浅谈如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用

　　摘 要：文章论述了企业新闻宣传工作的重要性和积极作用，提出了做好企业新闻宣传工作的指导思想和具体举措。
　　关键词：企业 新闻宣传工作 重要性 积极作用 举施
　　中图分类号：F270 文献标识码：A
　　文章编号：1004-4914（2011）01-271-02
　　
　　新闻宣传工作是党和人民的喉舌，是联系党和群众的桥梁。企业新闻宣传工作是其重要的组成部分，是一项立足企业、服务企业的重要工作。也就是说，企业新闻宣传工作既要遵循新闻一般性原则，要有新闻的共性，又有着不同于社会上报纸、电台、电视台等媒体新闻宣传的特殊性。企业的新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，这是其他媒体新闻宣传不可取代的。
　　特别是随着市场经济的发展和市场竞争的日趋激烈，企业在生存发展的过程中，越来越需要新闻宣传工作为其助力造势和鼓劲加油，企业新闻宣传在内聚力量、外树形象方面有着不可低估的积极作用。
　　笔者在基层从事新闻宣传工作多年，下面试从几个方面对如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用进行一些粗浅的探讨。
　　一、企业新闻宣传工作的积极作用体现在哪些方面
　　具体讲，市场经济条件下的企业新闻宣传工作具有自身的特殊性和独特作用，主要体现在以下几个方面：一是标明企业发展方向。在企业当中，国家的大政方针，企业面临的形势任务、经营举措、奋斗目标及阶段性重点工作等，除了通过会议进行传达贯彻以外，很大程度上必须通过开展广泛深入的新闻宣传工作，通过充分发挥企业新闻媒体的作用，才能使企业员工明确企业的发展方向，明白每个阶段和每个时期自己要做什么、为什么做、如何做的道理，使大家心往一处想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。二是启迪员工聪明才智。企业新闻宣传起着教育、鼓舞员工的作用。新闻媒体宣传群众中的各类先进典型，为广大员工群众树立学习的榜样，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的精神风貌，从而推动企业各项工作的开展。同时通过及时宣传和推广各种好经验和好做法，激发广大员工的工作热情和创造力，启迪广大员工为企业争做贡献的智慧和力量。这是企业新闻宣传工作的又一个重要作用。三是培育企业文化。新闻宣传是一个企业建立自己企业文化的必不可少的手段。新闻宣传工作成功与否，直接关系企业文化建设的成效，直接影响企业员工核心价值观念的形成，并最终影响企业核心竞争能力的提高。四是促进企业和谐稳定。企业新闻宣传不仅有着教育员工的功能，还有引导员工，为员工释疑解惑的功能。特别是在企业加快改革步伐、实行转型跨越发展的过程中，涉及较大范围的员工切身利益的调整和劳动关系的重大变更，会在员工中产生一些不理解和思想波动，这时新闻宣传工作就可以积极宣传相关政策，做好典型引路和释疑解惑工作，讲清改革的意义、作用及进展情况，消除员工的顾虑，使员工能理解改革、支持改革，积极投身到改革之中，从而促进企业的和谐稳定。五是塑造企业形象。企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。六是应对突发事件和公共危机。企业新闻传播具备危机公关职能，许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播进行危机公关，进行针对性宣传报道。特别是在企业出现安全方面的突发事件时，企业可以通过新闻报道的形式在第一时间向社会公开事件的真相，牢牢掌握话语权，消除一些不实信息发布引起的误解和歪曲事实的报道带来的干扰，有效减小事件的负面影响。
　　二、如何充分发挥企业新闻宣传工作的积极作用
　　企业新闻宣传工作在企业生产经营和改革发展中具有如此多的重要作用，那么如何才能充分这些积极作用，使新闻宣传更好地为企业的改革发展服务呢？笔者以为，应当从以下五个方面做起：
