湖南省红色休闲体育旅游产业开发优势与前景

欧 平 曾卫平

(1.湖南女子学院 长沙 410000；2.湖南城市学院 益阳 413000)

湖南省红色休闲体育旅游产业开发优势与前景

欧 平1曾卫平2

(1.湖南女子学院 长沙 410000；2.湖南城市学院 益阳 413000)

湖南是红色旅游资源大省，红色旅游已经成为湖南旅游产业的一个重要品牌；湖南省丰富的自然性、观赏性和参与性体育旅游资源为开展休闲性体育旅游提供了优越条件。湖南省应将红色旅游与休闲体育旅游有机结合，实现资源共享,优势互补，并进行产业开发。其价值明显, 市场空间庞大，而且契合我国当前经济政策形势，抓住了湖南实施中部崛起战略机遇，前景十分广阔。

湖南红色旅游；休闲体育旅游；“捆绑”开发

红色旅游是指在红色区域开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动，是弘扬革命精神，激发人们爱国热情，发展革命老区产业经济的重要途径。体育旅游则是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在旅游过程中提供健身、娱乐、休闲、交际等多种服务的经营性项目群[1]，是体育学科与旅游学科相互渗透的产物。当中，休闲性体育旅游已成为当今体育旅游的主流方式。

湖南是红色旅游资源大省，红色旅游已经成为湖南旅游产业的一个重要品牌和旗帜，并以其独特的精神内涵及文化魅力，源源不断地向人们发出巨大的吸引力和感召力。然而，目前湖南省红色旅游却是“有名气无效益、有市场无产业、有点无面”的现状。湖南地形复杂，气候多样，河流众多，湖泊棋布，具有开展休闲性体育旅游的优越条件。同时，湖南是个多民族省份，有悠久的文化历史和光荣的民族传统，积累了如舞龙舞狮、龙舟竞赛、射箭摔跤、爬竿秋千等100多项众多的传统体育项目， 是休闲性体育旅游的宝贵资源。但是湖南省体育旅游产业依然十分薄弱。湖南省红色旅游中融合休闲性体育旅游并实行产业性开发，资源共享，优势互补，对改善我省红色旅游现状，推动体育旅游产业发展，增强湖南旅游核心竞争力，充分发挥旅游业在稳增长、扩内需、调结构、促进“两型社会”建设、扩大开放和提升湖南影响力，做大做强湖南旅游战略性支柱产业，实现富民强省具有重要意义。

1 湖南省红色休闲体育旅游产业开发优势

湖南省丰富的红色旅游和休闲性体育旅游资源、良好的红色旅游产业基础和体育旅游产业潜力以及便捷的旅游交通和旅游服务等构成了湖南省红色休闲体育旅游融合产业开发的独特优势。

1.1 红色旅游资源丰富

湖南人杰地灵，红色旅游资源数量多、分布广、品质高。在物质的红色旅游资源方面，全省有革命老区40多个、各类红色旅游资源210处，其中4条旅游精品线路进入全国红色旅游精品线路，8个主要景区（点）列入全国百个红色旅游经典景区建设规划。4条全国红色旅游精品线路是：井冈山－永新－茶陵－株洲线；韶山－宁乡－平江线；贵阳－凯里－镇远－黎平－通道－桂林线；张家界－桑植－永顺－吉首－铜仁线。8个全国红色旅游经典景区（点）是：毛泽东故居和纪念馆，长沙市红色旅游系列景区（点）（刘少奇故居和纪念馆、秋收起义会师旧址纪念馆、杨开慧故居和纪念馆、岳麓山景区），彭德怀故居和纪念馆，岳阳市红色旅游系列景区（点）（平江起义旧址、任弼时故居），湘南暴动指挥部旧址，罗荣桓故居，贺龙故居和纪念馆，湘鄂川黔革命根据地旧址。在非物质的红色旅游资源方面主要有体现湖湘文化精髓的“经世致用，敢为天下先”的湖南人精神、长征精神、罗盛教国际主义精神、女排精神、98抗洪精神、07抗冰雪救灾精神、袁隆平精神、奥运精神等；《湘南暴动》、《湘西剿匪记》、《恰同学少年》、《血色湘西》等红色经典文艺，《秋收暴动歌》、《三大纪律八项注意》、《接过雷锋的枪》、《学习雷锋好榜样》、《浏阳河》、《太阳最红，毛主席最亲》、等歌曲[2]，在全国影响广泛。

