国产动画电影如何乘胜搏击

□白月禾

第19届金鸡百花电影节上，中国电影家协会产业研究中心发布了 《中国电影产业黄金五年发展报告》，预测从2011年起的未来“黄金五年”，中国电影票房将突破300亿元。而回顾刚刚过去的5年，我们却发现，票房最赚钱的电影不是《赤壁》，也不是《建国大业》，而是投资仅1000万的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。

《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》投资1000万元，却赢得1.3亿元票房收入，因而，不少专家认为过去最不被看好的动画片，未来却最有资格成为国产电影的黄金板块。然而，国产动漫从电视荧屏转战大银幕并非一帆风顺。因为，电视版权不赚钱，对于原创动漫企业来说，制作成本与播出收益之间有倒挂差，完全依靠动漫剧播出获得利润，绝对是一条死胡同。因此《喜羊羊与灰太郎》从荧屏转战大银幕，的确是高投入与低产值的倒挂差逼出来的高票房。

虽然 《中国电影产业黄金五年发展报告》对国产动画电影未来发展的预测很乐观，但现实却是残酷的。面对机遇和挑战，越来越多的动漫公司已加紧开发动画电影项目，开始着手向高端市场开拓，通过对开发项目创意策划及与电影院线进行强强联合，逐渐走出终端推广营销和动画片衍生产品开发等方面的误区与困惑。

不少专家认为，拓展投融资渠道，形成产业规模效应，做好终端宣传和放映，创建动画电影院线，加大力度开发和经营好动画片后产品，是未来动画电影乘胜搏击的关键所在。动画电影盈利预期不仅依赖票房，且取决于动画形象玩具、音像、图书、游戏和故事授权、海外版权出售等产业链的运营。未来“黄金五年”，国产动画电影还有很长的路要走。