题令商家感到无所适从，也使得户外行业发展的规范与管理提到了议事日程上。图1是近几年的山难 （山难包括登山 （海拔3500m以上）和户外运动 （3500m以下的登山和其他户外运动项目））统计数据。由图1可以明显看出，近几年山难呈逐年上升态势。

1．2 事故原因

近几年的山难事故大多数是以下几种原因造成的惨剧，2001至2010年死亡 （含失踪）195人原因：人为因素包括失足滑落与坠崖，扭伤与骨折，落水溺毙 （含失踪），迷途失温、迷途坠崖、迷途溺毙、迷途失踪、迷途后自行下山；生理因素包括心脏疾病、中风、肠胃疾病；自然因素包括山崩落石、蛇咬、蜂螫、大型哺乳类攻击、雷击、暴风雪、暴雨；人为与自然综合因素包括体力衰竭、高山症、失温。表1数据显示人为因素还是山难发生的主要影响因素，因此认为人为控制还是能比较有效的防止山难事故发生的。

以下分析山难事故的发生人为影响因素形成的原因。

1）户外运动经验不足，盲目乐观 多数原因为 “驴友”的户外活动经验不足，初次或较少接触户外运动，存在盲目乐观无知无畏行为。只有勇敢的精神但没有专业的知识，不了解参加的运动项目特点，对路线和目的地的地理环境和天气情况不了解，不懂得户外安全常识和注意事项，因此对要遇到的危险预测不准；对安全问题有麻痹大意、懈怠和侥幸的心理，总以为倒霉的事情不会摊到自己头上，突遇实情骤变，应付不了。

2）户外运动资格不过关 更有甚者领队不具备资格，能力不足，没有掌握运动项目的专业技术，没能更好的了解项目的特点，安全意识和救援的专业技术不强，救援知识短缺，未掌握急救措施或急救技术不过硬，致使遇险时操作不当，遇险恐惧，不能因地因时聪明行事做出正确的决断，因此组织的户外运动队缺乏安全保险系数。而领队在 “新驴”参与户外运动中起着主要的引领作用，因此提高领队的能力、丰富其运动经验、掌握扎实的运动技术和救援能力以及具有强烈的责任感就显得尤为重要。

3）户外运动装备不过关 装备规格不符合户外运动项目和专业技术的安全要求，或者已过使用年限，或者不会正确的操作使用，致使装备器材损坏。而正规合格优良的装备并且能够正确的操作使用是野外冷酷环境下生命生存的保障［4］。

4）参与户外运动者身体素质和道德素质不过关 对自身现时的身体状况不了解，遭遇突发疾病，或者对可能遇到的困难估计不足，自身难以承受遇到困难和压力。比如冷冻缺氧，造成神智恍惚；过度疲劳，控制能力下降；情绪波动，急躁心理，注意力不集中或高山反应。或者户外运动行动组人员之间陌生，互相不信任和遇到生命威胁不帮助，而预防户外运动事故最好的方法之一是严密的组织。大家彼此不认识，很难形成一个相互协作的团队，一旦出事，往往不能形成很强的凝聚力。在国外，个性化、无责任团队从事户外运动很正常，而且是一种主要形式，但这是建立在对这一运动接触早，参与的人群有专业知识和技能的基础之上。在国内从事这一运动的多是城市人，对活动的危险性、必要装备和技能不了解，急促地加入探险行列，一旦出事，从社会心理上说，人们对户外运动给人带来的伤害不能理性认识。

表1 山难发生的主要影响因素

2 解决瓶颈问题的方法

怎样减少山难意外事故的发生，不仅仅是俱乐部经营者和 “驴友”们的问题，更是整个社会需要关注的问题，如何提高监管力度，如何健全法律法规，加强登山户外运动俱乐部和相关机构的规范发展，都是迫切需要解决的问题。热爱生活更要珍爱生命，安全组织爱好者参与登山户外运动，促使该项目和谐发展。

个人的力量在自然面前太微不足道了，天气无常的变化，大山看不透的深邃，狂风暴雨的野蛮，云雾迷蒙的迷惑，雪崩的威慑无情，悬崖的陡峭深渊，使得户外运动随时都会遇到危险，而对危险的预测和应对措施的得当与否直接关系到生命的安全与健康。参与和组织户外运动活动要有科学的实事求是的态度，正确地对待拼搏和冒险之间的关系，要量力而行，对危险和实地情况要充分了解，对困难要充分预测。

首先，要做好准备工作。了解要参加的运动项目特点，掌握运动项目技术和安全技术直到技术动作成为一种下意识的行为；了解目的地的气候，做好天气的等待和机会的把握；了解地理坏境和地形状况，通过去过的人的游记和攻略制定安全的行走路线，掌握不同地形的行走技巧和野外生存常识，不掉队脱队，宿营要确保扎在安全和舒适的地方；要必备有急救包、救援绳以及必备药品，制定应急的方案，一旦发生危险，要有足以应付危险的措施；掌握自救和救人的方法与技术，遇事情冷静镇定，正确操作使用保护方法；严密的组织和科学的战术安排，注重团队的协作，才能使队员之间相互信任，出了问题有效接应组织救援；了解自身状况，对自己的体力有一个科学求实的态度，要适应户外行军；装备的选择和使用都应严格要求；选择高能量和易消化的食品。

其次，为了使户外运动产业行业成为具有竞争力的服务行业，登记注册和安全保障是户外运动组织发展过程中所要处理的最主要问题。国家应建立相应的法律来进行规范管理户外运动俱乐部和相关机构，户外运动俱乐部属于营利性机构，应到工商部门登记注册，由相关的体育部门管理。对从事该行业经营服务的人进行多方面、全方位的专业化培养；对俱乐部相关人员进行资质认证，要培养出具有先进技术水平和丰富经验的师资人才队伍，以便能更规范的管理，促使商家更重视安全问题，这是减少该行业意外事故的发生和提高职业技术的有效途径，更是规范整个户外运动产业行业的必要手段。

再者，对有一定危险性旅游景点要监督管理，制定探险旅游申报制度。组织探险旅游，需要到地方申请，以便对活动能有效控制。申请活动至少要具备2个前提，一是要由具有法人资格的组织发起，因为带有探险性质的户外活动危险性很难预见，一旦出现事故要能找到承担责任的主体；二是要有具备资质和资历的专业技术人员带队，能有效合理的规避危险。

另外，完善户外探险的保险制度。组织的户外活动地点大多喜欢选择人迹罕至、风景迥异的地方，而活动的整体组织专业性差、组织松散和其他种种准备不足易导致意外事故的发生，应该完善参与者的人身意外的保险。

最后，应组建救援组织委员会。随着近年来户外运动事故的频繁发生，事故的救护和预防也越来越彰显其重要性。建立专业化、组织化的户外运动救援组织，由政府、当地救援组织和志愿者组成，依靠政府和社会力量逐渐成熟发展救援组织，这是保证我国户外运动正常发展的关键因素之一。

［1］马惠娣 ．休闲-人类精神的家园 ［M］．北京：中国经济出版社，2004．

［2］李香君 ．户外运动产业经营现状与特征分析 ［J］．河南科技学院学报，2007（3）：124-127．

［3］李香君，王爱丰 ．南京户外运动产业营销策略因素分析 ［J］．南京体育学院学报，2007（1）：45-50．

［4］马一桦，李树 ．玩转户外 ［M］．北京：中国旅游出版社，2005．