基于徽学的品牌图书馆建设——以安徽大学图书馆为例

张春丽 安徽大学管理学院， 安徽合肥 230601

基于徽学的品牌图书馆建设
——以安徽大学图书馆为例

张春丽 安徽大学管理学院， 安徽合肥 230601

通过对图书馆品牌概念和意义的介绍，说明安徽大学图书馆创建基于徽学的品牌图书馆的必要性，并在介绍徽学与徽学研究中心的基础上提出对策。

图书馆品牌；徽学；图书馆

1.图书馆品牌

品牌，简单来讲就是特定产品或服务的综合形象。一个优秀的品牌，不仅是质量和信誉的保证，也是寻求自身的竞争优势、创造特色服务体系的途径和手段。结合图书馆的自身特点，可将图书馆品牌理解为图书馆在长期发展过程中所形成的知名度和美誉度，包括服务意识和质量、图书馆形象和文化、文献资源种类和质量、管理水平等在读者心目中的总体印象和评价，以及读者所持的满意度和忠诚度。图书馆无论大小，只要在资源、服务上形成特色，就有可能创出品牌，吸引读者。例如，上海图书馆打出的是“世博会剪报”、“金融分析参考资料”、“中国房地产资料汇编”、“企业分析和战略决策”等具有上海特色的品牌。可以说，创品牌是凝聚读者注意力，提高读者忠诚度的主要手段之一。

2.创建高校品牌图书馆的意义

第一，是参与市场经济竞争的需要。进入新世纪，高校图书馆作为高校的重要组成部分，作为一个知识、智力密集的信息存储传递中心和直接为教学、科研服务的学术性机构,在现代信息技术的严峻挑战下，不可避免地进入了整个市场经济的竞争中。面对新的机遇和挑战,高校图书馆只有通过品牌战略重塑自我，才能走出困境,再创辉煌。

第二，是高等教育竞争的需要。高等教育的竞争，归根结底是教育质量的竞争。名牌大学则是教育质量高所形成的品牌效应。高校图书馆实施品牌战略的最终目的，就是通过品牌效应来提升高校图书馆的价值,在激烈竞争的信息产业中发挥重要作用。牛津大学校长曾说过一句足以让图书馆界同仁自豪的话：只要牛津大学图书馆在,牛津大学就在。然而在我国，特别是在非重点高校，图书馆并未受到应有的重视。所以，我们必须充分认识高校图书馆实施品牌战略的重要性与紧迫感，通过品牌建设提高自身的综合竞争优势。

第三，是面临各方挑战的需要。在进入经济全球化的循环体系中，高校图书馆目前虽已初步具备了一定竞争实力，但想谋求更大的发展，还将面临着来自各方面的挑战:首先是来自公共图书馆的挑战。当今公共图书馆不但改进了硬件条件,还产生了一些诸如“电子出版物”、“电子图书馆”、“数字图书馆”等理论和实践,使公共图书馆的质量、信息量和服务等有着极具竞争性的新概念。同时还有来自其他专业信息企业的挑战，使图书馆的垄断地位已被打破。再有网络的迅速普及和数字图书馆建设的不断深入，使人们获取信息的途径多种多样，更多的人通过互联网等形式更方便快捷地获取信息。近年来,国外一些发达国家已将部分图书馆管理以外包或委托合同等方式推向市场，使得一向没有商业因素的图书馆开始引进商业竞争机制，进入市场竞争轨道。因此，在来自外界的竞争不断加强的大背景下，高校图书馆要想提高自己的竞争力，想立于不败之地，就必须引入品牌战略并通过品牌策划、品牌形象塑造使其品牌效应推动高校图书馆事业的发展，真正体现高校图书馆的价值所在。

3.安徽大学徽学研究

3.1 徽学简介

徽学是以大量徽州文献（文书）、文化遗存为依据、以徽州历史文化为主要研究对象，并进而认识中国历史文化的一门综合性学科。由于刻书业发达、重视教育，徽州留下了大量的典籍文献，涵盖经、史、子、集各部，历史上没有哪一个地域留下如此众多的文献。

50年代发现的徽州文书引起了学术界的高度关注。徽州文书包括各类契约、鱼鳞图册、赋役黄册、诉讼案卷等，其数量不少于30万件，这些文书档案具有“启发性、连续性、具体性、真实性和典型性”的特点，是有待进一步利用的研究中国封建社会后期经济史、社会史、文化史的重要的史料。另外古徽州的谱牒文献和文化遗存也同样极其丰富，这些物质文化遗存为我们了解古、近代徽州进一步提供了实证性的依据也蕴涵着极其丰富的历史文化信息，是专家学者们研究徽州文化和中国传统文化的重要资料。

3.2 安徽大学徽学研究中心简介

安徽大学徽学研究中心是在原安徽大学徽州学研究所基础上重新组建的实体性研究机构，1999年12月，经过严格评审获准进入教育部首批十五个普通高等学校人文社会科学重点研究基地之一。中心设有学术委员会，学术委员均为国内著名高校知名徽学或区域史研究专家，现任中心主任为卞利教授,学术委员会主任为北京师范大学瞿林东教授。中心下设办公室、资料室、特藏室、徽州文书与文献研究室、徽州社会经济史研究室、徽文化资源保护与利用研究室等机构，负责中心日常事务、信息服务和学术研究工作。

