网络电视——“后BT时代”的新宠儿

韩海青

网络电视的兴起

网络电视又称IPTV(Interactive Personality TV),它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端,通过机顶盒或计算机接入宽带网络,实现数字电视、时移电视、互动电视等服务,网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法,它改变了以往被动的电视观看模式,实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。

其实,早在1999年,国内已诞生了第一家网络电视台。不过,直到Google用16.5亿美元收购了YouTube后,风風火火的网络电视概念才催生了众多的创业项目,视频分享、电视节目、电影点播等内容平台开始粉墨登场。据不完全统计,国内目前的网络视频网站的数量已经由年初的30家猛增到200多家。网络电视借助中国庞大的娱乐市场,相比传统媒体,即时播出、免费使用和方便的获取方式等优势使其获得了众多年轻受众的认可,在短短的几年时间内发展迅猛,并且还有广阔的空间等待挖掘。

网络电视异军突起

如今是一个离不开网络的世界,你可以一天不触碰电视机,但是你可以做到一天不上网吗?我想对于很多80后的年轻人来说一定会说“不”。的确,我们对于网络的依赖和热情总在不停地高涨。网络改变了我们的生活方式,网络电视的出现更是改变了我们只在电视机前看节目的现状。装上宽带,再配上一个优质的网络电视软件,你就可以自由轻松地享受网络电视带给你的精彩生活。2009年12月28日,中国网络电视台正式开播,客户端已可以流畅使用。根据中国网络电视台的介绍,中国网络电视台(英文简称CNTV,域名www.cntv.cn)是中国国家网络电视播出机构,是以视听互动为核心、融网络特色和电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。

而在BT被迫关闭,在众多网民满怀期待即将选择网络电视的情形下,目前的网络电视有多少优势来吸引观众并且挑战传统媒体呢?

便捷性。现在大众的生活节奏都非常快,活动空间也在不停地增加。有时我们经常因为忙碌而落下了期待已久的节目,然后苦苦等待重播。而今有了网络电视,根本就无需担心这一问题。即使此刻你身在别处,只要身边有上网的地方,你就可以看到你想看的节目,不再需要赶到电视机前,这样的便捷性,正是传统媒体无法达到的,也正是现代人们生活节奏所需要配备的。

互动性。在传统电视面前,我们永远都是接受者。而网络电视属于一种典型的双向互动媒体,用户根据自己的需要,改变节目元素,并与传播者之间进行全方位、多层次的沟通与交流,用户还可以通过网络电视将自己编辑的节目传递给其他人。首先,是节目内容上的互动性,如果你正在收看一个频道,你希望分享给朋友,还需要打个电话告诉他看哪个频道吗?只要朋友和你一样在网络上,你只需把这个节目用鼠标一拖,拖到聊天工具里面,他一点就可以观看了,这样就实现了互动分享。当然,你也可以把这个地址拖到聊天工具里面,凡是在此聊天的人,都可以看到。其次,就是技术上的互动性,在网络电视面前,我们可以自由去控制它的播放速度,随时都可以停止,随时都可以继续。你可以选择自己喜欢的一段去播放,而忽略其他。不用在电视机面前作为永远的接受者,被动地去欣赏节目。你还可以同时收看几档节目,特别是体育赛事同时进行的时候,你可同时把几个窗口打开,此时需要关注的赛事就尽收眼底。

广泛性。网络电视继承了网络传播的传统优势,可以跨国界传播。还在担心看不到国外的电视节目吗?网络电视天生的跨国界功能早已解决了这一问题,我们可以轻松收看国外的电视节目。同样国外观众也可以收看到我们的电视节目。同时,因为网络电视相比于网络媒体受众平台会比较低,不同年龄层次的人都可以操控。网络电视(IPTV)以声音与图像符号传递信息,受众很容易对传播符号进行解码,无论是否受过高等教育,不分年龄层次,都能理解网络电视的内容。

技术和市场催生了网络电视发展

新技术的发展催生网络电视壮大。技术是视频网站的基础,视频流在互联网上播放使通过计算机观看视频成为现实。随着Web2.0技术的飞速发展,宽带迅速扩大,网络电视似乎一夜之间壮大起来。决定网络电视传输效果的核心技术是P2P技术,也正是这种P2P技术,让网民享受到了比电视台时间更灵活、内容更多的节目。网络电视之所以能够发展,更主要的是创新技术的支持。P2P技术有效解决了当前网络视频点播服务的带宽和负载有限问题,实现了用户越多播放越流畅的特性,整体服务质量得到很大提高。中国科学院声学研究所研究员侯自强认为,目前中国在P2P网络电视领域的技术在全世界都是领先的。它是在用创新、高效、低成本来更新人们视频消费的方式。

