《十全九美》 :中国小成本喜剧电影的成功探索

2008年年末，电影《十全九美》票房大卖，超过5000万元，仅DVD就达到了200万张的销量，并被公众投票评选为 “最值得鼓励影片”。本片讲述的是由一本被诅咒的秘籍《缺一门》牵扯出的武林纠纷，影片以诙谐幽默的手笔将一个传统的中国故事制作成通俗易懂、老少皆宜的喜剧。

一、《十全九美》成功的主要因素

1.聚集了多种语言元素

从冯氏喜剧开始，方言成为了国产电影的一个重要组成部分。方言在平日里并非众所皆知，当它们集中出现在大银幕上的时候，便给不同地区的观众带去了强烈的新鲜感。

《十全九美》的片中台词，“淡定、淡定!”、“太暴力了，太暴力了!”、“这是在一个错误的时间错误的地点和一个错误的对象发生的一个错误的——啵啵!”……搞笑台词以四川话、保定话、东北话、湖南话、云南话等说出，各地最有特色的语言聚集在一起，进行了现代化包装，令人捧腹。

2.在古装戏里融合了当今最时尚的一系列流行元素

作为一部古装片，它实际上对当下的流行文化把握得很精确，以“颠覆”为主旨，对于生活幽默做了巧妙把握与发挥。对于年轻观众来说，这样的喜剧桥段有一种解密的快感和自然而然的认同感。

电影里几乎囊括了时下所有的流行元素，影片一开始，就模仿电视购物:“998，嘿，只要998哎!”，让观众以捧腹开场。从“钱柜”、“夜店”、“断背”、“德云社” 、高龄的“女子十二乐坊”，再到外教、变形金刚、海盗船长的Rap、阿里•波特等等，所有这些笑点都来自于我们当今的时尚生活。

3.宣传到位，成功的电影营销

《十全九美》片的宣传，可谓煞费苦心。从李湘本人作为投资者的话题，到拉上人气歌手李宇春演唱主题曲，再带上主创人员到湖南卫视上《快乐大本营》栏目，积极利用地方卫视的影响力，广泛宣传，集聚人气。

4.功力深厚的演员表演

本片的出彩，还得益于本片的一干配角，这些“喧宾夺主”的“绿叶”，为影片增添不少喜剧色彩。

二、《十全九美》给我们的启示

纵观08年中国电影市场，《十全九美》显然是最大的赢家，并成功树立了“小成本也有大票房”的典型案例。

这是一部非常值得学习的电影，毕竟一个成熟的电影市场，需要的不仅仅是《英雄》、《满城尽带黄金甲》、《赤壁》这样大投资、大明星、大宣传的大片，更多的是《十全九美》这样以小搏大的电影。百花齐放，才是一个真正健康的电影市场。

《十全九美》带给我们诸多的启示:

1.导演心里始终要装着观众

作为一部喜剧片，导演王岳伦说:“电影导演第一位想到的应该是电影观众。”在拍片时，他有意亲近了80后:“《十全九美》更多还是源自自己对现代年轻人生活的一些理解，特别是对80后、网络一族的年轻群体喜好的跟踪和把握。”

正是有着这种为观众而拍电影的理念，他努力尝试让年轻人喜欢，把更多的年轻观众带回电影院。

曾经，周星驰的喜剧片因为“无厘头”而成为年轻人的最爱。就在几年前，人们说到80后时，还一脸的不屑，更没有谁将他们做为电影的主要目标消费群体。《十全九美》，影片最大的笑点都是来源于当今中国社会最为年轻人所乐道的东西，正好迎合了年轻观众的口味，得到80后的崇爱，因为《十全九美》表达了对80后欣赏习惯的最大尊重，从而获得巨大成功，说明这一类型的国产影片还是很有市场的。

2.中国需要喜剧电影

观众永远都需要娱乐。这个世界上更多数的人，他们走进影院的目的很单纯，就是要放松心情图开心。

电影诞生至今，最大的公众效果是娱乐大众，这也是电影本身存在的主要意义所在。喜剧作为一种类型片，长久以来一直深受欢迎，因为它平易近人，贴近生活，任何人都可以从中获得无限乐趣。卓别林之所以可以不说一句台词而令全世界记住他的名字，就是因为他给世界带去了欢乐。

国产喜剧电影的辉煌期是冯小刚一手缔造的，《集结号》之前的冯氏贺岁片是国产喜剧片的黄金时期。从目前的中国电影市场来看，能让观众轻松一笑的片子并不太多。而电影要发展，就要完善它的产业链，而这个产业链上最重要的一环就是商业娱乐片，那这种喜剧电影就必不可少。

电影要满足不同人的欣赏需要，也要满足人不同时候的欣赏需要。作为一部用来放松心情的电影，《十全九美》做得很好。对观众来说，他们能在电影院里开心地大笑，这样的片子起码已经完成了它在这个时代所能完成的任务。

《十全九美》少见地、单纯地将“娱乐观众”的平和心态自始至终贯彻到底，仅仅因为它自身定位准确——够娱乐，就令不少观众买票进影院。它得到了观众的认同，得到了观众的笑声。观众从来都不傻，不是说，好电影观众认不出，睁着眼去追烂片。