1.2 休闲性体育旅游资源丰富

湖南拥有最适宜发展休闲体育旅游的资源优势，包括自然性休闲体育旅游资源、参与性休闲体育旅游资源和观赏性体育旅游资源。

自然性休闲体育旅游资源。星罗棋布的湖泊水体。从拥有我国“第二大淡水湖泊”美誉的洞庭湖，到著名的东江湖，以湘江为代表的湖南境内5200多条大小河流，总长度4300多公里，年平均水量1800亿立方米，超过黄河、淮河和海河[3]，形、色、光、影、音俱全，动静皆有；秀美挺拔的名山峻岭。如南岳衡山、岳麓山、连云山、九岭山、雪峰山、武陵山等，海拔高于1500米的山就有上千座；良好的生态环境。如邵阳境内的南山总面积152平方公里，25万亩草山，仿制蒙古包200多个，同时建有跑马场、射箭场被誉为南方的蒙古大草原；众多的名胜古迹、民族风情，为湖南集生态旅游、康体旅游、休闲旅游、文化旅游为一体的休闲体育旅游提供了良好条件。

参与性休闲体育旅游资源。参与性休闲体育旅游是游客为了参加一些体验性休闲运动专门到某一目的地的旅游活动。湖南很多景区景点的地理优势和民族风俗十分明显，可进行垂钓、泛舟、帆板、竞渡、漂流、登山、滑雪、滑草、热气球、蹦极等休闲体育活动，如南岳和张家界登山活动、资兴东江湖漂流活动、城步南山跑马，民族风情体育运动如土家族茅古斯舞、苗族的打禾鸡、上刀梯、跳鼓、侗族的抢花炮、踩芦笙、虾公舞、瑶族的木头球、人龙、长鼓等[4]。

观赏性休闲体育旅游资源。观赏性休闲体育旅游是指为了观看某项体育赛事或与体育有关的景区景点而到某一目的地的休闲旅游活动。湖南省有引进的各种项目各种级别的体育比赛，如大学生运动会、残运会、CBA西南赛区、锦标赛、邀请赛和已经举行的中华人民共和国第五界城市运动会、2005年足球世青赛等以及本省众多的常规赛事都吸引了众多爱好者；岳阳龙舟赛、高空走钢丝、舞龙舞狮、飞越天门洞、蜘蛛人攀岩等也是颇具特色的观赏性休闲体育旅游资源。

1.3 湖南省红色旅游产业基础优势与休闲体育旅游产业开发潜力

湖南省红色旅游产业形势良好。2008年，我省接待红色旅游旅游者2205万人次，同比增长16.67%，实现红色旅游综合收入62.15亿元，同比增长10%。在2009年国际金融危机持续蔓延，全球旅游业随之下滑的大背景下，全省旅游总收入仍从2008年的851亿元到2009年首次突破千亿大关，实现历史性大跨越。2010年我省主要红色旅游区（点）接待国内外旅游者2600万人次，实现红色旅游综合收入73亿元，均比上年增长18%以上。红色旅游已经成为人们喜爱和关注的持久热点、建设社会主义和谐文化的有效切入点、扩大湖南对外影响力的延伸点、拉动全省旅游经济乃至整个经济的增长点。

体育旅游产业比较薄弱。湖南统计信息网统计信息表明， 2007年湖南全省旅游规模不断扩大，全省旅游总收入732.71亿元，同时，湖南省旅游局的数据统计显示，体育健身、娱乐、观赏的类竞赛及以尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅行游览活动的相关收入仅为 21.6亿元，不到全省旅游总收入的3%。而在一些体育旅游业发达的国家中，体育旅游所创造的价值占旅游总收入的25%以上，我省甚至与国内体育产业发达的省市也相差甚远[5]。这说明湖南省体育旅游产业还有巨大的挖掘空间。湖南有丰富的休闲体育旅游资源，只要加强科学管理，理清政府管理机构权责，充分挖掘、丰富和创新休闲体育旅游项目，并与湖南悠久的历史文化旅游相结合，重点体现湖湘特色，其开发潜力不可低估。

