“凡客”是个筐，啥都可以装

■文/庄雅婷 ■http://lome2000.blog.163.com/blog/static/122227799201074101237932/

“凡客”是个筐，啥都可以装

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如果有什么东西能一夜成名，那么它一定暗合了当下时代的某种社会心态。任何市面坊间的传说都有大众心理依据：布鲁范德在《消失的搭车客》里指出，人们花时间讲述和传播传说，不仅仅是因为其奇异有趣的情节，更深层的原因是它们真实地传达出创造者和传播者所处的语境以及由此产生的社会心理，并进而影响到我们的心理、知识和行为规范系统。

韩寒和王珞丹作为形象代言人，在大街小巷高调而琐碎地宣扬自我，却以“平凡人”的身份戏谑了主流文化，但你立刻觉得他们变得更加鲜活，立刻觉得一件T恤的价值是通过穿它的人来体现的，哪怕它仅仅29块。

当下社会，谁耐烦听那些伟光正的陈词滥调，细节里才是真实和人性；所谓规则和铁律并非成功唯一法门，就是要剑走偏锋和出其不意或能一鸣惊人；中庸之道大部分时间里都面目模糊、毫无个性，而带有强烈自我表达意识的交流方式更简单粗暴而高效……所以，“凡客体”用时代和网络编了一个大筐，几乎所有的东西都可以扔进去，每个人都为找到了装自己东西的那只筐欢欣雀跃。

所以“全民调戏凡客”在网络上疯行自然是有以上依据的。这种标准模板太适合表达了：被大众讨厌的浑身是毛病的明星们，以出丑成名的网络知名人物，被崇拜和花痴着的足球明星，流行文化中的象征物（从植物大战僵尸游戏到搞笑日和动画中的主角）、政治人物、甚至是充满自恋之情的自己……你愿意恶搞谁都可以，寥寥几句“自我介绍”，你想表达的赞美、倾慕、厌恶、嘲讽、无奈，所有情绪都可以去宣泄。而品牌在偷笑：省了多少代言人的广告代言费啊！

连百度词条都已经诞生了“凡客体”。这恐怕是始作俑者始料未及的事。群体思潮是不可预测的，只有在偶然中触发了一个敏感点，才会得到意料不到的宣泄狂潮。正如我不相信“你妈妈叫你回家吃饭”是可以经过策划的一样。

以极简语言和精准定位暗合大众流行文化心理之后，接下来是个微妙的时期，很多流行文化在“被引导”的过程中往往变得索然无味，而过于放纵大众自发行为又往往会导致浪费了这个极好的时段。

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