3.3 安徽大学徽学研究成果

中心成立10多年来，先后负责主持或完成国家社科基金项目5项，教育部人文社科重点研究基地重大项目18项，另有省部级和安徽省教育厅及横向课题10余项；在《历史研究》、《中国史研究》等重要学术期刊上发表学术论文300余篇；出版学术专著18部，组织编纂《安徽大学徽学研究中心学术丛书》6种，主编《徽学研究资料辑刊》7种，整理出版《徽州文书》3辑30卷。赵华富的《徽州宗族研究》、卞利的《明清徽州村规民约和国家法之间的冲突和整合》分别获安徽省优秀社科成果二等奖和三等奖，卞利的《明清徽州社会研究》、胡益民的《张岱研究》获安徽省高等人文社科优秀成果奖，刘伯山主编的《徽州文书》第一辑获得首届中华优秀出版物图书奖。徽学研究中心收藏有文史哲图书5万余册和徽州原始契约文书12000件，其中，徽州契约文书内容包括各给土地买卖和租佃契约、鱼鳞图册、合同文约、各类税票、账簿和科举与诉讼等文书。目前，中心是国内收藏徽学研究资料较为齐全的机构，也是徽州文书的重要收藏单位之一。徽学研究中心创办了大型学术年刊《徽学》、专门刊发国内外高水平徽学研究成果。中心还编有内部工作简报《徽学动态》，及时刊登国内外徽学研究的最新消息。

与此同时，徽学研究中心研究人员在2005至2010的五年里共承担了国家和教育部重要项目15项，共出版学术专著15部，整理出版徽州文书与文献7种，发表学术论文2000余篇。目前，徽学研究中心正在以“凝练学科方向，汇聚学者队伍和构筑学术高地”为目标，潜心进行学术研究、人才培养、社会服务和徽学学科建设。

4.创建基于徽学的安徽大学品牌图书馆实施策略

以上对有关徽学和安徽大学徽学研究中心做了较为系统详细的介绍，通过对二者的了解，我们不难发现，安徽大学图书馆已经具备了其他图书馆所不具备的优势，即拥有大量全面系统的徽学研究资料，所以把安徽大学图书馆创建成为一个基于徽学的品牌图书馆是具有较强现实可行性与操作性的。

第一，提升图书馆对徽学研究的关注度，从多方面为徽学研究创造好的条件。虽然现在徽学研究中心是隶属于安徽大学图书馆的，可是二者的关系却不是很密切。这就需要图书馆领导层对徽学研究予以极大关注，在各个方面予以极大支持，比如适当的政策倾斜，资金投入和相关人员奖金待遇提升等方面，并且在图书馆日常工作中也要时刻为徽学研究创造好的条件，比如新书中有关徽学的文献应当及时与徽学研究中心联系，纳入其研究范围之内，保证徽学研究的可持续性、实时性和创造性。只有能在日常每一个小的细节上下工夫，才能使徽学研究在安大图书馆不断地做大做强，成为创建安大品牌图书馆最为核心的大前提。

第二，举办有关徽学的各种活动，做好徽学品牌的宣传工作。图书馆可以不定期地经常举办一些有关徽学研究的活动，比如徽学文献资料的展览，徽学研究的相关讲座，关于徽学的征文比赛，或是开展与徽学文化联系紧密的地方旅游活动等。这些活动的对象按具体情况而定，可以是面向省内的也可以是面向全国的对徽学研究感兴趣的各界人士。通过网站通知和实地志愿者发送宣传单的形式让人们知晓，采取自愿参与原则，经过这一系列开展的活动，徽学品牌就已逐渐深入人心，因此这样的宣传活动对于打出安大图书馆品牌无疑起到了至关重要的作用。

第三，把徽学研究纳入图书馆介绍中。图书馆网站首页中应当有徽学研究的一席之地，让用户在打开安徽大学图书馆首页时马上便能看到徽学研究，使用户今后想了解关于徽学的一些资料时便能联想到安徽大学图书馆。并且在首页安大图书馆概况中也要对徽学研究浓墨重彩，使徽学成为安大图书馆的重要组成部分，突出安徽大学图书馆的特色，形成品牌效应。这看上去可有可无的介绍却能在无形中使品牌意识深入人心，所以也是今后图书馆需要完善和改进的地方。

4 小结

品牌图书馆建设是一个漫长的过程，不能急于求成，而需要耐心耕作。安徽大学图书馆想要打造出属于自己的品牌，徽学是令箭，只有关注徽学，联系徽学，利用徽学扩大自己的知名度，图书馆品牌建设才不会成为空谈，才会有最终实现的可能。

[1]王领霞.图书馆品牌建设[J].情报资料工作. 2008(1):96-97

[2]王萍.高校图书馆品牌战略邹议[J].图书情报.2005，（5）:89-90

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.16.093