我国休闲体育市场未来发展策略研究

　　随着我国经济社会的发展和生活水平的提高，人们开始注重生活品质；双休日和法定节假日、带薪休假等制度的实施，使人们有了更多的闲暇时间；人们需要释放就业、工作、学习带来的压力，这些客观因素为休闲体育的发展提供了广阔的空间，休闲体育逐步成为人们生活中密不可分的一部分。
　　一、我国休闲体育市场未来前景
　　（一）休闲体育产业的服务逐渐科学化、专业化、规范化
　　随着社会的发展，人们对生活品质有着更高的追求，参与休闲体育活动更加理性，更加关注休闲的质量，从运动的安全保障、从业人员的专业素质、科学合理的健身指导，到健身场馆的卫生条件、医务监督、营养咨询、健身评价等方面提出了更高的要求。在经营管理日渐规范后，国内的休闲体育市场会逐步走向成熟，服务会更加科学化、专业化、规范化。
　　（二）休闲体育产业会出现一些规模较大的集团化连锁经营企业，并逐渐与其他产业融合，形成多元化的经营产业链
　　随着休闲体育市场的逐步成熟，行业间的竞争日渐激烈，一些“小、散、乱、差”的局面会得到改善，一些在竞争中占优势的龙头企业将脱颖而出，兼并许多自主经营的小型俱乐部，形成连锁经营。这是一个双赢的选择，对龙头企业而言，节省了企业扩张用的时间，降低了成本，从规模效益中得到了巨大的优势，对于加盟店来说，企业在经营管理等各方面进行了优化升级，增强了自身的经营质量和防范风险的能力。
　　休闲体育产业的规模化趋势日益明显，兼并、购买、联合已经成为新的潮流，这种规模化促进了与其他产业的加速交融，休闲体育产业链，逐步将旅游、娱乐、餐饮、购物、美容美发等行业融入之中，产业链呈现多元化发展的趋势。
　　（三）休闲体育消费呈现明显的层次差异
　　不同阶层对消费的场所、环境、设备、服务人员的素质表现出不同的需求。广大低收入的居民，多利用社区周围空地、公园和广场等公共空间，选择免费设施进行休闲体育运动；中等收入阶层则光顾各种消费适中的健身房和体育场馆；社会精英阶层和白领在消费时，往往选择那些体现身份的高尔夫球场及高档次的休闲健身俱乐部；随着差异的加大，还会逐渐流行私人健身教练等更高层次的消费，这种差异趋势在未来的几年中会逐渐的明朗化。
　　（四）具有浓郁地域特色的项目会在休闲体育消费中流行
　　休闲体育产业的发展与各区域的地理位置、气候条件、经济状况、自然资源、风俗、民族文化等存在着很大的关联，我国幅员辽阔，各区域之间的诸多差异形成了休闲体育市场的地域特色。比如云南的泼水节、湖南的赛龙舟、河南的少林武术节、潍坊的风筝节、泰山的登山节、东北的滑冰和滑雪、海南的潜水、沙滩排球、蒙古的草原游、西藏的高原游等开始在消费者中流行。
　　（五）一些回归自然的户外运动成为休闲运动者争相追逐的焦点
　　经过多年发展，休闲体育曾经从户外迁到了条件优越的室内进行，而今又出现了回归大自然的趋势。人们生活在高楼林立的城市，钢筋水泥铸成的世界使人感到压抑、紧张，人们渴望回归自然，寻找本性、挑战极限。户外运动极大地满足了人们的这一需求，人们可以在欣赏大自然美丽景色的同时，体味休闲体育运动的无穷乐趣。有以山林野外为背景的登山、攀岩、定向越野、野外旅行等陆上运动；有潜水、冲浪、滑水、划船、漂流、钓鱼、游泳等水上运动；有滑翔、跳伞、热气球等空中运动。
　　二、我国休闲体育市场发展策略
　　（一）充分发挥各级政府的职能作用，保证休闲体育产业健康发展
　　首先，政府应加大政策的扶持，拉动投资。要积极引导，协调有关部门及时建立和完善扶持政策，形成全方位、多层次的优惠政策体系，为休闲体育产业的投资提供健康、稳定的环境。其次，应该采取国家、社会、企业和个人等多种力量投入的方针多渠道筹措经费，加大对休闲体育场地、设施的投入，科学整合及统筹管理已有的体育资源，保证资源的有效利用。最后，要建立和完善相关的法制，使市场有序、健康的发展。各级管理部门要明确权限和职能，制定相应的法规并严格执行，只有在法制化、科学化、规范化的环境下，休闲体育市场才会朝着有序、健康的方向发展。
　　（二）经营企业应该及时进行产品的结构调整和升级，增加有效供给
　　面对消费者多样化需求，休闲体育经营企业应及时进行产品结构调整和升级，首先应该对已有的产品进行调整，针对不同的年龄、性别、职业、文化程度、社会地位、身体素质、个人的阅历等，开发不同的休闲体育项目，以适应不同层次人群的需求。其次，要开发和引进新兴健身娱乐项目，增加供给产品的种类。
　　（三）重视休闲体育专业经营人才的培养
　　要大力培养和造就一支既懂体育又懂经营管理的体育经营人才队伍，通过引进、培训、交流与合作，学习借鉴国外体育企业先进管理经验和方法，培养高素质的复合型人才。
　　（四）加大力度开发具有地方特色的休闲体育产品
　　我国地域辽阔，有丰富的自然资源，可以开发利用这些自然资源优势，使其转化为产品优势，这既丰富了休闲体育项目，还可以带动周边地区的旅游，使体育和旅游更好地相互融合。另外，我国是多民族国家，民族文化资源极其丰富，许多民族都有自己独具特色的休闲娱乐体育项目，这些项目蕴含着自己民族特有的文化内涵。发掘民族传统体育文化的精髓，把那些具有较高的教育、健身、娱乐价值又符合我国实际情况的项目经过筛选、改造、提炼开发，进一步充实和丰富休闲体育的内容，既可以弘扬民族文化，又可以拉动休闲体育的发展。■
　　（吴云，北华大学体育学院讲师。马春艳，吉林市第十三中学）