中澳项目相关活动媒体报道情况分析

朵 林，杨 佳，马 跃，邓 玲，周 虹，李 捷，张 雅，刘 波，李 洪

（1.云南省中澳艾滋病亚洲区域项目办，昆明 云南 650228；2.昆明医学院，云南 昆明 650031；3.云南省第二人民医院，云南 昆明 650021；4.云南省疾病预防控制中心，云南 昆明 650022）

中澳艾滋病亚洲区域项目（HAARP）主要针对 IDU人群开展干预，从而遏制艾滋病病毒在注射吸毒人群及其伴侣中的传播。项目开始前相关培训强调并要求各项目点记录媒体相关项目活动报告情况，三年来，云南省中澳项目办及各县（市、区）中澳项目办都通过各种媒介开展了内容丰富、形式多样的媒体宣传，以宣传并扩大项目的相关影响，现对中澳项目已开展媒体宣传活动资料进行整理分析如下。

1 资料来源与方法

选取2008年7月至2011年6月间，包括平面媒体在内，所有关于云南省中澳项目活动相关宣传报道，应用Excel建立数据库，SPSS 17.0分析数据，并对省中澳项目办及各县（市、区）中澳项目办管理人员、外展、及目标人群等进行深入访谈。通过报道媒体层级，报告形式及媒体逐年报道量等主要方面进行分析，以评价媒体进行项目宣传的影响。

2 结果

2.1 基本信息

共收集了175条媒体宣传报道，其中通过电视报道73条、网站59条、报刊18条、杂志10条、广播6条、其他报道9条。国家级媒体报道数27次，占17.2%，省级媒体报道39次，占24.8%，市级媒体报道14次，占8.9%，县级媒体报道77次，占49.0%。

2.2 报道量分布

第一项目年媒体宣传共 69次，其中电视宣传量为39次，占56.5%；第二项目年共65次，其中电视宣传26次，占40%，网络宣传22次；第三项目年共宣传41次，其中网络宣传23次，占56.1%。三年各媒体宣传报道量对比，差异有统计学意义（似然比卡方值为34.20，P＜0.001），见表1。

3 讨论

中澳目开展三年来，国家级到县级不同媒体都做了大量宣传报道，以电视、网络、报刊宣传报道为主。项目从2008年7月开始，第一项目年（2008年7月到2009年6月）到第三项目年（2010年7月到2011年6月）媒体宣传报道的量在逐年下降，项目开展初期由于覆盖目标人群较少，覆盖地区项目影响力较小，为努力在各县开展清洁针具交换服务工作，项目县在项目初期都对项目做过大量宣传，主要通过当地电视台以公益广告的形式对提供清洁针具活动进行了积极的宣传。同时各级项目办也通过其它媒体形式做了大量宣传。随着项目活动的顺利开展，项目覆盖人群数量逐渐增多，项目在各项目县（市、区）中的影响力逐渐增大，各级项目办对媒体宣传报道项目工作的重要性认识逐步减少，项目活动相关媒体报道量明显下降，其中电视在三年媒体报道量中逐年下降趋势十分明显。但网络相关报道量从第一项目年到第二项目年呈升高的趋势，报刊在第二项目年到达一个最高值。在访谈中发现多数防艾办工作人员、外展人员使用网络的时间要多于观看电视时间，且习惯于主动在网上搜索相关项目及防艾工作信息，网络使用频率明显高于利用其他媒体形式。网络、电视媒体宣传正成为项目媒体宣传的主流，这也符合于现阶段中国互联网普及率逐渐升高的趋势[1]。

表1 项目开展三年各种媒体的宣传报道量对比

多部门领导认为电视、网络这两种方式比较好，大家比较容易接触到。平时在办公室上班多数时间接触的都是网络，非上班时间，接触网络时间也会多点，在政府的内部网络要是有关于中澳项目相关宣传效果会更好。

在访谈中了解到项目工作人员平时上网比较多，经常在网上搜索关于中澳项目的报道（如刘俊生产自救、冯宇的康馨家园的报道），对这些报道比较感兴趣。每天都会浏览云南省中澳项目的网站，了解项目最新动态。

在访谈中发现，吸毒人员接触电视、网络的机会很少，接触报纸较其他媒体机会多，多数人文化程度不高，艾滋病相关知识主要通过项目外展人员的宣传获得。但中澳项目在报纸媒体宣传力度弱于电视、网络，针对外展的媒体宣传就更弱，因此，下一阶段将考虑适当加强报纸的宣传报道工作，增强项目在吸毒人群中的影响力，同时根据多数吸毒人员接受的艾滋病防治信息最重要来自于外展的培训及同伴口口相传这一实际，应该积极探索适于外展群体的媒体宣传类型及内容。

[1]中国互联网信息中心.中国互联网统计报道[EB/OL].(2009-01-12)http://www.cnnic.net.cn/html/Dir/2009/01/12/5447.htm.