上海世博会广播报道特点浅析

王文利 湖南师大新闻与传播学院

上海世博会广播报道特点浅析

王文利 湖南师大新闻与传播学院

上海世博会广播报道有四个突出亮点。放眼全球，突破行政壁垒，走联盟之路；围绕主题，确定重点，精心策划；节目不断创新；突显广播的服务功能。

上海世博会；广播报道；特点

世博会是一个世界性的经济文化科技盛会。2010年4月30日晚，人类有史以来规模最大的一次世博会在上海拉开帷幕。目前，上海世博会会期过半，盘点国内广播界对此次世博会的报道，以下一些亮点赫然呈现眼前。

1、放眼全球，突破行政壁垒，走联盟之路

从某种意义上说，广播联盟是媒介融合和媒介竞争的产物。作为较为弱势的传统媒体，广播只有走联盟之路才能在激烈的媒介竞争中拓展新的生存发展空间。

在此次世博报道中，中央人民广播电台联合中国广播联盟和全球华语广播网成员台组建了上海世博会广播联盟，该联盟除拥有央广13套无线广播频率和各成员台频率外，还拥有中国广播网、央广手机台等新媒体资源，以及《中国广播报》、《中国广播》杂志等平面媒体资源，形成了“台网联动、内合外联”的全媒体、全方位、多角度报道格局。

中央人民广播电台经济之声联合全国50多家地方经济广播电台，建立了全国经济广播世博报道联盟。该联盟以联合制作、共同播出、资源共享为理念，以全面及时准确报道世博会盛况、共同打造全国经济广播品牌影响力为目的，是一个全国性、具有经济广播特色的世博宣传报道平台。

上海东方广播公司利用这次难得的契机，联合美国、日本等9个国家的12家电台以及全国城市广播联盟25家电台、长三角交通广播联盟、全国戏曲广播联盟等数十家电台，推出世博特别节目。上海交通广播发起的“畅行天下——看世博”大型世博主题活动，倡议全国80多家交通广播、40多家交通电视和移动电视媒体共同参与世博报道；东方都市广播“看世博 爱生活”特别节目则与中央电台都市之声以及天津、广东、浙江、重庆、福建、陕西、内蒙古、新疆等全国25家电台联合主持、同步直播。上海戏剧曲艺广播电台联合全国各地戏曲电台共同推出了《世博会 戏博会》特别节目，介绍世博服务信息、演艺信息、现场看点，连线各地文化名人、戏曲名家等畅谈观感。

广播联盟可有效发挥各级各类电台的优势，整合其资源，形成规模效应。在联盟内，中央级电台的权威性和地方性电台的接近性相结合，信息来源更加多样和丰富；各种资源共享，节省成本提高效益，共赢效应显著；集思广益，共同策划、联合采访、联合同步播出，提升了节目质量，扩大了节目影响力；境内境外、国内国外电台联合，视野开阔、视角多元，报道更加开放；与网络等新媒体互动联合，克服了广播信息形式单一、转瞬即逝的弱点，增强了广播传播的效果。

与2008年奥运会报道相比，世博会广播联盟有了新的发展。联盟的规模日益扩大，形式由单一走向多样，与国外、境外电台的合作越来越广泛，联盟广播的影响力极大增强。

2、围绕主题，确定重点，精心策划

上海世博会属于预知性新闻事件，其主题、会期、流程、活动安排等在世博开幕之前就已经公之于众。对于这类新闻事件的报道，把握主题、精心策划、周密安排、提前准备是报道成功的关键。

许多广播电台早在世博开幕之前就已经制定了详细的报道计划。江西人民广播电台以“国际视野、全景展示、本土服务”的总体思路，将世博的报道分成世博会倒计时宣传、世博会试运行宣传、世博会开幕宣传、世博会江西活动周宣传、世博会闭幕宣传以及后世博宣传6个阶段。在江西活动周期间，江西电台以“展馆”“论坛”“活动”为三大主线，利用快讯、现场报道、并机直播、录音访谈、深度报道等多种形式，对世博的江西活动周进行立体报道。围绕与中央人民广播电台对江西活动周的联合直播，江西电台提早准备、精心策划，直播参与人员从一个月之前即已开始准备。

黑龙江人民广播电台以展馆展示、文艺活动、科技创新作为本届世博会报道的三大核心，在世博会倒计时15天时启动了世博报道。

一些电台精心策划了一系列与上海世博会相关的活动，设置议程、引导舆论、宣传世博理念。世博湖南周活动期间，湖南广播电台乡村之声发起了“骑车看世博”、“爱心专列进世博”活动。“骑车看世博”诚邀热心听众以自行车出行观世博的方式，宣传绿色、低碳、健康的生活理念。“爱心专列进世博”则将家境贫困的山区学生组织起来，让他们参观世博，感受世博的美好，生活的美好。2010年 7月7号，由山东交通广播组织的40位车友开始以倡导“绿色出行”的低碳理念助力世博。他们采用乘公共交通和自行车相结合的方式到上海参加世博，通过“世博”平台向世界各国朋友宣传绿色出行理念，同时散发宣传卡，组织万人签名，让更多的人成为“低碳达人”。2010年7月10号，楚天交通广播也参与发起并现场直播了“千里骑行看世博”活动，活动主题同样是“绿色长征 传播低碳”。

由于世博会持续时间长达184天，活动多、内容丰富，因此，许多电台在世博会的不同阶段，围绕不同的重点进行策划与报道，形成一个个报道亮点。这些报道亮点与常态世博报道相结合，牢牢维系了受众的收听兴趣。

3、节目不断创新

求新心理是大众传播过程中受众最为常见也是表现最为突出的一种心理。在受众本位已经确立、媒介市场化竞争日益激烈的时代，满足受众的求新心理是包括广播在内的诸多媒介创新的动力之一。