1.4 湖南省旅游便捷优势

表现在旅游交通和旅游服务两方面。

长沙黄花机场旅客吞吐量已超过厦门、武汉，跃居全国机场第11位，在中南区位居第三，仅次于广州和深圳机场。湖南高速将从“一纵三横”进入到“五纵七横”的高速新时代。到2012年，全省高速公路通车里程将突破5000公里，在建和通车总里程达到5700多公里。铁路运输方面，按照湖南省构筑“三纵三横”铁路路网的总体构想，湖南在2010年以前已完成武广客运专线、洛湛通道永州以南段、湘桂铁路扩能、娄邵铁路技改以及其他既有线路改造项目，形成三纵（京广、枝柳、大湛）、三横（石长、湘黔、湘桂）交通网络。湖南“十一五”水路交通的重点是加快“2221”工程建设，即整治两段航道（洞庭湖区益阳至芦林潭航运建设工程、湘江衡阳至城陵矶二级航道整治工程），打造两个港口（岳阳港和长株潭港口群），建设两座枢纽（长沙综合枢纽、土谷塘航电枢纽），构建一个系统（全省水上支持保障系统）。南至广州、深圳，西到昆明、北上武汉、北京、东达南昌、上海，近年来，湖南立体交通网络建设突飞猛进，公路、铁路、航空、水运四通八达，为湖南中部崛起战略奠定了坚实的基础。飞快的交通发展，形成了湖南通往国内外的民航网、铁路网、公路网。为境内外到湖南旅游的游客提供了便利快捷的交通。

旅行社和宾馆接待能力强劲，可满足不同层次游客的需要。湖南省“亿元”旅行社增至6家，分别是省中青旅、华天国旅、省国旅、新康辉国旅、长沙国旅、光大国旅，其中，省中青旅、华天国际旅行社进入全国百强。宾馆终结十二点退房行业惯例，多个“禁令”让酒店行业格局悄然生变，《湖南省旅游条例》、新《旅行社条例》实施，对“零负团费”等旅游业顽疾喊不，武广客运专线正式开通，粤湘鄂黄金旅游圈雏形初现，湖南率先推出“凭高铁车票免景区门票”优惠政策。湖南旅游服务正走向便捷化、人性化和正规化。

2 湖南省红色休闲体育旅游产业开发的市场前景

2.1 红色旅游与休闲性体育旅游融合开发效益明显

首先，在形式上，将红色旅游资源和休闲体育旅游资源整合，“捆绑”开发，优势互补，使之成为一个新的产业链，为游客提供多元化和连续性的旅游产品和服务，丰富和提高了红色旅游产品的价值内涵和对游客的吸引力。红色旅游区远离闹市，空气清新，自然资源丰富，具有开发休闲体育旅游的天然条件，休闲体育项目的加入必将给红色旅游注入生机和活力。实际上，红色旅游中不少地方已自觉或不自觉地融合了休闲体育的活动内容，吸引了大批旅游者尤其是国外游客，红色旅游渐入佳境；其次，在功能上，红色旅游与体育旅游异源同流，殊途同归[6]。红色旅游既是进行爱国主义和优秀传统教育的有效形式，又能切实促进红色老区经济发展，转变老区人民思想观念。休闲体育旅游作为一种产业不仅能与其它相关产业形成产业链并加以延伸，提供更多就业岗位，更重要的是能对老区居民形成良好的体育休闲意识、健康的生活方式产生积极的影响，并能以这种先进的文化形式占领居民的休闲阵地，促进社会的和谐发展；第三，在效益上，红色旅游结合休闲体育旅游能有效地增加参与性，增强体验感，并获得身心满足。红色旅游开发形式单一，缺乏自主性和参与性，造成效益单一。将红色旅游和休闲体育旅游资源整合“捆绑”开发，不仅能有效地延长旅游者的游览时间，拓宽消费内容，增加旅游地的经济收入，并对当地居民的生活方式产生积极的影响，引导他们养成健康的生活方式，增强健康投资意愿和行动，而且游客在参观游览、参与活动和互相交流的旅游过程中，了解历史、接受革命传统教育、体验自然、锻炼身心、陶冶情操、享受民俗民情，身心得到充分的释放和满足，从而达到经济、政治和社会效益的全面丰收。

