低碳服装市场普及的可行性思考

蓝 天，汪秀琛 (.， ；.， 459)

低碳服装是指可以让我们每个人在消耗全部服装过程中产生的碳排放总量更低的方法。其中包括选用环保材料服装、可循环利用材料制成的服装，选用总碳排放量低的服装，以及增加服装利用率、减小服装消耗总量等方法。

目前消费者对自身的生活质量和生存环境日益关注，健康、环保逐渐成为时尚，所以关注人体自身的生命、健康和环境和谐已成为人们对服装应用的更高要求。为了符合地球环境需求和可持续性发展，低碳和环保服装的开发和应用已成为目前服装市场的迫切需求，成为服装市场主流消费方式。本文从低碳服装的市场应用现状入手，分析和探讨了低碳服装市场应用中的不足以及存在的主要问题，提出了一系列可行的解决方案和措施，为低碳服装的开发及市场应用提供参考思路。

1 低碳服装的市场应用现状

在欧美发达国家，低碳服装呈现迅猛发展的势头，众多服装公司已经开始规模生产和销售低碳服装。在国内，随着“低碳经济”这一新概念渐渐进入大家视野，面对着低碳经济理念深入人心和日益增长的服装消费现状，低碳服装的研发与销售也逐渐呈现出雨后春笋之势。如表1所示，列举了国内外一些已生产及销售低碳服装较著名的服装公司(品牌)的市场应用现状。

表1 国内外著名的服装公司(品牌)的低碳服装市场应用

2 低碳服装市场普及存在的主要问题

2.1 伪环保理念的存在

由于低碳环保思潮风靡世界，低碳消费成为一种时尚、高尚行为，因而一些时尚达人紧随时尚潮流，跟风购买和穿着低碳服装，究其购买和穿着目的，主要将低碳穿着视为时尚行为，而非环保意识所致；另外，一些社会公众人士，为体现积极向上、健康环保的正面形象，甚至不惜重金购买低碳环保限量版的奢侈品，利用低碳概念极力标榜自己的高尚态度，不是真正意义上实现低碳意识消费。这些伪环保理念的行为妨碍了低碳服装积极、有效地倡导和普及。

2.2 价格因素制约

价格昂贵，是低碳服装市场受挫的主要原因。低碳服装由于面料研发和生产成本较大，往往身价不菲，价格通常是普通服装的几倍甚至是几十倍。例如流行的有机棉，采用转基因技术，生长全过程都不用化肥和农药，产量比传统棉花产量低14%～33%，最终制成的服装价格会让普通消费者难以接受：一件Levi′s的有机棉牛仔裤，要比普通棉花的贵上5倍左右；国内中端品牌的纯桑蚕丝衬衣的售件也高达几千元。这让普通消费者无形中将低碳服装与高价服装画上等号，令大众人群只能对其望而却步。

低碳服装高昂的市场价格中，除服装自身材料和工艺价值外，还包含有较高的节能和环保概念附加值，很多品牌商家正是抓住了这一点，打着环保的大旗，进一步提高价格，获取高额营利，这同时便意味了消费市场将缩小范围。

在中国目前人们收入不均衡，人均收入较低的状况下，价格是日常消费中考虑的重要因素，对于大众普通消费者来说，低碳服装的价位之高，超出购买能力，甚至超越经济承受限度，从而导致低碳服装目前仅能为少数高收入人群所考虑，严重制约了其在国内市场的普及和推广。

2.3 美观性欠缺

低碳服装倡导选择自然健康、节能环保的面料，朴素的颜色，最好没有进行过工业加工或染色，或采用天然植物染料染色。这样一来，低碳服装的可塑性、图案、色彩及纹理等因素在设计时均受到局限，令低碳服装美观性较普通服装有一定区别和差距，直接挫伤了消费者对其青睐的原动力，进而减弱了消费者的购买欲。

