2010中国经济复苏与广告发展趋势

实力传播策略研究

2009年面对经济形势的变化，面对全球金融危机所带来的严重冲击，中国党中央、国务院审时度势，科学决策，带领全国人民坚持实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策，全面实施并不断完善应对国际金融危机的一揽子计划，有效遏制了国际经济走弱、贸易保护主义抬头、石油价格波动等一系列因素所导致的急剧下滑势头，较快扭转了经济明显下滑的局面，实现了国民经济总体回升向好。

中国经济的复苏之路

据国际货币基金组织数据显示，2009年全年GDP增长8.7％，中国经济顺利完成“保八”目标。2010年中国GDP预计增长10％，CPI同比上涨2.5％左右。国际收支平衡状况将会大为改观。IMF预测中国将引领世界经济复苏。2010年，中国应继续把保持经济平稳增长作为宏观调控的首要目标，继续实行财政政策和适度宽松的货币政策，将“稳增长”、“调结构”、“促改革”、“惠民生”作为经济发展的主要着眼点。

根据国家统计局数据显示，全年国内生产总值335353亿元，按可比价格计算，比上年增长8.7％，增速比上年回落0.9个百分点。

居民消费价格和食品价格全年下降，年底出现上升。居民消费价格11月份同比涨幅由负转正，当月上涨0.6％，12月份上涨1.9％。全年居民消费价格比上年下降0.7％。

全年进出口总额22073亿美元。同比上年下降13.9％。11月份进出口总额同比涨幅由负转正，当月增长9.8％。12月份增长32.7％。进出口总额全年下降。自11月份由降反升，至12月全面大幅反弹。12月份上涨至17.7％。数据表明全球经济将逐步复苏。

工业生产逐季回升，实现利润由大幅下降转为增长。

全年规模以上工业增加值比上年增长11.0％，增速比上年回落1.9个百分点。其中，一季度增长5.1％，二季度增长9.1％，三季度增长12.4‰四季度增长18.0％。分地区看，东、中、西部地区分别增长9.7％、12.1％和15.5％。西部地区增幅速度显著。

汽车企业历经“再库存化”的过程，其制造商产销率呈回落趋势。

过去的2009年是名副其实的汽车丰收年。全年汽车产销总量分别达到1379.10万辆和1364.48万辆，同比增长48.30％和46.15％。乘用车产销双双超过1000万辆大关，分别达到1038万辆和1033万辆。同比增长54.11％和52.93％。其中，交叉型乘用车销售增长幅度最大，销量为195.05万辆，同比增长83.39％。这一数据正说明了去年车市供不应求的红火景象。

交叉型乘用车成为2009年市场亮点，同比增长83.4％。其中基本型乘用车(轿车)同比增长48.1％；多功能乘用车(MPV)同比增长26.1％；运动型多用途乘用车(SUV)同比增长83.4％。

房产业在宽松的政策基调下，积累许久的刚性需求、投资性开始释放。

全年房地产开发投资36232亿元，增长16.1％，增速比上年回落4.8个百分点。2009年70个大中城市在12月房价同比上涨7.8％，创2009年新高。其中一季度为负指数1.3％；二季度由负转正增长至0.2％，第三季度同比增长2.8％；第四季度同比增长7.8％。

当前经济复苏的基础还比较薄弱。国内经济运行中还存在一些不确定因素。面对困难和机遇并存的复杂形势，我们要坚定保持宏观经济政策的连续性和稳定性，着力提高政策的针对性和灵活性，进一步提高经济增长的质量和效益，加快推动经济发展方式转变和推动经济结构调整。

积极推进改革开放和自主创新，注重改蔷民生和保持社会和谐稳定，努力实现国民经济平稳的较快发展。

广告的发展与变革

目前正值中国广告业结构变革、飞速发展的时代，在当前的经济危机形势下认清局势掌控方向。对广告行业所受到的影响和未来的发展态势予以全面的剖析，无论是对于中国广告行业的长远发展，还是对广告行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。

据权威市场研究公司CTR发布的广告监测报告显示，2009年中国广告市场呈现出一波“先抑后扬”，全年广告总投放同比增长13.5％，突破5000亿大关至5075.18亿元人民币，为2009年交上完美答卷。

CTR副总裁田涛先生说：“2009年中国GDP‘保八成功，中国广告市场处变不惊，继续保持了双位数的增长。考虑到相关政策对于广告业产生的影响，我们预测2010年中国广告市场将同比增长10％。”

广告花费——媒体

电视媒体作为吸纳广告投放的龙头，2009年广告投放监测以同比增长20.4％的增幅高于整体市场同比增长19.7％的平均水平，并远远领先于其他媒体。饮料对电视广告投放增长贡献率最大。根据2010年61号令的深入实施，将掀起电视广告市场前所未有的变革。优质电视广告资源将倍加抢手，寻求新的广告形式和合作方式将成为2010年电视媒体的主要策略。报纸监测广告投放同比增长4.6％，受“家电下乡”政策刺激，家电生产和销售行业广告投放增长明显。杂志广告投放增长3.7％，化妆品以及汽车行业对杂志广告投放增长贡献最大。电台广告投放同比增长6.8％，汽车以及金融行业对其增长贡献最大。户外广告投放同比增长9.2％，商业及服务业和金融行业对其增长贡献最大。互联网广告投放同比增长12.9％，凡客诚品是互联网广告投放中贡献最大的品牌企业。其中网络服务类较之往年依然着保持良好的成长态势。

广告花费——行业与品牌

行业方面，五大行业(化妆品，浴室用品、商业及服务性行业、食品、饮料、邮电通讯)广告投放持续增长，其中化妆品、浴室用品行业广告投放尽管高居榜首。但增长幅度对比2008年降低一成(15％至6％)相比去年同期增长率交通以101.5％的增长速度成为2009年增幅最快的广告行业。玉兰油和保洁成为全年电视广告投放量最大的品牌与广告主。

品牌方面，玉兰油以5％的花费降幅退居第二，让首位于涨幅达65％的欧莱雅。娃哈哈、康师傅大打换装牌，成为2009年饮料行业广告投放的两大明星品牌。另—方面随着经济危机的逐渐消退。以及国家相关经济政策的正式实施，2009年中期市场即呈现出复苏形态，其中。中国移动是横跨三种媒介形式的明星品牌。

2009年中国经济复苏，以及中国广告市场好于预期的走势，为2010年中国广告继续走高奠定了坚实基础，但广告新政的影响也为2010年中国广告市场的最终发展增加了不确定性。“媒体品质”、“广告创新”、“市场转移”将成为2010年中国广告市场发展的重要关键词。2010年的中国广告市场将在“变革”中奋勇前行。