三亚群众性羽毛球锻炼消费现状的研究

李 然

(琼州学院体育学院，海南五指山572200)

羽毛球是一项老少皆宜的运动，参与的难度小，其活动量可根据个人的具体情况随时调整，而且没有身体的对抗性接触不易受伤等特点深受广大体育爱好者的喜爱而成为大众健身的重要内容之一。作者希望通过对三亚市羽毛球消费现状的调查，了解三亚市羽毛球参与者的动机、行为、消费的现状，对全民健身运动的进一步开展普及，为充分挖掘消费潜力，加快体育市场化的进程，为我国体育产业的发展，为相关生产部门和销售部门制定行之有效的生产与营销策略提供依据。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象研究以三亚市参加羽毛球运动的消费者117人为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法查阅了有关羽毛球方面的文献资料，以及经济学、市场营销等方面的理论学术期刊刊载论文十余篇和有关的硕士论文。

1.2.2 问卷调查法在查阅了文献资料的基础之上，结合研究的需要，阅读相关文献，并充分咨询了羽毛球与体育经济方面人士的意见，设计出针对羽毛球消费者的问卷。

1.2.3 数理统计法问卷调查所有的数据通过Excel和Spss统计软件进行数据的整理和统计分析。

2 研究结果分析

2.1 群众性羽毛球运动的特点简单易行，老少皆宜，羽毛球运动适合男女老幼，运动量可以根据个人年龄、体质、运动水平和场地环境等因素而定。青少年可作为促进生长发育、提高身体机能的有效手段进行锻炼，运动量宜为中强度。老年人和体弱者可作为保健康复的方法进行锻炼［1］。而羽毛球运动属于隔网对抗项目，场地中间横竖一网分隔成对抗双方的场区，没有直接的身体对抗、身体碰撞，比较其他的运动项目它的运动安全系数明显要高。只要注意做好运动前的准备活动，一般在羽毛球运动中就可以避免受伤。

2.2 三亚市群众性羽毛球消费者特征分析

2.2.1 三亚市群众性羽毛球消费者的年龄结构(见表1)根据调查得知，羽毛球消费者中年龄在18岁以下的人数为12人占调查总人数的百分比为10%;年龄在18到30岁之间的人数为21人，占调查总人数的百分比为18%;年龄在30－40岁之间的人数为43，所占百分比为37%;年龄在40到55岁之间的人数为41，所占百分比为35% 。

表1

综上所述，三亚市羽毛球消费者年龄大部分集中在30到55之间，占所调查人口的百分比为72%。

2.2.2 三亚市羽毛球消费者的职业结构(表2)三亚市羽毛球消费者的职业结构是指羽毛球参与者在不同职业岗位间的分布和比例关系。

表2

表3

由表2可见三亚市羽毛球消费者职业结构具有以下特征，企事业单位所占比例最高，其次为公务员。由于居民在参与羽毛球运动时会受到自身职业影响，企业员工工作时间比较固定，收入也比较稳定，这使他们成为羽毛球消费的主体创造了条件。

2.3 三亚市羽毛球消费现状

2.3.1 三亚市羽毛球消费水平由表3知被调查的人当中，每月羽毛球消费大多集中在50－200元之间，一般来讲，越是经济发达的地区，人均收入水平越高，羽毛球消费需求越强，羽毛球消费水平相对也高。

2.3.2 三亚市羽毛球消费结构特点实物性消费行为是指个人用货币购买各种与羽毛球有关的实物消费资料的消费行为。首先在羽毛球消费者的总支出中，实物型羽毛球消费支出所占比重相对较高［2］。对三亚市实物型羽毛球消费情况的调查有三项:羽毛球;球拍(包括球拍和球包);羽毛球服饰(包括羽毛球服装和球鞋)。被调查的羽毛球消费者中，有32%选择购买51－82一筒的羽毛球，36%选择购买500－900元的羽毛球拍，38%的人购买100－300的羽毛球服装，32%的人购买400元以上的羽毛球鞋。三亚市羽毛球实物消费相对较高。

2.3.3 三亚市羽毛球消费动机

体育消费者的动机是指推动消费者从事具体的体育消费活动，以满足对体育消费需要的意图、愿望、信念等，或者说是消费者针对特定的体育消费目标而进行体育消费活动的内部驱动力或冲动［3］。

