赣州市广义红色旅游精品线路的开发研究

江西环境工程职业学院 吴学群

江西应用技术职业学院 张鑫磊

江西环境工程职业学院 杨治国

赣州市广义红色旅游精品线路的开发研究

江西环境工程职业学院 吴学群

江西应用技术职业学院 张鑫磊

江西环境工程职业学院 杨治国

近年来，随着2005～2020年旅游发展总体规划的逐步推进落实，赣州凭借独特的资源优势，红色旅游业取得了长足发展。但在发展的同时又凸显了诸多问题，其中如何更好地开发红色旅游精品线路即为其一。本文从广义红色旅游线路开发的角度，对其精品线路进行研究。

广义红色旅游 精品线路 开发 研究

1 赣州红色旅游的现状和地位

赣州红色旅游资源非常丰富，全市列为全国重点文物保护单位的有5处20个点，省级文物保护单位有54处，革命旧址遗迹、纪念建筑物共有267处。赣州凭借其高品位的红色旅游资源形成了以瑞金为中心的赣、闽、粤红色旅游“金三角”，推出了众多以瑞金为中心的的红色旅游精品线路：赣闽红色文化旅游精品线路、中国红色旅游概念线路、江西红色文化旅游金牌线路、赣闽粤红色文化旅游精品线路等。

这些红色旅游精品线路创造了巨大的经济效益，在赣州旅游业中具有举足重轻的地位，见表1。

表1 赣州旅游业中红色旅游的效益和地位 单位：亿元

但从上表也不难发现，赣州红色旅游收入在整个旅游业中所占的比重并不具有主导地位，最高的2009年也仅占旅游总体收入的39.9%。究其原因，多家旅行社的专业人士一致认为：目前的红色旅游线路过分专注于“红色”，缺乏普遍吸引力。

2 广义红色旅游线路的定义与优势

国内很多学者都认为线路中全部景点均是红色景点的线路才可成为红旅游线路，这也是目前国内红色旅游线路开发的指导思想。本文认为这样的定义是不确切的。从操作的层面来讲，红色旅游线路应有狭义和广义之分。狭义红色旅游线路是指完全意义上的红色旅游景点组合；广义红色旅游线路除包括经典红色景点外，还应收纳具有地方特色的绿色、古色或特色景点。二者各有优缺点，见表2。

通过对比不难发现，广义红色旅游线路在客源市场拓展、红色文化与地域文化结合、纪念品开发等方面具有明显的优势。所以赣州的精品红色旅游线路开发不能走大而全的老路，更不能固步自封地循“全红”的惯例，而是要充分利用赣州本土的特色资源，进行有效的搭配组合，走“红+绿+古”之路，做到精致有味，寓教于乐。

表2 广义、狭义红色旅游各自的优缺点

3 赣州市广义红色旅游线路精品线路模型

本文探索建立了两个广义红色旅游精品线路模型：

3.1 模型之一

宋城赣州至瑞金沙洲坝、叶坪、博物馆二日游。条线路的特点是红色文化与宋城文化紧密结合，主要客源市场为赣北、福建、广东的客人。

3.1.1 线路主要景点介绍

赣州市区的景点主要有郁孤台、古城墙、八境台、灶儿巷和古浮桥等，瑞金的景点主要集中在叶坪和沙洲坝。以下对线路主要景点做简要介绍：

郁孤台：位于赣州市区北部的贺兰山顶，为赣州名胜，历代文人墨客登临题咏者甚多，有苏轼、文天祥、辛弃疾、黄庭坚、王阳明等。诗词中最负盛名的是辛弃疾的《菩萨蛮·书江西造口壁》。

古城墙：始建于五代后梁时期，是全国惟一的宋代砖城墙，1996年被列为为全国重点文物保护单位。现可供旅游参观的有建春门、涌金门、西津门、八境台瓮城、西津门炮城和全国罕见数以万计的记年、记事、记名铭文砖。

八境台：建造于北宋嘉佑年间，发源于南岭山脉的章江和发源武夷山脉的贡江在台下汇合为赣江。主持建台的知州孔宗翰将登台所见绘成《虔州八景图》，大文豪苏轼按图题诗八首并作后序一篇。八境台是中国城市“八景文化”的发祥地。

灶儿巷：是赣州保留下来的众多历史文化街巷的典型代表。因古时很多衙役住在这里，衙役统一穿的服装是黑色，叫皂色，故得名“皂儿巷”，后又谐音变成“灶儿巷”。其建筑风格包括了赣南客家建筑、赣中天井式建筑、徽州建筑以及西洋式建筑等流派，体现出城市建筑的多元性。

古浮桥：现保存下来的古浮桥是南宋知军洪迈在贡江上所架设的建春门浮桥，至今已有800多年历史。

沙洲坝旧址群：沙洲坝是中华苏维埃共和国临时中央政府驻地， 1933年4月至1934年7月，中央机关从叶坪搬迁至沙洲坝，成为中央革命根据地的心脏。景点内有红井、中央政府大礼堂等旧址。

