绿色娱乐广播的个性化追求

□郑士炎 贾 军

健康的娱乐，能以轻松的形式愉悦大众身心、寓教于乐，增加娱乐性无疑为广播媒体的有效传播开启了更为广阔的通道。绿色娱乐就是那种在开心自己的同时也让受众开心的健康积极、趣味盎然的娱乐方式。《消闲午间》是宁波人民广播电台历时最久、参与性最强、影响面最广的精品娱乐板块节目，运作十多年来，一直坚守社会主义核心价值体系，致力于娱乐游戏品质和品位的提升和绿色娱乐广播的个性化追求。

坚守品格，娱乐文明化。娱乐是现代广播的主要功能之一。广播听众的广泛性，决定了广播娱乐节目必须从满足听众多层次、多方面的需求出发，努力做到丰富多彩，雅俗共赏。在节目运作过程中我们充分认识到，办好广播娱乐节目既要传递娱乐元素，又要向听众传递社会主流价值；既要娱乐得有品格、有智慧、有幽默感，又要娱乐得有尺度、有深度、有特点。只有这样，才是听众喜闻乐见的娱乐节目。

《消闲午间》节目到目前已开发出160多个听众喜爱的精品游戏，其中许多都是集知识性、娱乐性、实用性和贴近性于一体的语言类游戏。如“最佳一句话”游戏，选编发生在身边的好人好事、生活琐事、社会烦事，以一句佳话点评的方式弘扬文明正义、针砭不良时弊。“猜灯谜”游戏突出宣传文明、宣传和谐、宣传环保等主旋律内容。这些精品游戏源源不断地推出，既满足了听众多样化的需求，又有效地防止了游戏娱乐低俗媚俗，不断提升了节目的品位。

贴近百姓，游戏本土化。广播娱乐节目只有多挖掘本地的传统资源和民间资源，不断拓展娱乐节目的上升空间，开发推出本土化游戏，才有可能立于不败之地。《消闲午间》节目在精品游戏推陈出新过程中，加强研究听众的审美趣味和接受心理，推出了“宁波老话段位赛”“阿拉讲大道”等适合宁波普通百姓的游戏娱乐小栏目。

开发本土方言游戏，有着广泛的听众基础。《消闲午间》节目2000年在宁波各大媒体中首推的 “宁波老话段位赛”游戏，涌现出了许多新宁波人参与节目夺冠军的生动场面。这些年来，《消闲午间》还先后策划开发出“宁波老话大王挑战赛”“阿拉宁波人”等方言类游戏娱乐节目。这种新闻娱乐化、主持角色化、语言本土化的方式，围绕宁波的民间典故风俗传说和最新发生在宁波的、老百姓感兴趣的日常趣事展开评述，深受听众喜爱。热线参与火爆，社会反响良好。

加强互动，坚持平民化。娱乐广播要赢得广大听众，必须树立起“受众本位”的理念。《消闲午间》节目从创办之初就高度重视节目互动、听众参与，目前已形成了一套比较完整的节目互动体系。

构建娱乐节目主持人与听众的平等交流平台。《消闲午间》的主持人把自己定位在与听众同一起点，把胜负的判决权交给听众。“成语接龙”“对歌擂台”“一字歌王（后）”等深受听众喜欢的游戏，采用的就是主持人与听众互相攻擂的方式。主持人以平等的姿态与听众交流，扩大了节目影响。

建立娱乐节目听众档案。《消闲午间》节目开办以来，我们就把打进热线参与游戏的听众编上幸运号码，登记在册。每逢听众生日，节目组总会送上一份温馨的祝福，这些年来从不间断，如今已形成一个拥有2.2万多名成员的大家庭。每逢节目举办大型活动，许多忠实听众就成了强大的智囊团和后援团，一呼百应，出点子、拉赞助，把办好节目当成自己份内的事。节目还运用网上广播、节目论坛、博客、手机短信等现代传播方式吸引了一大批新生代听众，使节目在与听众的互动中深化了娱乐功能。

细化市场，收听分众化。随着生活节奏的加快，针对不同的年龄层次、职业层次、教育层次的人群，实行娱乐节目分众化传播，往往更能赢得收听市场。《消闲午间》节目许多精品游戏，都有着不同的听众群。我们根据多年积累的听众喜好、收听习惯、节目忠诚度、收听率等资料，对每周中午的节目游戏分门别类，有重点、有针对性地安排游戏，这样听众可以有选择地收听和参与，进一步巩固和发展了娱乐广播收听市场。

整合资源，传播立体化。广播娱乐节目要达到最佳的传播效果，除了借助自身媒介外，还应该联合电视、网络等媒介，并积极利用手机等现代传播工具，整合相关媒体资源。在当今媒介逐渐融合的时代，游戏娱乐类节目尤其需要这种立体化、多层面的传播。《消闲午间》节目在这方面也进行了积极有效的探索，节目通过广播、电视资源的有效融合，进一步扩大了影响力。