微博：碎片化的时间，聚集度的关注

文庄毅佳

微博：碎片化的时间，聚集度的关注

文庄毅佳

区区140字的微博，是如何成为互联网巨鳄们的战略产品的？

微博进入国内也并非一帆风顺，早在2007年5月饭否就建立了迷你博客并吸引了不少用户，随后做啥、腾讯滔滔、嘀咕等相继推出类似服务，不过那时候的微博与现在的微博相比互动性差了很多，只是具备了“微”的特性。由于互联网监管的原因，以上网站一度被叫停，直到2009年8月，新浪微博的正式上线才标志着微博社区正式进入了国内。随后一系列的明星进驻微博，如徐静蕾、韩寒、刘翔、姚晨，还有如“贾君鹏”、“凡客体”、“龅牙哥”也通过微博传播而名声大噪，新浪、腾讯、搜狐三大门户网站的微博之争愈演愈烈。咨询公司调查数据显示，2010年12月一个月时间内全国就有一亿六千万人登录微博，而作为国内微博巨头的新浪，每天的信息量就高达5000万条之多，2010年成为中国微博元年。

区区140字的微博，是如何成为互联网巨鳄们的战略产品的？互联网门户的竞争是用户入口的竞争，用户量的竞争和用户时间的竞争，而微博捕捉了广大网民的碎片时间，产生了很强的用户黏性，并可以通过手机和PC上微博，具备了极大的用户价值。微博是只言片语的“语录体”的即时表述，只要会发短信，就能使用微博。微博更加符合现代人的生活节奏和习惯，很大程度上来说，微博就是一个人心情的记录本。微博的传播方式既不是传统媒体的线性传播（One To One），也不是网络媒体的网络传播（One To N），而是一种裂变传播（One To N To N……）。

通过以上这幅图，我们也就不难理解为什么通过微博能够使一个事件或者一个人物得到快速的传播了。那么基于这样一个高互动性高效传播的社区，我们能做些什么？

如果你是一个微博控，相信一定多多少少会遇到微博营销，有些可能是软文或者事件营销潜移默化，而有些可能是大张旗鼓通过抽奖或者是硬广告，更让人可喜的是，微博也在社会公益方面做着自己的贡献，以下就一同来感受一下各种各样的微博营销手段。

草根摇身变明星

如果你希望能被大众所关注，如果你错过了通过博客变成明星的机会，那么微博则是一个很好的机遇。你只要能够抓住上微博的受众群体的特点，发布高质量受欢迎的微博，定期更新并辅以一定的推广手段，你的粉丝数就会节节攀升。微博“我们爱讲冷笑话”就是这样一个例子，最早只是在豆瓣的一个小组，而后发展为独立博客并有了一定的浏览量，但真正红起来的还是依靠微博。微博“我们爱讲冷笑话”大多都是简短的几句话串成一个冷笑话，并搭配其标志性的冷兔图片，让粉丝在开心之余随手转发形成很好的规模效应，使自己的品牌很快树立起来，截至目前，“我们爱讲冷笑话”在新浪微博已有15万的粉丝数量。专业机构称，以这样的粉丝数量，微博负责人只要根据企业要求将广告发布在其微博上，每月即可有数万元的收入，但目前人气草根微博博主均能比较理性对待微博盈利的问题，表示先会立足于保证微博的发布质量，对于相关性较大的软性广告才会考虑，对于那种赤裸裸的硬广告暂时不会接受。