2.2 红色休闲体育旅游客源市场空间庞大

首先，红色资源已成为一代又一代中华儿女的精神粮食，成为大多数人的普遍价值取向和理想追求。她所形成的红色文化是红色资源精神方面的物质载体和指向，集中反映为中华民族宝贵的精神遗产和光荣的革命传统。如今人们的消费形态也上升到更高层次的文化消费，红色文化作为稀缺的精神文化产品推进市场，从而产生了比较全面规范的新型文化产业经济，由单一的政治说教向市场经营转变。现代化的生产方式下，生活节奏加快，工作压力和竞争增强，人们由于缺乏运动身体机能下降，甚至出现疾病，他们十分渴望能够放松减压，而休闲体育运动正好能满足这种需求，促进人的身心健康。休闲体育旅游作为一种物质消费和精神再造活动，已逐渐成为一种时尚的生活方式。其次，中国人闲暇时间增多，休闲方式逐渐成为大众话题。按国家法定，“双休日”加上春节、“五一”、“十一”、元旦放假，全年的节假日有110多天。某些群体的假日更多：学生、教师有寒暑假；国家公务员、科研与事业单位、外企人员等有“带薪休假”；农业机械化程度的提高使得农民约有“半年闲”；退休人员绝大多数“赋闲在家”；求职、再就业使很多人有较短的“择业空置期”，而“远程办公”“自由职业者”的出现，使选择“弹性工作制”者更多了余暇。第三，随着我国GDP持续高速增长，人均突破1000美元，人民群众经济收入不断提高，消费观念和需求结构的变化，城镇居民在运动休闲娱乐方面的人均消费支出的比重越来越大，年平均增长20.2%，居民的运动休闲娱乐消费明显快于经济收入的增长[7]。中国城市人口运动休闲消费更加明显，这说明我国社会经济的发展水平在客观上已为体育运动休闲的发展奠定了物质基础。2009年，按常住人口计算，湖南省的人均GDP首次突破20000元，达到20226元，同比增长13.1%。如果折合美元计算，已经临界3000美元关口。2010年，全省人均GDP突破3000美元。经济学家胡星斗教授曾表示，人均GDP突破 3000美元意味着一个地区进入了“黄金发展期”，标志着老百姓生活进入宽裕小康。旅游已成为我省城镇居民消费的热点。随着经济社会的全面发展和旅游转型升级步伐的加快，居民在出游方式上更趋于多元化、个性化、自由化。自驾车游与团队旅游持续升温。人们普遍的现实价值取向和对健身休闲娱乐的强烈渴求、闲暇时间增多以及消费水平的不断提高，为红色休闲体育旅游产业的发展孕育了潜力巨大的市场空间。

2.3 国家政策扶持带来利好形势

在我国申奥成功的2001年，国家旅游局推出了当年的旅游主题——体育健身游，并把2001年列为“体育旅游健身年”，同时，国家旅游局颁布《2001年中国体育健身旅游活动方案》，将体育旅游分为专项旅游路线和体育节庆活动，罗列了146项体育旅游产品，规划了82条路线，并开展了一系列的全国及地方性的大型旅游活动。2005年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定，并命名 2005年为“红色旅游年”。《纲要》指出发展红色旅游要实现的六大目标：第一，加快红色旅游发展，使之成为爱国主义教育的重要阵地；第二，培育形成12个“重点红色旅游区”；第三，配套完善30条红色旅游精品线路；第四，重点打造100个左右的“红色旅游经典景区”；第五，重点革命历史文化遗产的挖掘、整理、保护、展示和宣讲等达到国内先进水平；第六，实现红色旅游产业化，使其成为带动革命老区发展的优势产业[8]。2009年12月初，国务院召开常务会议专题研究旅游工作并随后出台了《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发[2009]41号），提出“要把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，《意见》对旅游产业进行了新的定位，把旅游产业提到了“战略性支柱产业”这样的高度，还提出了一系列保障旅游产业发展的具体措施。借助国家政策强力支持的大好机遇，红色旅游和休闲性体育旅游通过资源整合、企业运作、一体经营，必将为我省旅游产业带来新的生机和活力。