　　1.进一步提高对新闻宣传工作重要性的认识，为企业中心工作开展提供思想保证。江泽民同志曾说过：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时也曾指出“做好新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安。”前不久，中共中央政治局常委李长春在出席第二十届中国新闻奖、第十一届长江韬奋奖颁奖报告会时，强调指出：各级党委政府要正确认识新闻媒体的地位和作用，善于运用新闻宣传推动实际工作，不断提高同媒体打交道的能力，做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。这些都充分地说明了我党历来高度重视新闻宣传工作，并着力充分发挥其在推动社会进步和国家发展中的重要作用。
　　在全球化发展的大背景下，各种文化和意识形态纷纷涌入，新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。必须充分认识到，无论是加快中国特色社会主义事业发展，还是加快我国的改革开放和现代化建设；无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作。企业新闻宣传工作面临同样的情况，要充分认识到，企业的一切活动都要靠员工来执行和实施，而员工是有思想的，在满足物质需求的同时，还有着重要的精神需求，这种精神需求，很大程度上依靠新闻宣传来实现。（1）加强新闻宣传工作是社会进步的需要。因为随着信息化的发展，人们对信息的需求越来越强烈，保证上情下达、下情上知是新闻宣传工作的重要责任。所以企业新闻宣传工作者必须进一步增强责任感和使命感，紧扣时代脉搏，反映重大主题，使新闻宣传工作跟上形势的发展和要求。（2）加强新闻宣传工作是企业改革发展的需要。企业产业布局调整、产品优化升级，都对新闻宣传工作提出了新要求，使新闻宣传工作不仅直接起着凝聚人心、鼓舞士气、振奋精神的作用，而且还肩负着树立企业良好形象、不断提高企业的社会知名度和美誉度的重任，所以必须从思想上高度重视，这样才能不断提高新闻宣传工作的针对性和感染力。（3）加强新闻宣传工作是企业员工的客观需要。职工群众了解企业大政方针和兄弟单位的工作经验都是通过企业媒体实现的。因此，把媒体办到职工的心里，既是企业领导的要求，也是企业新闻宣传工作者追求的目标，所以企业新闻宣传工作者要努力通过对核心价值体系的宣传引导、对社会新风尚的宣传引导来提升干部群众的精神境界和工作水平，要通过健康活泼、内容多样的宣传报道来丰富职工的业余文化生活，进而实现用主流思想占领文化阵地、营造健康氛围。
　　2.以“围绕中心、服务大局”为主题，发挥“三性”，实现“三个创新”，为企业中心工作开展提供智力保证。围绕大局、服务发展是新闻宣传工作永恒的主题。企业新闻工作者要主动站位全局，紧紧围绕企业中心工作，紧贴企业主旋律，发挥新闻宣传的“三性”，勇于创新，为新闻宣传更好地发挥作用提供智力保证。（1）坚持“围绕中心、服务大局”的企业新闻宣传工作主题不动摇。具体做法是：通过各种方式大力宣传党的各项方针政策和企业的战略决策，使广大职工准确地了解大形势、明确总任务，增强知时求进的基本功，掌握事在人为的方法论，进而用科学的理论武装头脑；运用各种手段大力宣传企业的长远规划目标和年度工作目标，使广大职工及时准确地明白企业的大政方针，清楚企业的发展目标，进一步领会企业决策的科学性和可行性，在实际工作中更好发挥主观能动性，形成上下统一思想、整体协调行动营造良好的舆论环境；对基层单位彻落实企业各项决策的情况进行跟踪报道，一是突出重点工作、抓住大事要事，二是深入挖掘报道、塑造先进典型，三是围绕企业产业布局调整在部分干部群众中出现的一些思想动态，针对性地开展宣传报道，引导职工消除茫然心理，坚定“企业发展我进步、企业兴旺我幸福”的信心和决心，自觉地为企业发展做贡献。（2）充分发挥企业新闻宣传工作的“三性”。具体指：一是充分发挥新闻宣传的时效性，对各项工作进行不间断跟踪报道，及时反映工作进展情况，从正面为工作的发展加油鼓劲，同时也起到了上情下达、下情上知的作用，促进工作的进展。二是充分发挥新闻宣传的引导性，围绕各项重点工作，采用专栏、制作专题等灵活多样的形式，开展鲜活、生动的宣传报道，努力为各项工作的开展造势助威。三是充分发挥新闻宣传的融合性，与企业各有关部门共同举办主题活动，通过形式多样、内容丰富的工作方式，宣传企业决策，提升职工境界，推进两个文明的健康发展。（3）要与企业改革发展的大环境相适应，不断创新。