市场文化在服装设计中的应用

周裕兰

(四川民族学院 美术系，四川 康定 626001)

市场文化在服装设计中的应用

周裕兰

(四川民族学院 美术系，四川 康定 626001)

市场文化以其独特的艺术形态在服装设计中结合表现，需要深入思考什么是市场文化，如何把它融入、应用到服装设计中，使其在效果方面赋予服装设计更强烈的审美性与文化性。不仅在外观方面可以为服装设计所运用，内涵的延展更是市场文化的精髓所在。

市场文化；服装设计；结合；应用

服装设计作为文化的一个重要组成部分，承载着一定历史时期人们对美的理解和审美情操，承载着这个时期的种种文化要素。可以说，服装设计本身就是服装与文化的完美结合。文化仿似一只无形的手，决定着服装设计的风格、形态、色彩、流派。我们所触摸到的服装，无不闪耀着文化的光芒。中国传统文化源远流长，打开我国服装设计的历史长卷，展现在人们面前的服装设计长廊，处处都烙下了文化的印章[1]。而服装设计，也只有根植于文化之中，才能永葆活力而不至枯竭。

在市场经济高速发展的今天，市场文化异军突起，人们不再中庸保守、循规蹈矩，取而代之的是新的文化观、价值观、审美情趣的崛起，在传统文化与市场文化激荡、碰撞的时代，服装设计与文化的结合也日渐突出。

一、服装设计与当今市场文化的结合现状

市场经济独有的开放性、包容性、竞争性、效益性等特性碰撞出了前所未有的新的文化理念和文化态势，这种在市场经济影响下产生，与市场及市场各要素直接或间接相关的文化或文化活动，叫做市场文化。市场文化的崛起，强烈地冲击着服装设计的理念，同时也为现代服装设计注入了新鲜血液。

1.服装设计作为被动一方与市场文化的结合

这主要包括两层含义：首先，服装设计的形成、传递和被接受都是在既定的文化环境中进行的；其次，服装设计本身必定包括为大众所接受的市场文化要素。因此，服装设计并非曲高和寡，而必须适应所处环境的文化，受到既定文化的制约和束缚，并调试自身以结合到大众的文化中去。例如：市场经济和科学发展所引起的环境恶化和生态破坏越来越引起现代人的反思，绿色设计潮流应运而生，充分体现了市场文化中的社会责任心的回归。再例如：市场文化中的效率、速度的理念使服装设计中简约、便利之风盛行，不再拘泥于繁盛、华丽。在色彩的使用上，也更推简单和谐轻松。这一切无不说明当今市场文化内在地影响着服装设计。目前越来越被设计师们所认可的理念是：一个好的服装设计需要注重服装与市场的结合；一个好的设计师，是热爱生活并善于观察、思考的。服装设计师的终极目的是满足市场需求，美化人们生活，通过设计产品，把人们生活中好的愿望充分表达出来[2]，不考虑市场文化的设计是不可取的。可见，服装设计受着市场文化的制约，必须首先调试自身，作为被动一方融和于市场文化。

2.服装设计作为主动一方与市场文化的结合

这是指服装设计不仅仅被动地受缚于某种文化，设计即是创新，其本身也涵盖了新的文化范畴。在这里，服装设计完全以新文化的倡导者、创造者出现，而不是一般的响应，表现出强烈的主动性。在造型、色彩及主题的运用上，求新、求异和修饰某种审美心理。服装设计的主动性，一般来说致力于这样三点：判断市场文化的缺陷、寻找新文化发展机会点，构建新文化的体系。判断市场文化的缺陷，可以从市场文化的生命力、公众对其态度、社会的认可度、市场文化的客观依据等诸方面进行分析；寻找文化发展机会点，就是要针对市场文化提出新的文化主题，然后从公众、社会对他的态度对其进行分析，判断其合理性和科学性，得出采用与否的结论；构建新体系就是说要围绕新文化主题，设计出相应的文化理想、文化准则、文化观念和文化情趣。服装设计的活跃性和主动性，正是其生命力之所在。