2.4 湖南实施中部崛起战略提供良好契机

2006年4月党中央、国务院做出“促进中部地区(豫、晋、鄂、湘、赣、皖)崛起”战略，2008年初，编制《促进中部地区崛起规划》列入了国务院的工作日程表。2008年下半年，国家发改委完成《促进中部地区崛起规划》(初稿)，作为国家战略全面进入实施阶段。在中部崛起战略构想中，湖南走创新之路。重点是做强长株潭城市群，建设湘中经济走廊，发展湘西经济带。同时实行南向战略，积极承接珠三角产业转移，实现与珠三角的交通互连、产业互补、市场互通、资源互享，并参与泛珠三角合作，扩大与港澳地区交流。

湖南省委、省政府高度重视旅游业发展，省委经济工作务虚会议和省委经济工作会议要求大力培育旅游消费热点，壮大旅游支柱产业，加快旅游大省向旅游强省的跨越。目前，我国人均GDP已经达到3000美元，这是世界公认的旅游业爆发性增长阶段。我国刚刚实现每年人均出游1次的目标，而世界上的发达国家，如美、日、韩等人均出游均在7次以上，因此，我国旅游市场潜力巨大。2009年湖南省委经济工作会议的报告中特别提出“努力扩大消费需求”，强调要重视培育旅游文化消费。政府职能由行业管理型向产业培育型转变，强化“一体两翼”(“一体”是突出项目建设，“两翼”是强化行业管理和市场开发)的工作重点，打造湖南旅游核心竞争力，充分发挥旅游业在稳增长、扩内需、调结构、“两型社会”建设、扩大湖南对外开放和提升湖南影响力等方面的重要作用，做大做强湖南旅游战略性支柱产业。旅游业中最具特色和魅力的红色休闲体育旅游在湖南中部崛起战略中将起到积极作用。

3 结论

在国内外旅游业迅速发展的今天，湖南省应抓住机遇，依托省内丰富的红色旅游资源，利用红色旅游资源和休闲体育旅游资源的互补性和共享性，结合多种资源，实行“捆绑”开发，通过企业化运作和一体化经营，为游客提供形式多样、内容丰富的系列化和连续化的旅游产品和服务，延长和丰富旅游者的游览时间和消费内容，打造出特色鲜明、产值突出、具有吸引力和时代感召力的精品旅游工程，对改善我省红色旅游现状、推动体育旅游产业发展、增强湖南旅游核心竞争力、提升湖南影响力和最终实现富民强省具有重要意义。

[1]胡达道,阳芸.经济欠发达旅游区体育旅游开发研究[J].武汉体育学院学报,2005,39(1):26-29.

[2]周旺东,胡佐斌.湖南红色教育资源开发现状调查研究[J].贵州工业大学学报(社会科学版),2008,10(3):21-25.

[3]曾仁德.湖南旅游大观[M].长沙:湖南地图出版社,1998.72.[4]彭小静.湖南省体育旅游资源的分布与开发探析[J].首都体育学院学报,2005,17(2):30-32.

[5]杨锋,江广和.湖南省体育产业发展现状与对策研究[J].河北体育学院学报,2009,23(2):31-35.

[6]陈颖悟,刘晓忠,熊百华.异源同流殊途同归——红色旅游与体育旅游融合开发的重要性研究[J].商场现代化,2008,552(9):217.

[7]吴晓明.探析我国未来运动休闲发展趋势[J].体育文化导刊, 2004,(4):30-32.

[8]姚洁.红色旅游与体育旅游资源融合开发可行性分析[J].体育文化导刊,2006,(6):58-60.

The Advantages and Prospects of Red Leisure Sports Tourism Industry in Hunan Province

OU Ping1, ZENG Wei-Ping2
(1. Hunan Women’s University，Changsha Hunan 410004 China; 2. Hunan city University，Yiyang Hunan 413000 China)

There are lots of red tourism resources in Hunan Province, Hunan red tourism has become an important tourism industry brand, and there are abundant natural, watch and participate sport tourism resources, which provides the advantage for the recreational sports tourism. Red tourism should be combined with leisure sports tourism in Hunan Province to achieve resource sharing, complementary advantages, and make industrial development. Its value obviously and a huge market space, also fitting China's current economic policy situation, taking the opportunity of the rise of Central China Hunan strategic and broad prospects.

Hunan red tourism; Leisure sport tourism; Bundling develop

G80-05

A

1673-2219（2011）08-0129-04

2011－05－10

欧平（1967－），男，湖南宁远人，教授，研究方向为休闲体育、高校体育理论与实践。

（责任编校：刘志壮）