首先要在工作理念上有所创新。注意研究企业新闻宣传的规律，注意把握企业新闻宣传和大众传媒在承载内容、受众对象等诸多方面的不同点，进而由传统宣传方式向现代宣传方式转变。其次要在操作的方法上有所创新。在新闻宣传中既要做好某项工作、某个单位的报道，更要注重系统策划和全过程的宣传，使企业新闻宣传工作形成一盘棋，进而由分散宣传方式向整体宣传方式转变。第三是要在目标宗旨的确定上有所创新。要从改革发展稳定大局出发，围绕企业不同阶段的中心任务，确定工作目标，充分发挥企业新闻宣传工作在促进企业生产力中的作用，发挥服务企业、服务职工的功能，进而由着重内部宣传方式向“内外兼重”宣传方式转变。
　　
　　3.进一步转变新闻宣传工作作风，为企业中心工作开展提供效能保证。新闻宣传工作出发点是为民，新闻来源于实践，来源于生活，来源于群众。只有贴近实际，才能贴近中心，贴近大局；只有贴近生活，才能抓住生活的本质，解决生活难题；只有贴近群众，才能充分体现群众意愿，把握群众脉搏，抓到为群众所喜闻乐见的好新闻。
　　新闻宣传工作要增强实效性和针对性，就必须要围绕中心、贴近基层、面向职工，切实转变工作作风，把镜头对准基层，把版面留给职工，多报道职工的工作生活，多宣传职工中涌现的先进典型。要始终保持与广大群众的紧密联系，多反映群众的利益要求，把群众中最美好的东西写出来奉献给人民，用美好心灵的火花点燃人们心中的火焰，潜移默化地在广大人民群众中铸就社会主义核心价值体系的内在品质。为此，我们要着力强化三种意识：（1）强化融入意识，自觉主动地把新闻宣传工作融入到企业改革发展和两个文明建设的大环境中，找准定位、工作到位，这样新闻宣传工作才能有底蕴、有基础。（2）强化服务意识，切实做到主旋律在哪里，就宣传到哪里；大局是什么，就宣传什么。这样新闻宣传工作才能有层次、有作为。要进一步丰富媒体内容，不断拓宽领域，创新思维，为广大职工提供健康向上、丰富多彩的精神食粮，进一步活跃职工群众的文化生活。要不断改进文风，多运用人民群众的鲜活语言和群众喜闻乐见的形式，创作思想深刻、文笔生动、真实可信、亲切有味的优秀作品，不断增强新闻宣传工作的亲和力、吸引力和感染力。（3）强化前瞻意识，在工作中注意明晰方向、把控大势、培养敏锐的洞察能力和全面的分析能力，始终保持新闻宣传工作的高品位、先进性和思想性，这样新闻宣传工作才能有内涵、有价值。
　　把上述三种意识变成工作实践，才能确保新闻宣传工作取得实效。
　　4.进一步加强新闻宣传工作自身建设，为企业中心工作开展提供组织保证。新闻工作者肩负着武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的神圣使命。一位老新闻工作者曾讲过，新闻工作者要“塑人格、求知识、厚学养、广识见，既精研专业之技，又夯实综合素养。”作为一名合格的新闻工作者，不仅要把讲政治贯穿于工作的全过程，还要把讲学习贯彻于人生的全过程，必须在加强自身建设、提升素质上下功夫，从而切实增强新闻宣传的本领。具体讲：（1）建立健全新闻宣传队伍。要搞好企业新闻宣传工作，就必须要有一支召之即来、来之能战、战之能胜的强有力的新闻宣传队伍，必须要确定专人负责新闻宣传、信息采写与报送工作；要积极培养专（兼）职新闻通讯员，并鼓励支持广大职工积极参与到新闻宣传工作中来，努力形成齐抓共管、全员参与的新闻宣传工作局面。（2）提供必要的硬件保障。企业新闻宣传工作积极作用的发挥首先要建立在良好硬件的基础上，如良好的技术设备、管理环境等等。没有这一前提，新闻宣传就会变成无本之源、无根之木。所以，企业应当本着因地制宜、实用节俭的原则，完善新闻宣传工作所需的设备和器材，为新闻媒体创造和改善工作条件和工作环境，为做好企业新闻宣传工作提供必要的硬件保障，从而更为有效地增强新闻宣传力。（3）有力提升队伍素质。要采取内培外培相结合、集中培训与个别指导相辅助的形式，着力提升新闻宣传队伍的政治业务素质；要在新闻宣传工作者中树立终生学习的理念，大兴重视学习、善于学习之风，不断提高学习能力，打牢业务根底；要在企业新闻宣传系统开展“比政治、比学习、比作风、比创新”的业务竞赛，努力打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻宣传队伍。
　　5.进一步严格新闻宣传工作目标管理，为企业中心工作开展提供机制保障。工作需要用制度来保证、用考核来促进。要充分发挥新闻宣传工作的积