零售商自有品牌开发的路径研究

　　一、零售商自有品牌及其在国外的发展现状
　　目前，关于零售商自有品牌（又称私人品牌Private Brand，简称PB）应用最广泛的定义是：零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产，最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内进行销售。英国是西方近现代零售商自有品牌商品经营的发源地。20世纪70年代以来，因零售商开发、销售自有品牌商品能获得产品成本低边际利润高、商品品类差异化、一定程度控制渠道、增强顾客忠诚度等方面的优势，所以迅速扩展到了其它欧美国家，应用极为普及，成为国际大型商业企业普遍采用的经营战略。至今为止，零售商自有品牌在西方发达国家获得了极大的成功。如沃尔玛（Waltmart）、加普（The Gap）、西尔斯（Sears）、马狮（Marks＆Spencer）、连锁便利店7-Eleven、阿霍德（Ahold）和大荣（Dayton）等，都拥有大量的零售品牌商品。
　　二、国外零售商自有品牌发展路径
　　欧美国家零售商自有品牌之所以取得如此辉煌的成就，绝不是一蹴而就，而是经历了几十年的发展和历练，纵观西方国家零售业自有品牌的发展过程，依次经历了从原始状态型、跟随型、高端零售品牌型、价值创新型四个阶段，如表。
　　三、我国零售业自有品牌的发展现状
　　在中国，自有品牌是在20世纪90年代初引入连锁经营机制后才引起广泛关注的，本土的联华、苏果、家乐、永辉、国美、苏宁等知名的