因此，《十全九美》是一面很好的镜子，透过这面镜子，让人看到内地电影观众对娱乐电影疯狂的饥渴程度已远超出很多电影人的想象。

3.《十全九美》的第三个重要启示，便是如何利用中国悠久的历史文化，推陈出新

好莱坞影片《花木兰》、《功夫熊猫》等，题材都是源自家喻户晓的中国故事。与其让我们的传统文化一味地被西方人利用，还不如我们自己来挖掘民族文化中可以重新焕发崭新生命的成分。

中华民族拥有丰厚的历史文化遗产，丰富的语言种类、多彩的文化积淀是我们的优势所在，这些中国元素在《十全九美》中被发挥得十分出色。民间文化在影片中始终处于不可或缺的地位。

影片中的故事发生于明朝年间，开篇鲁班故事的处理，颇有创意，深具情景剧色彩，剪影、道具、人物表情都很到位，同时引出宝书《缺一门》，给了观众意外的惊喜，喜剧味道越发奠定。传说中的鲁班故事、民间的木文化成为了故事发展的核心，后面的一切事件都由这本叫做《缺一门》的木匠秘籍引出，就连皇太子也是一个痴迷于在木头上雕刻变形金刚的奇人，这应该来自明代一个喜欢木艺的皇太子的故事。

片中不同地域方言的巧妙使用与转换，令人耳目一新;很多建筑及家具也有浓重的中国特色，南宫燕的雕花大床;抛绣球结亲的习俗、皇家的金黄色腰牌……都展示着浓郁的中国文化底蕴。

另外，与欧美的喜剧电影不同，《十全九美》中的爱情其实是一个悲剧，它并不是欧美喜剧电影中常见的大团圆的喜剧结局，男女主人公最终并没有像观众所期待的那样走到一起，而是在欢笑过后分道扬镳，恢复了各自原来的生活。这是典型的中国式结局，但却是最合理的、也是最适合国人审美取向的结局。

甚至，中华文化对于他国文化的融汇吸收这一点，在片子中也有所体现，《哈里•波特》被戏称为“阿里•波特”。

4.小成本电影如何在中国发展

《十全九美》的成功告诉我们，小成本并不是不可取的，只要有好的创意和故事，它同样可以给我们极高的回报率和观感。

当年，《疯狂的石头》一出道便创造了极好的口碑，影片的成功也为国产小成本电影在国内外商业大片的夹缝中谋得一丝生存的空间，似乎让人们看到了小成本电影的曙光。于是石头的疯狂过后，出现了很多类似的小成本影片，诸如《光荣的愤怒》、《鸡犬不宁》、《我叫刘跃进》、《夜店》等。但是，这些影片都没能继承《疯狂的石头》票房上的成功，唯有《十全九美》获得了5300万的票房，超过了《疯狂的石头》，而且票房几乎是后者的一倍。它为小成本电影做出了有益、可资借鉴的尝试。

5.资源整合，事半功倍——电视台参与电影产业的新模式

电影的宣传对票房影响巨大，而电视台本身作为一个媒体传播平台，对于电影的宣传包装更有优势。

湖南电视台的免费宣传，为《十全九美》的票房立下了大功。《十全九美》上映前2周，湖南卫视《以一抵百》、《快乐大本营》、《背后的故事》以及娱乐资讯节目《娱乐无极限》全部以《十全九美》剧组为主角，李湘更在相关栏目中以电影制片人的身份被隆重推荐。

根据广电总局公布的数据显示，2008年全国广播电视收入为1452亿元，电影票房为42.15亿，相比而言，中国电影的收入就很寒酸。但是，电影产业却连续5年保持了30%左右的高速增长。一边是成长潜力巨大的电影市场，一边是拥有雄厚资金实力、渴望实现多元化发展的电视机构，这种对比和诉求为小荧屏攻占大银幕提供了充足的理由。

电影作为资金密集型行业，特别需要资本的流入。而电视台投资电影也有一大好处，那就是掌握节目内容版权，片库的积累将是电视台未来最有价值的资产。中小投资影片在院线市场生存空间小，但退一步到电视荧屏却海阔天空。这是一种新的模式，双方合作正好取长补短，各取所需，实现双赢。

三、结语

一部成功的电影，往往很难模仿和超越。在《十全九美》之后，趁热打铁、如法炮制的《熊猫大侠》，由《十全九美》的原班人马参与、制作，虽然也卖了2000多万的票房，但观众更多是因为《十全九美》的效应去看的。《熊猫大侠》可以说是部完全的失败之作，它延续了《十全九美》夸张、恶搞、拼贴的喜剧路线，但故事薄弱、内容松散、表演做作，生硬地套用网络语言和搞笑桥段，完全没有了《十全九美》的行云流水，为拼贴而拼贴，无进步、无新意，比《十全九美》逊色了许多。

相比而言，《十全九美》的成功，在于它在题材和模式上的突破，更多的是从市场的角度来创作，吻合了观众的审美趣味，用商业的角度来运作。它的出现，是我国喜剧电影发展过程中的一个突破，它是一针很好的药剂，使中国的喜剧电影更为饱满，电影市场也更为丰富多彩。

中国的电影，还有很长的路要走，希望中国的电影业可以越来越繁荣，小成本电影也可以得到更多生存的空间。