市场发展促进网络电视的前进。如今我们在选购电视机产品的同时,不再拘泥于液晶、超薄、LCD、LED等,因为还有更好的选择。用TCL最新产品广告词来说“TCL,mitv我的互联网电视”。没错,网络电视机来了。接入宽带,在互联网上轻松使用各项功能,如在线下载各种喜爱的节目、杀毒、通过网络自动在线升级,这样就不用担心电视机功能落后,另外还可以查阅各地天气预报等。这种电视机承担了部分电脑的功能。与此同时,各大电视机厂家早已看好商机,纷纷出台最新的网络电视机产品。例如,长虹“我的3G网络客厅”、创维“在线酷开”等,未来很长一段时间内,我们会听到关于各种品牌网络电视机的新鲜广告语。虽然网络电视机还处在刚刚起步的阶段,各个品牌还在不断更新和研发当中,在这样的市场催生下,结合不断创新的技术,网络电视必将顺应潮流走进更多家庭。无论是在传统的电视机还是电脑上,我们都可以不断地享受网络电视带给我们的便捷和快乐。

网络电视引发的思考

自互联网兴起以来,有关电视业与互联网行业间的竞争与融合的话题就一直没有停止过。现在,“下载革命”走下舞台,“后BT时代”走向舞台。网络电视即将充斥我们的生活,受众信息接收方式的转变,使传统媒体正经历着深刻的转型。为了抢占未来传媒的制高点,传统媒体继第一次“触网”之后,又纷纷驶上网络电视发展的快车道,实现信息传播立体化,以提高竞争优势。可以预见,报刊、广播、电视、网络等跨媒体融合发展成为潮流,传统媒体向立体传媒(报纸可以听,电视可以读,广播可以看等)转变是必然趋势。

被称为“血统纯正”的CNTV刚刚闪亮登场,作为省级卫视代表的湖南卫视就紧随其后,正式投入网络电视的大家庭中,而且,其名为“芒果TV”的在线视频业务,将启用新的独立域名。同时上海文广传媒集团也发表声明,正在积极筹备自己的网络电视,并且以新闻视频为主要方向加入到竞争中。看来这些被称为专业团队、有着良好背景的网络电视崭露头角,必将影响到其他草根民营网络运营商。我们不禁感慨“优酷、土豆危机来了”,看来它们的春天已经远去,发展形势不容乐观。因此业内专家也给它们分门别类,认为未来网络视频网站会有四大主力军:首先是以央视、省级卫视为代表的传统媒体运营下的网络电视台;其二,是以迅雷、风行为代表的视频运营网站;其三就是以短小视频见长,用户可在线上传视频的优酷与土豆;其四,就是长视频的激动网。由此可见,未来的网络电视极具竞争力,不过有压力才有动力,在这种压力重重、危机四伏的情况下,运营商们没有理由不去完善和加强自己的视频网站。

除了带给传统视频网站难以磨灭的阴影外,还有就是与网络电视机之间不可小觑的问题。市场上不约而同出现了以互联网电视机为名的新产品。它们各自都有不同的上网、在线、远程教育、影音浏览等多项功能。电视这一传统媒体,被网络电视悄悄取代,我们还在关注电视台里播放的内容吗?电视台早已被悄悄绕过,数字技术和网络技术的结合,爆发了信息革命。电视就是受害者之一,而网络电视就是在传统电视上游行的“堰塞湖”,消逝不去、不断壮大,电视时刻都面临着毁灭的冲击。网络电视机的出现又一次引起了我们对传统电视何去何从的思考。

结语

BT网站遭遇关闭,“后BT时代”来临,这是给网络电视运营商发展壮大的强心剂。大众也不约而同地把目光转向了网络电视。同时网络电视也出现了前所未有的挑战,如何让网络电视真正融入我们的生活?技术的创新发展和完善才是重中之重。同时增加节目种类,适应不同观众需求也势在必行。没有了BT下载,网络电视还好看吗?让我们拭目以待。

参考文献:

1.王明轩:《即将消亡的电视》,中国传媒大学出版社,2009年版。

2.http://www.daywz.com/thread-45293-1-1.html

3.http://www.donews.com/Content/201001/4c91ca6f11914d38b8008a88f9436d6c.shtm

(作者为南京艺术学院传媒学院硕士生)

编校:张红玲