2.3.3.1 娱乐当今社会生活节奏的加快，工作、学习压力的增大，居民感到身心疲惫，而羽毛球运动可以有效地消除疲劳、愉悦身心。休闲是余暇时间的活动，是人们自由意愿的活动，是可以满足人们心理、生理需要以及振奋精神、恢复体力的活动。人们在从事工作和劳动之余，最希望通过休闲娱乐活动得到精神上的放松和情绪上的调节。调查得知，休闲娱乐的动机排在所有动机中的第二位，所占百分比为37%。这种消遣动机对于其他动机而言层次性较高，它预示了人们在基本物质生活水平日益提高的基础上，人们将追求更高层次的精神享受，并在羽毛球运动中得到直接的、使消费主体愉悦的主体情感的释放。

2.3.3.2 个人兴趣爱好兴趣是人的一种心理现象，是指一个人认识与掌握某种现象、事物或参与某种活动具有积极情绪的一种心理倾向。现代运动生理学、运动心理学、教育控制论和行为科学都认为，兴趣是学习中最活跃、最重要的因素，是激发居民运动的主要内在因素，它直接影响居民的情绪和反馈效果。调查表明，有10%的居民选择了兴趣爱好，排在所有动机的第四位。居民对羽毛球运动有了比较深刻的认识，会自觉地，心情偷快地去参与羽毛球运动［4］。

2.3.3.3 交流人们在参与羽毛球运动，形成的与羽毛球相关联的人与人、人与社会、人与自然的关系都可能成为社会关系调整的对象。这里的人是指与羽毛球运动相关的各种社会成员，包括锻炼者、羽毛球教练员、运动场地管理者。在参与羽毛球运动练习者之间、教练员与学员之间会结成尊重与被尊重。通过参与羽毛球运动他们不但强健了体魄，而且维持了正常的人际交往和良好的人际关系，实现了心理保健的功能［5］，调查表明13%的居民选择了人际交往，排在所有动机的第三位。居民通过参与羽毛球运动，扩大了人际交往的范围，形成了许许多多的人际网络。

2.3.3.4 促进身心健康在现代社会里，随着人民物质生活的不断提高，人们在工作学习之余参与羽毛球运动以此解决体质问题。社会的文明也带来了多种的文明病，通过运动可以起到提升身体各机能水平的功能，同时在心理调节力方面也得以表现。本文调查发现在三亚市羽毛球消费者群体中，促进身心健康的消费动机占据最主要的位置，选择人数为117占百分比达40%。从这个结果也可以反映出，目前情况下三亚市居民对健康问题，甚至说是花钱买健康的问题关注越来越多，以健身健美为目的的羽毛球消费理念已为广大居民所认同。

3 结论

3.1 三亚市羽毛球消费者每月用于羽毛球消费金额大多集中在50－200元，这部分人在所有三亚市羽毛球消费者所占比例为85%。而三亚市羽毛球消费者平均月工资大多在4001－7000元。居民每月用于羽毛球消费占工资比例不高，大部分在5%以下。说明三亚市羽毛球消费者羽毛球消费水平低，有待进一步通过各种方式改善三亚市羽毛球参与者羽毛球消费水平低。

3.2 三亚市羽毛球消费动机呈现多样性，促进身心健康需求、娱乐、追求个性时尚、工作需要、交流、爱好。其中促进身心健康需求为三亚市羽毛球消费者参与羽毛球运动的首要动机，说明了以健身为目的的羽毛球消费理念己为广大居民所接受。

［1］韩广义.黑龙江省群众性乒乓球俱乐部的现状调查研究［J］.哈尔滨体育学院学报，2010，28(4):55－58.

［2］范旭东，张利丽.长春市羽毛球俱乐部开展现状的调查与分析［J］.吉林体育学院学报，2010，26(4):144－145.

［3］骆秉全，体育经济学概论［M］.北京:中国人民大学出版社，2006年5月.

［4］冯岩，陈风英.武汉地区普通高校大学生体育需求与消费行为调查［J］.中国体育科技，2003，39(6):35－37.

［5］孙汉超.我国居民体育消费行为研究［J］.武汉体育学院学报，2001，26(4):44－45.