广播媒体合力效应漫谈

□ 尹小玫 李华慧

广播媒体合力效应漫谈

□ 尹小玫 李华慧

新闻合力是当前我国新闻实践中提出的一个新课题，其主要概念是不同媒体的不同报道围绕同一主题进行，其目标一致而方法各异，这种报道方式是高密度、高强度、多方位的新闻“集团战役”。善于使用新闻合力可以充分发挥各类媒体、各类体裁的优势，有效提高新闻宣传效果。

归纳起来，媒体联动主要有同类媒体之间或多类媒体之间的联动。同类媒体之间的联动是为了更好地发挥各个媒体的作用，综合提升它们的竞争力。2009年，全球华文广播娱乐联盟集结200个成员台之力，联合运作《神州风华》大型广播综艺节目，以此作为联盟向新中国60华诞献上的一份厚礼。南昌电台制作的专题综艺节目《秋水长天画中游》，以优美的文字配以本土的戏曲文化，充分展现出英雄城南昌物华天宝、人杰地灵、红色故土、绿色家园的人文风貌。多类媒体之间的联动可以集中传播优势，使得同一主题的报道特色更鲜明、影响力更大。南昌电台FM95.1曾联合南昌电视台、南昌广播电视报和南广网举办“走遍江西、探索自然”系列自驾风光摄影比赛，这些媒体以不同的报道方式全方位地对该活动进行了详细报道。让广大受众能够在第一时间了解自驾风光摄影比赛的精彩赛况，也让广大的参赛者对其他车友的情况进一步了解。

所以，广播的内容生产应该是一个资源，多个出口；一个源头，多种流向；一个内容，多样包装，把受众的需求当作节目的资源，形成良性互动，达到广泛的交流与传播。

南昌人民广播电台）