企业微博促销

大量的企业商家也逐渐发现了微博所蕴含的商机，纷纷在知名门户网站上开通自己的微博，一时间微博犹如一个充满令人应接不暇的各种产品宣传、优惠促销信息商城。随着Web 2.0的发展，网络社区化也在改变人们的消费习惯，人们从以往的被动营销改为体验式经济，现在团购网的火爆就是很好的印证。许多商家会在微博上提供产品的介绍和推荐，包括售后的使用技巧、使用方法都做了详尽的介绍，这还不足以满足广大粉丝的胃口，他们还定期推出打折信息和抽奖活动，如某时尚电子数码产品近期推出抽奖活动为在×年×月×日24:00前“成为本微博粉丝，回复并转发本条微博同时@5个以上好友，本微博将从粉丝中随机抽取3位赠送手机1部。”不要小看这样一条抽奖微博，因为它的低门槛，你如果真的中意他们的奖品，只要轻轻点击鼠标一点，便可参与抽奖活动，而被你@的5位好友又将@他们各自的5位好友，如此一来便形成了上文图中所体验的裂变传播，传播速度将十分可怕，微博的粉丝关注数将扶摇直上，而他们所付出的成本也仅仅是3部手机的成本，却可以获得大量聚集的关注，所带来的商业价值将难以估计。

专业微博营销机构

如果你是一家中小企业的负责人或者广告部经理，公司的目标客户群体与微博的受众群体有重合的部分，你希望做新产品的促销软文或者作公司品牌推介，那么你可以把这些工作交给专业微博营销机构。

专业微博营销机构一般是搭建了一个类似于威客的平台，他们有一套自称的价格体系，如多少粉丝的微博主每转发一条微博的价格为多少钱都是明码标价的。据笔者了解，拥有100万粉丝的微博主每转发一条微博的价值是500元人民币，如果简单用乘法计算，那么拥有近800万粉丝的姚晨，按照每天代发10条微博广告的频率，姚晨每月单靠转发微博广告就可以获得120万元的丰厚报酬，可想而之微博潜在的价值有多大。当然话说回来，目前微博并没有清晰的可持续发展的赢利模式，受关注度再高的微博主也不会让自己的微博中充斥着各种广告，有质量的内容还是微博所必须拥有的。

政府机构微博

据不完全统计，仅人民微博、新浪微博、腾讯微博三大微博平台上，目前就已经有具备一定粉丝规模且信息发布频率较高的活跃党政机构微博400多个、官员微博200多个。在与网民互动的同时，微博也越来越成为政府信息公开、寻找相关线索、澄清相关谣言等方面有力的武器。日本地震后,一些地方掀起“抢盐潮”，相关部门迅速通过微博发布权威信息，澄清相关谣言，使这一事件很快平息。

公益效能

如果说微博更多的仅仅是服务于大众的娱乐、购买需求，可能微博还算不上一个有益社会的互联网产品，但是微博在实际生活中还扮演着各种公益的角色。在微博上热极一时的“随手拍解救被拐儿童”事件一度引起公安部门的高度关注，据了解也有许多失散多年的家庭因此破镜重圆，一些人贩子也纷纷落网。3月初，一位博友发了条信息，四川成都一名老人急需输血，但她是非常罕见的被称为“熊猫血”的血型。12小时内，这条微博被转发了3000余次，当天之内，5名网友飞到成都救助老人。

笔者认为，因为微博具有的社会公益效能，微博是一项值得全社会广泛关注并需要政府等相关部门进行有效引导的互联网产品，只有经过有效引导并辅以政策管理，才能让微博的社会公益效能发挥到最大化。

微博的未来

新浪CEO曹国伟透露，“有50%甚至更多的用户是通过移动终端，特别是通过手机来上微博的。”微博用户的黏性非常强，并且越来越朝着当下比较热门的SOLOMO概念（SOcial、LOcal、MObile）趋势发展。随着我国3G智能终端的用户群不断壮大，通过3G手机进行微博文字、图片、视频的互动将变得更加便捷和及时。未来的微博应该是同时具备有线和无线互联网接入方式，且借助微博作为互联网门户的一种入口，可以随时随地收发信息的移动互联网工具。只有当有线与无线网络进行融合，微博才真正把我们的时间完全碎片化，全民的关注度才真正得到聚焦。