长三角地区演出市场的特点与现状

■常毅

长江三角洲指长江和钱塘江在入海处冲积成的三角洲。包括江苏省东南部和上海市、浙江省东北部。这里是我国目前经济发展速度最快、经济总量规模最大、最具有发展潜力的经济板块。随着长三角经济圈的日益成熟，文化演出市场获得了空前的大发展，这里拥有一流的演出场所，一流的舞美、灯光、音响设备，有一流的经纪、经营团队，具有丰富的演出资源。表演者、演出场所和演出经纪机构是演出市场的经营主体。表演者包括演出团体和个体演员，是艺术生产者。演出场所是艺术生产与消费的集合点，是演出活动的依托。而演出经纪机构不仅是表演者、场所和观众之间的桥梁和纽带，而且越来越发挥出参与艺术生产的作用。在有些情况下，三者可能是一个紧密的集合体。

长三角演出市场在经历了二十世纪八十年代的突飞猛进，急剧扩张阶段，以及接踵而来的徘徊不前甚至不断滑坡，港台与国外入境演出畸形发达，泡沫繁荣阶段以后，已走向稳定发展的道路，规模有序而又充满生机活力的演出市场体系正在形成，初步呈现出良好的整体发展态势。长三角演出市场主体上来看已初步形成了演出团体、演出公司与演出场所三类演出经济实体分工配合协作发展的主导格局，在演出团体整合方面，于2001年9月成立了江苏省演艺集团，拥有11个院团（涵盖12个艺术种类），拥有16位中国戏剧梅花奖获得者，20位文华奖个人类奖项获得者，27位艺术家享受政府特殊津贴。并与2004年8月20日整体转企改制，正式以市场主体身份参与竞争，面向观众走向市场，一批优秀作品深受群众欢迎，一批青年演员脱颖而出，艺术生产力、创造力得到前所未有的提升。长三角地区江、浙、沪两省一市的31家演出经营实体（演出公司）首度携手，组建了长三角地区的首家文化联盟：长三角演出联盟。联盟遵循“资源共享、风险共担、减少成本、效益共增”的经营方针，联手打造长三角区域演出市场，促进区域性演出产业发展。长三角演出联盟的成立，有利于演出商降低演出成本，有利于抑止高票价，同时扼制区域内演出界的无序恶性竞争，在新的平台上进一步弘扬民族艺术，促进中外文化艺术的交流。随着长三角经济的发展与壮大，文化演出的要求不断提高，剧院强强联手已成为必然趋势。为不断创新、发展、繁荣长三角地区演出市场，中国东部剧院联盟破茧而生，加大了剧院交流，建立文化联系形，成地区文化潜力。剧院联盟是演出市场发展的需要，是推动区域文化繁荣需要，它已成为广大演出场所不可缺少的合作组织。东部剧院联盟的成立，为实现联盟单位的优势互补，强强联合、共同发展，充分挖掘剧院各自所在地的资源，促进院团之间的交流与合作，满足长三角地区演出市场的蓬勃发展，增加经济效益并赢得市场优势。从演出类型来看，营业演出取代计划演出成为整个地区演出活动的主要部分，部分计划演出开始具有营业性质，向着营业演出的方向演变。计划演出包括政府举办的艺术节、评奖、汇演、调演和节庆演出等，虽然所占比例不大，但规模大、水平高，影响广泛，具有强烈的代表性、示范性、导向性。从长三角地区整个的演出结构、布局与形式来看，政府的宏观调控政策已经收到明显成效，港台歌星充斥演出舞台，严重冲击演出市场协调发展的不正常状况得到控制。在各地政府的提倡与扶持下，高雅艺术与民族优秀艺术的演出场次和观众人次大幅增长，社会反响热烈，如江苏省昆剧院的昆曲《1699桃花扇》，江苏京剧院的《飘逸的红纱巾》，江苏省歌舞剧院歌舞音画《茉莉花》，浙江小百花越剧团的新编越剧《梁祝》等都是此期间涌现出的具有时代深度和强烈艺术震撼力的优秀剧目。

当然，随着现代科学技术的发展，广播影视影像等大众视听媒介越来越成为人们文化消费的主要途径，在文化市场的总体份额中所占比例日益扩大，地位逐渐上升，给演出市场的发展带来了危机和挑战。受二元经济结构的影响，我国演出市场也表现出明显的二元结构特征。演出单位和活动过度集中于大城市，而农村地区则比较贫乏。近年来随着农村经济的发展，特别是长三角地区的县城和乡镇，不仅为民间剧团，也为高水平的演出团体甚至外国来访团队提供了巨大的市场。开拓农村演出市场，除依赖于农村经济的发展外，改革文艺体制是最主要的推动力。一句话，市场的发展必须用市场手段才能真正奏效。另一方面，长三角地区的演出市场仍然处于起步与培育阶段，还不完善和成熟，整体上还不够繁荣，还存在许多需要解决的问题，主要有几个方面：国有演出单位计划体制的色彩依然浓厚。一些演出团体只管生产，不管市场，只管投入，不管产出，市场意识淡薄。一些演出公司忽视市场信息，盲目经营，缺少合格的演出经营人才；市场体制不完善，价高质次的演出较多，高出场费、高场租、高票价等“三高”现象连锁反应，恶性循环，成为演出经营与社会关注的热点问题；非法演出在一定范围内仍然存在，罢演、色情怪异表演、虚假义演等恶劣现象还时有发生，扰乱了演出市场的正常秩序，激起了广大人民群众的强烈不满。长三角演出市场经营者要发挥自身优势，注重地方特色，扬长避短，努力振兴与发展本区域内演出市场。专业演出团体要走出剧场小舞台，迈向社会大舞台，积极为长三角地区经济建设服务，为各行各业服务，演出场地由剧场扩展到体育场馆、歌舞娱乐场所、旅游景点；扩展到部队、学校、厂矿、企业；扩展到农村广阔天地，演出形成日益多样化。