湖南电视台栏目名称的语言学分析

贡贵训

随着信息时代的到来,大众传媒的竞争日益激烈,人们时刻处于各种媒介的重重包围之中,而要想在竞争中脱颖而出,一个好的标题显得尤为重要。好电视栏目名称不但能给人留下深刻的第一印象,吸引受众的关注,而且可以达到宣传和推广栏目的目的。本文以湖南电视台11个电视频道的164个电视栏目名作为考察对象,从语言学的角度加以分析,剖析电视湘军栏目命名的特色。

语音构成的统计分析

音节数的构成分析。我们选取的11个湖南频道的164个电视栏目音节数的统计:

从表中我们可以看到以四音节和五音节为主,其中四音节的栏目名称比例高达45.7%,五音节的比例为29.3%。栏目名称没有1个音节的,7个以及7个音节以上的栏目名称仅占4.3%。分析表明,电视栏目名倾向于采用四字格来命名,这是因为四字格有着很强的固化作用、富有韵律感,便于记忆,采用这种形式来给栏目命名,比较容易提高栏目的知名度。比如“天天向上”、“百变由我”、“约法三章”等。

据统计,金鹰卡通频道的13个栏目中,就有7個五音节栏目;娱乐频道的17个栏目中就有7个五音节栏目。五音节栏目名因其词语组合格式灵活多变,因而给人一种更加活泼的感觉,彰显出时代气息。如“智勇大冲关”、“非常故事会”等。双音节、三音节格式是我们看到的最简短的电视栏目名称格式,它们的特点就是简洁洗炼,以有限容纳无限,这也符合了当今高速运转的社会,人们追求一种快速、简洁的生活。且二言格式很有语言的张力,这种张力来自于语义的不确定性、丰富性,常常越简单的言语就具有越多样的语义可能性。例如“发现”,这个词语本身就是动词,但作为名称又必然具有较强的合格体词性特征,既可以体现栏目的内容特色,又能够引人遐想——谁在发现?发现什么?怎样发现的?……这些内容通过简短的词语表达出来,就具有特殊的力量。六音节以上的电视栏目名称,虽未遵循语言简洁性原则,但在表现栏目内容上却更加直观。例如“华人纵横天下”、“NBA篮球星期天”等,尽管音节数较多,但内容一目了然。

韵律特征。湖南电视台栏目名除双音节词语外,基本上是由两个词语组合而成的。双音节栏目名多是些名词和动词,如“发现”、“真情”等;三音节组合有“1+2”式,如“老片子”、“大票房”,“2+l”式,如“天籁村”、“故事会”;四音节栏目名中绝大多数是以“2+2”式的韵律结构形式组合在一起的,如“天天向上”、“百变由我”等;五音节栏目名大多是以“2+3”的韵律形式组合,如“智勇大冲关”、“非常故事会”、“快乐大本营”等,以“3+2”式组合的如“经视十点档”、“第一放映室”等,以两种韵律方式组合的栏目名比例接近;六音节栏目名主要是以“2+2+2”式韵律形式组合,如“华人纵横天下”、“说出你的故事”等;七音节的韵律结构多为“2+2+2+1”式,如“一家老小向前冲”、“飞行家族点点名”等。以上分析表明,双音节是最基本的构件单位,而在一般情况下,基本音步有绝对优先的实现权,所以“2+2”式四字格占有绝对优势,“四字格”形式具有极强的“固化”功能,是电视栏目命名的主要形式。

语法结构分析。对语法结构统计结果见下表:

通过统计,我们可以看出,采用偏正式短语结构命名的名称数量在栏目总数中占有绝对优势,占到了60%多,这是因为偏正结构能够更精准地反映和概括栏目名所要传达的栏目信息。偏正结构是由修饰语加中心语构成的,栏目名称中的中心语往往反映的是栏目的属性,而修饰语则体现了栏目的内容、定位等。采用这种栏目名称,可以让受众在第一时间准确把握该栏目的大致内容情况。

此外,主谓结构的栏目名称也有比较重的分量,在主谓结构中,主语点明与栏目相关的人事,谓语则发挥潜在的陈述功能,栏目的内容得到了高度的概括,同时又可以突出栏目的整体形象,所以主谓结构也是栏目命名的一个不错的选择。

还有联合结构,通过并列的模式向观众展示栏目的特点,如“8090”。80后与90后已经成为这个社会的主角,这里直接用“8090”代指栏目主角,也是别具个性的。

结语

通过上述对湖南电视台栏目名称语言结构的分析,我们发现了如下特点:

①电视栏目名以四音节到五音节为主,用四字格来命名是因为其符合汉语的特点和汉民族的习惯,有着很强的固化作用、富有韵律感,是最佳的表情达意格式。

②从韵律特征上看,“2+2”的基本音步有绝对优先的实现权。双音节是最基本的构件单位,所以“2+2”式四字格栏目名占有绝对优势。

③语法结构以偏正结构为主。偏正结构在精准地反映和概括栏目名所要传达的栏目信息方面具有独特优势,因而是栏目命名的首选。

参考文献:

1.刘国强:《湖南电视现象的文化解释》,《新闻界》,2006(1)。

2.冯胜利:《论汉语的“韵律词”》,《中国社会科学》,1996(1),第161～176页。

3.谢晓明、金鑫:《央视栏目名的用字用语情况考察》,《江汉大学学报》,2005(5),第43～46页。

(作者单位:湖南科技学院中文系)

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