二、当今市场文化与服装设计的结合路径：归因分析

当今市场文化在中国的崛起是近几十年的事，作为一股新生的强大力量，其对服装设计的牵引和影响是巨大的，二者的结合近年来也逐渐显现，可以说，服装设计与当今中国的市场文化的结合是必然的。

1.设计师置身于市场文化的汪洋之中

澳大利亚设计师格力·艾米在一次演讲中提到：设计师应该深入了解文化，每一个设计师都是在文化里面工作，无论他自觉或不自觉，愿意或不愿意，都会受到文化的制约。尤其是我国新生代的服装设计师，他们伴随着改革开放和我国市场经济的发展成长起来，靓丽多姿的市场文化令他们的审美、心态、意识都发生了巨大变化。市场文化就象一只无形的手，悄然地影响着置身其中的服装设计师。一个好的设计师，首先是真正懂得生活的人，因为懂得生活，才会深切感受到生活的细节和当下的文化，设计出好的服装。其次要懂得文化运作的规律，设计与其他任何创造性的工作一样，都要遵循规律进行，了解了规律后才能创造性地超越和打破它，从而发展一种独特的思维方式和一个好的创意[3]。他们的服装设计无不体现了市场文化的点点滴滴，打下了当今市场文化的烙印。

2.服装设计的受众受市场文化的影响

参照接受美学的“读者中心论”的观点，服装设计也存在着双主体：设计品、体验者（人）。在设计品与体验者关系中，体验者不是被动的部分，或是仅仅做出一种反应。相反，它就是一个能动的构成，一件设计品的生命如果没有人的积极参与是不可思议的，也就是说，只有通过人，设计品才能在一代又一代的接受之链上被丰富和充实，永葆其价值和生命。人是服装设计的焦点，正如包豪斯的纲领一针见血地指出，设计的目的是人而不是产品[4]。而作为受众的人，其需求和审美是千差万别的，但他们有一个共同的特征，那就是他们有共同的文化语境。市场文化的崛起，使当今中国人不再中庸保守，而变得奋发图强、开拓进取，这种整个民族精神风貌的改变对服装设计的风格、路线产生了深远的影响，使服装设计与市场文化彼此结合适应。

3.服装设计本身的传承性与市场化

服装设计只有在传承中才会有永恒的生命力。如果从仰韶文化算起，中国有近七千年的图形设计历史，各个时期的文化融入到服装设计本身，使其具有连续性和传承性。新的时代服装设计也以崭新的面貌出现，从某种程度上体现了服装设计的市场化趋向。早在2005年，中国商业联合会会长何济海就表示：随着我国市场经济体制的逐步完善，艺术市场化已成为一种趋势。西方学者巴赞认为：一个社会只有同艺术结婚，才能生出文化之子，如果与艺术离异，只能导致野蛮，这个社会随之变成文化的沙漠。艺术的意识特性、感官特性和审美特性是其市场化的本原。从这个意义上说，服装设计与市场文化间的结合还将持续。

三、激荡与突破——服装设计在市场文化中重获新生

设计是什么呢？从实质上来说，设计是设计师对生命的感悟和诠释，对生活的理解和感受的物化结果，外在的物化包含了其发展所必需的一切现实因素[5]。市场文化为服装设计的发展提供了机遇和土壤，为服装设计的应用提供了广阔的思维空间，必将造就服装设计新的繁荣。