3 低碳服装市场普及的建议

面对市场中现存的问题，我们应该积极寻找解决之道，及时采取有效措施，加快低碳服装的市场普及，有效促进环境保护。

3.1 积极研发低碳环保服装材料

制约低碳服装走入寻常百姓家的主要因素是价格，制约价格的瓶颈集中于低碳面料研发和生产成本。如何寻找到适宜大面积种植或开发，产量或储量丰富，种植或开发过程环保节能的服装原材料是推广低碳服装的难点所在。宏观层面上，为了保护生存环境，促进低碳服装于大众消费市场的普及，建议政府有计划地投资、建立一批开发和生产严格遵循标准的低碳服装面料高新技术研究基地，加速开发新面料，尽早解决目前高成本、高价位的问题，推动我国低碳面料发展，加速低碳服装的普及。同时，还可以对低碳服装给予适当的优惠政策来支持，使其增强竞争力，促进低碳服装业的发展。

3.2 环保材料立法保护

作为法治社会，任何生产经营活动都离不开法律的约束、规范和保护。目前，强制性推广低碳服装的立法环境显然远不成熟，但是，按照《中华人民共和国环境保护法》的立法主旨，提倡生产环节清洁能源的使用和降低污染物排放，低碳服装的理念恰恰与环境保护这一主旨不谋而合。从这个角度来看，立法层面探讨研究低碳服装的生产与普及，具有前瞻性和指导性，建立更加完善的环保材料立法无疑是更具强制力的推广手段，也不失为一种未雨绸缪的探索。只有从反层面对低碳服装无法达到环保标准的产品和高污染企业进行严格整治和监督，并依法进行严厉的处罚，保证低碳服装的环保效力，才能从正面加速低碳服装的普及与应用。

3.3 采用“碳标签”引导消费者购买

“碳标签”是服装生产厂商推行服装生产工序更透明化的一种手段，即在服装生产上进行低碳流程设计，并转化为成衣上的碳标签。碳标签的作用是证明该服装产品为低碳服装，代表了服装已经经过严格环保论证和检测，为消费者在选购时提供有利参考，利于消费者更快地掌握衣服的环保性能，也更利于服装界环保事业的健康发展。虽然目前我国尚未出台服装业“碳减排标准”，商家对服装低碳要求也并不多，但随着低碳理念渐渐深入，低碳服装必将成为服装业关注的热点和新的经济增长点。因此当务之急是由纺织服装质量认证权威部门抓紧出台有关低碳流程和服装碳排放的认证体系，鼓励厂商主动申请在产品上标示“碳标签”，让消费者优先选购碳排放量较低的产品，促进低碳服装的市场普及化。

3.4 加强低碳服装宣传

任何新生事物的快速发展壮大都与其背后宣传推动作用力密不可分。只有公众服装低碳消费意识觉醒，才能在消费中自觉抵制不符合生态标准、对身体或环境有害的服装，进而促进低碳服装生产和营销，因此在全社会进行低碳服装知识的宣传教育显得尤为重要。政府应当充分发挥其职能作用，采用不同方式、利用各种大众传媒积极传播低碳概念，倡导低碳消费观念，加大对低碳服装的环保作用宣传力度，从而一方面激发消费者购买环保服装的积极性；另一方面增强企业生产低碳服装的信心。

3.5 构建低碳文化

作为国家软实力，文化实力越来越在激烈的国际竞争中彰显出其不可被经济实力替代的独特作用。作为主要工业产品之一的服装，不仅是物质产品，更能满足人们的精神需求，是倡导低碳文化的绝好载体之一。但是，倡导低碳、环保，不能只空喊口号，更不能抱着一种投机心理，妄图从中取利，应该在内心深处真正建立起这样一种价值观，演变成广大消费者自觉自愿的实际行动。要倡导绿色时尚文化，树立低碳、负责任的消费观念，而不是以刺激消费、快速消费为特征的时尚文化。只有致力于构建低碳消费的文化架构，才能引导广大消费者崇尚低碳消费，享受低碳生活。

4 结论

21世纪是是低碳环保的时代，低碳理念是顺应时代所需的产物,低碳服装的市场普及有宽广和美好的发展前景，只要政策引导得当，行业管理规范，低碳服装必将成为新时期服装领域研发的重点、设计的热点、流行的亮点。

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