影片何必都来贺岁

□葛瑞原

影片何必都来贺岁

□葛瑞原

又到年终岁尾，《三枪拍案惊奇》《花木兰》《十月围城》《越光宝盒》《风云Ⅱ》《未来警察》《大兵小将》《苏乞儿》《孔子》《锦衣卫》《刺陵》《花田喜事》等一部部贺岁大片相继推出，令人应接不暇。而这些贺岁片为争夺票房收入难免一拼，必然要大造声势，以夺人眼球，吸引观众。对贺岁片进行必要的宣传是有益的，但任何事物都应有一个度。有的剧组在对影片宣传时着实有点儿过头，不但在影剧院门前立宣传牌、拉标语、挂横幅，还开出流动宣传车到处吵吵嚷嚷，并有花花绿绿的海报贴满大街小巷；不但有靓丽的剧照占据着杂志的封面，还有大幅的广告占据着报纸的版面；不但抢占从中央到地方大小电视台的娱乐时间，网络上更是专题报道、游移广告加博客宣传；不但有封镜仪式、首映式，还有各种各样的见面会、推介会……如此造势，用“铺天盖地”“狂轰滥炸”来加以形容并不为过。

贺岁片过分过头的宣传，把观众的胃口吊得很高，但一旦观众看完影片后发觉并没有像宣传的那样好，就会产生巨大的心理落差，“举得越高，摔得越重”。过头过分的宣传要耗费大量的人力、物力和财力，如果有关人员把这些精力和心血下在影片创作上，国产影片的质量是不是还会有所提高？竞争力是不是还会有所增强？

在年终岁尾，这么多的影片纷纷都来贺岁，市场竞争自然会大大加剧，各自的票房收入都会受到不同程度的影响。要知道，国人是有节日情结的，逢节必过，不但过年，其他节日照过不误，如果我们除了拍摄高质量的贺岁片外，再拍摄一些祝贺劳动节、中秋节、国庆节等高质量的影片，想必同样会受到观众的喜爱。