1.服装设计在市场文化的激荡中碰撞火花

市场本身就是多元运行着的，具有开放性和包容性，这必将使市场文化丰富多彩。市场要求竞争，要在竞争中脱颖而出，击败对手，就不得不匠心独运，别具一格，因此，求新、求异方能制胜，这就使市场呈现出一幅五彩缤纷的画面。市场文化可以说是最活跃的一种文化，无论是外在形式还是内在特点，都表现出一种活跃性，富有生机。多样的元素相互激荡和碰撞，为服装设计的发展创造了良好的空间。在这样一个生机勃勃的文化氛围中，人的创意思维从有限走向无限，向着多元化发展，这是转型社会的一大特征。日本和丹麦的设计院之所以享誉全球，除了发扬本民族传统文化外，更重要的是重视不同文化和当前审美的交流和碰撞。我国当今市场文化下人们的自我意识凸显，设计也是重视张扬个性，在宽容的文化语境中，人们对未知和异元素表现出了前所未有的好奇和宽容，这是社会转型时期的重要特点。服装设计在这种多元化的价值与美学的激荡和碰撞中擦出无数灵感与创意的火花。

2.服装设计在突破中获得新生

在市场文化的语境下，服装设计无疑会受到市场文化的影响和制约。但服装设计本身就是一种文化创造，它绝不会仅仅消极被动地受制于文化，而是不断地“犯错误”，挑衅现已形成的规则。服装设计不是一个封闭的系统，它具有最大程度的开放性，市场文化的多样和包容更赋予了服装设计创新的动力和机遇。服装设计对文化的创造，既包括了对旧文化的继承和发扬，也包括对新文化的探索和拓展。设计在很大程度上是在文化的基础上设计，设计在为人创造新的物质用品的同时，实际上也是在创造一种新的文化。面对当今日新月异的信息时代，人们感受着市场经济所带来的快速而深刻的变化，生活质量的提高，生活方式的多元，对于人性和个性的尊重。服装设计的目的逐渐脱离纯精神的层面，向精神与物质的结合靠近，更多地体现文明，注重人类生存环境、绿色环保，追求对人的关怀和伦理，使设计的意义和价值延伸得更为广泛[6]。在这个过程中，服装设计不断接受挑战和超越自我。纵观古今中外的设计史，越是各种文化交替转型冲撞激荡之时，越是容易出经典的服装设计之时。因此，当今中国的服装设计，不但要充分考虑到当前市场文化的因素，更应该在设计中创新，引导人们在使用设计产品时形成新的、更科学的审美观。在市场文化的激荡与碰撞中寻找机会点，突破自我，获得新生。

当今中国的市场文化改变着人们固有的思维方式和审美情趣，对服装设计形成强烈冲击，身在其中的服装设计不仅要在文化的冲击中顺应、结合，更要化被动为主动，在挑战中寻找突破，不断创新，成就我国设计史上的又一辉煌。

[1]欧阳瑰丽.浅谈艺术设计教育中的设计文化[J].华中农业大学学报(社科版),2005,(1):98—100.

[2]品磊.设计师的作品更应适应市场的需求[EB/O L].http: //qkzz.net/magazine/1009-6841,2009-03-01.

[3]格力·艾米.设计师应深入了解文化[R].北京:当代艺术中央主展厅,2007.

[4]程瑶.艺术的接受之维[J].广西艺术学院学报,2005,(1): 58—60.

[5]戴碧锋.关于艺术设计教育中文化传承的思考[J].艺术教育,2009,(7):12—13.

[6]陈克.艺术设计与文化[J].河南机电高等专科学校学报, 2005,(5):123—124.

Application of Market Culture to Dress Designing

Zhou Yulan
(Fine Arts Department of Sichuan University for Nationalities,Kangding,Sichuan 626001)

The market culture gives expression to clothing design with its unique artistic form,which needs to ponder thoroughly the concept of market culture,how to integrate and apply it in the dress designing,and cause it to entrust with dress designing more intense esthetic and culture in the effect aspect.Not only may it utilize in the outward appearance aspect for the dress designing,but its connotation also embody the market culture essence.

market culture;dress designing;combination;application

J523.5

A

1005-1554（2011）01-0047-03

2010-10-20

周裕兰（1980-），女，江西吉安人，四川民族学院美术系助教，文学学士，研究方向为服装设计。

本文系四川省教育厅2009年自筹经费项目，四川民族学院校级课题《大众文化与服装设计的关系研究》的阶段性成果（编号09SA122）。