叶坪红军烈士纪念塔：座落在位于叶坪乡的临时中央政府广场东北端，是中华苏维埃共和国临时中央政府为纪念在历次革命战争中牺牲的红军指战员而建造的。

叶坪红军检阅台：是为准备召开第一次全国苏维埃代表大会时检阅红军而建造的。1931年11月7日上午，全苏大会开幕前，在这里举行阅兵仪式。

瑞金中央革命根据地博物馆：座落在瑞金市象湖镇。被中宣部命名为全国百个爱国主义教育示范基地，是首批79家“国家一级博物馆”，中国红色旅游十大景区之一。

3.1.2 线路行程安排

第一天：赣州市区乘车赴郁孤台，游览郁孤台、古城墙、八境台、客家先民南迁纪念鼎、纪念坛，步行至涌金门浮桥；午后游览灶儿巷、天王巷（福寿沟），孔庙、舍利塔、建春门浮桥，进寿量古寺祈福；晚餐选择地方特色餐饮点买菜坡，住白云大酒店。第二天：早上乘车赴瑞金，参观沙洲坝、红井、革命旧址群；午后乘车赴叶坪，参观红军检阅台、烈士纪念塔，瑞金中英革命根据地博物馆，返回赣州。

这一红色旅游精品线路模型的亮点有两个：一是赣州在历史上最繁荣兴盛的时期是两宋，有着丰富多彩，底蕴深厚的宋文化，是整个长江以南地区保存最为完好的宋城。在众多的宋代文史古迹中，有一些是全国文物中的精品与孤品。这条线路充分将宋城文化和红色文化结合在一起，且时间控制在两日之内，具有很强的操作性。它不仅能带给游客红色文化的熏陶，还能向世人展示“宋城赣州”的历史韵味。让人们在缅怀革命先辈的同时，呼吸千年的大宋气息。二是餐饮文化极富地方特色，如客家酿豆腐、赣南小炒鱼、四星望月、客家荷包胙等。

3.2 模型之二

赣县客家文化城、龙南客家围屋—瑞金沙洲坝、叶坪、瑞金中央革命根据地博物馆二日游。这条线路的特点是红色文化与客家文化紧密结合，主要客源市场为福建、广东、香港、澳门、台湾等客家游客。

3.2.1 线路主要景点介绍

赣县客家文化城：客家文化城位于客家人的主要发祥地赣县县城东南，南依贡江，对望风水祖师杨救贫隐居地杨仙岭，远眺赣南名山峰山，山、水、城相互映衬，是一个得天地之灵气的风水宝地。文化城整体设计外方内圆，整个建筑风格既秉承了传统文化建筑理念，又结合了浓郁的地方人文特色，集祭祀庆典、文博展览、商贸活动、休闲娱乐为一体，是国内目前规模最大、功能最全的客家文化建筑群。

龙南关西围：名绅徐名钧费时29年所建，迄今有200多年历史，是国家重点文物保护单位。第十九届世界客属恳亲大会指定参观点。

龙南酒堡围：始建于清嘉庆年间，围屋占地2475平方米，围内曾常年储藏可供居民3个月生活所需的粮食和米酒，是典型的防御型客家围屋。至今，围屋内家家户户都保存酿酒的传统风俗，是具有典型地域客家文化特色的旅游资源。

此外还有瑞金沙洲坝、瑞金叶坪红军烈士纪念塔、瑞金叶坪红军检阅台、瑞金中央革命根据地博物馆等主要景点，此处从略。

3.2.2 线路行程安排

第一天：赣州市区乘车赴赣县客家文化城参观；午后赴关西围、酒堡围参观，品尝龙南客家米酒；晚上在龙南景山饭店用餐并住宿。第二天：早上乘车赴瑞金沙洲坝，参观红井、革命旧址群；午后参观叶坪红军烈士纪念塔和红军检阅台、瑞金中央革命根据地博物馆；返回赣州。

这一红色旅游精品线路模型的亮点是将红色文化与客家文化有机的结合在一起，不仅可以向游客传递赣州丰富的红色文化，还可以展示赣州浓郁的客家风情，十分有利于吸引广东、福建等海内外广大的客家旅游市场；同样富有地方特色的餐饮文化如客家米酒、四星望月、赣南小炒鱼、炒东坡等，也对游客形成较大吸引力。

除了以上两个模型，赣州还有一些以组合开发的广义红色旅游精品线路，如以佛教文化与红色文化为卖点的赣州通天岩（内线）—瑞金沙洲坝、叶坪、博物馆一日游，主要针对中老年客源市场；以红色文化与养生休闲为卖点的瑞金沙洲坝、叶坪、博物馆、云石山—崇义阳岭天然氧吧二日游，主要针对商务人士客源市场；以饮水思源与红色文化安远三百山—瑞金沙洲坝、叶坪、博物馆、云石山二日游，主要针对香港、澳门客源市场。

广义红色旅游精品线路融合了地方特色文化，拓展了客源市场，延伸了红色文化的承载平台和传播途径，具有很强的可操作性和生命力，是破解红色文化受众面窄和红色线路景点、文化单一化的一种有效方式，具有巨大的经济效益和社会效益。

[1] 赣州市2005～2020旅游发展总体规划.

[2] 赣州市旅游年鉴(2007、2008、2009、2010).

[3] 赣州市政府市旅游局关于红色旅游的相关文件汇总(2003～2010).

[4] 赣州市五一黄金周、十一黄金周红色旅游总结报告(2003～2010).

F590

A

1005-5800(2011)07(b)-169-02