广播节目的创新大致包括三个方面：节目内容的创新，节目形式的创新，节目播出方式的创新。

一般来说，预知性新闻事件很难写出新意。世博会作为预知性新闻事件，报道内容的创新主要在于不囿于既定程序和套路，善于从小处着手、捕足细节，以小见大。

在天津活动周华明镇特别活动日现场，许多媒体记者都将注意力集中在台上领导的讲话和文艺表演上，湖北广播电台记者丁洁则在观看的人群中发现了特殊的一家三口。他们是华明镇市民，并且他们一家新旧对比的照片还被收录进世博会华明镇的展区里。华明镇对农村进行的城镇化改造工作取得了很大成绩，他们一家三口就是见证。他们来世博就是要看看自己家乡在世博上的风采。于是记者跟随记录了他们一家参观华明镇展馆的过程，见证了他们的自豪。事后记者采写了题为《农民变市民，世博展笑颜》的独家录音特写。

在世博报道中，许多电台创造了新的广播节目形式。

南京电台创造了融日记、新闻报道及音乐为一体的特殊报道形式——《世博日记》。世博开幕前后，南京电台记者周婷连续四周赶往上海体验世博。南京电台对以往中规中矩的消息报道模式进行了独特的改进，创造了这种报道形式。记者通过每天的世博体验，将采访融入《世博日记》。日记内容重在为南京市民服务，主要内容为场馆介绍、安检情况及住宿情况等。日记的形式、亲切的语气、贴心的提示，不仅体现了游客看世博的心情，也将记者体验的感受充分表达出来。外加轻松的背景音乐，节目整体氛围轻快，内容亲切又真实。

江苏交通广播电台一改以往直播节目的例行方式，将新闻与综艺巧妙地结合，创造了为听众“喜闻乐见”的直播节目形式。他们选择两名“相声脱口秀”节目的主持人来主持江苏活动周开幕式现场直播，而不是新闻类主持人，通过综艺形式报道新闻。除内容主题与直播时间上的限定外，给予主持人充分的自由。该台还为本次节目原创了包括说唱、流行等音乐类型在内的数版《茉莉花》歌曲，并将其作为开场曲、串场过渡乐、背景音乐来增强节目的可听性。

数字技术、网络技术、移动通信技术的进步为节目播出方式的创新奠定了基础。此次世博会期间，与网络、手机等新媒体联合直播的广播节目时间有了大幅度增加。这种直播方式，有效地扩大了广播受众范围，增强了广播的传播效果，提高了广播的影响力。2010年7月18日，湖北新闻综合广播与湖北省广播电视总台官方网站火凤网相对接，对直播节目《水秀荆楚，凤舞世博》进行了网络同步直播。湖南广播电视总台充分实现了各种资源的共享，广播、电视与网络合作，进行联手直播。

4、突显广播的服务功能

随着数字技术的发展，广播的收听工具越来越多样化、轻便小巧化，广播伴随性强、时效性强、动态收听、抗自然灾害能力强、互动性强的特征也表现得越来越突出。正是这些特征使得广播的服务功能得以强化，也让其在突发事件中足以担当组织者、协调者的角色。

2010年的上海世博会是有史以来规模最大也最为精彩的一次盛会，展区面积大，场馆众多，天气炎热，每天来参观的人流达数十万。如果信息不畅、疏导不及时，很有可能出现让人遗憾的事故。对于前来参观世博的观众来说，获取信息最便捷的媒介就是广播。

为配合2010上海世博会开幕，上海交通广播全体采编人员及主持人从2010年5月1日开园起，特别制作了4天长达56小时的世博特别直播节目。在第一时间，最迅速、最快捷地向听众传达最新的路况信息和世博现场的情况，为世博盛会织就一张遍及上海、环沪城市、长三角城市乃至全国各地的世博交通空中交通信息网，确保了世博交通的平稳、有序、顺畅。

世博园内，广播是参观者主要的信息来源。很多园区的服务性措施：如何领取世博园区的免费地图？天气情况？携带婴儿食品(奶粉)入园，需要注意什么吗？如有人忽然晕倒，园区里如何找到医生？哪个场馆排队人数多？等等，都是通过广播来传播的。

对于那些计划要参观世博园的受众来说，广播记者的游园心得是非常宝贵的世博攻略。因此，广播记者纷纷采用体验式采访方式，以游客的身份来感知世博，为即将游览世博的游客提供更多的间接经验。湖北电台记者陈伟就是一例。“在节目连线中，他以这种思路总结了世博的游览攻略。比如，由于世博园区极大，且大多时候依靠步行，因此穿一双合脚的板鞋或跑步鞋更为舒适；善用园区内公交、轮渡，这样更省时间和体力；游览世博可以避开较为热门的中国馆、美国馆等场馆；为自己置备一本世博护照，让世博之旅有更多成就感……”

[1]多角度全方位大规模宣传世博盛况. http://www.smeg.com.cn/news/news_10071503. html

[2]韩晶晶.江西电台：世博报道主线前后延伸.中国广播报.2010年7月27日第5版

[3]韩晶晶.湖南广播：低碳理念广宣传世博巧搭商贸桥.中国广播报.2010年8月3日第5版

[4]刘莹.FM101.1启动“助力世博绿色出行”低碳公益活动.http://www.sdgb.cn/ channel/traffic/269634.aspx

[5]韩晶晶.江苏广播：纵横文化经纬携手过去未来.中国广播报.2010年8月17日第15版

[6]电波辐射的力量——全球、全国世博广播大联播

[7]陈伟.不同的角度 不同的世博.中国广播报.2010年8月17日第16版

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.21.054

王文利 湖南师范大学新闻与传播学院教授广播电视系主任。