出奇制胜 独具一格——新闻“反常标题”创作例谈

□熊玉英 古英福

“反常标题”能激发受众的兴趣。新闻标题是新闻的眼，是新闻吸引受众的关键部位。应用“反常”法创作的新闻标题，往往打破常规，有违常情，因而更能引起受众的第一注意。获得第七届中国新闻奖二等奖的由山西人民广播电台播出的《西沟村贴出“安官告示”》，就是一则成功应用了反常标题法的例子。人们从来只听过“安民告示”，却没有听过什么“安官告示”，此标题一出，立即引发了听众的好奇心。在这则反常标题的“撩拨”之下，听众的“胃口”被“反常”构成的悬念吊起来了。新闻是典型的“眼球文体”，应用“反常”法标题的新闻，能较好地在第一时间里吸引受众，引起受众的欣赏与关注。

“反常标题”能更精巧别致地传达出新闻的“精神”，生动活泼地揭示新闻的主旨。获得首届中国新闻奖三等奖的新闻《当事人“审法官”》是一则“反常”得法的妙题。标题中的“审”，其实是“质询”的意思，是当事人向法官询问相关法律知识，这对法官来说是一场不常见的面对面的考试。一个“审”字鲜明地揭示出，法官要提高执法水平，使当事人口服心服，就必须不断提高自身素质。否则，就会在司法实践过程中遭遇受“审”不过关的“尴尬”。

“反常标题”能以独特的幽默趣味吸引受众。“反常标题”所蕴含的出人意料的因素，使得这种标题有了独特的讽刺幽默的趣味。2006年，兴国台记者曾采写过一则题为《“吃”案》的新闻。“案”怎么能吃？原来新闻讲的是某村一农民丢了头牛，到派出所报案。结果牛找回来了，可是供破案人员的办案费用却可以买回一头牛了。一些执法人员把案件当成了吃拿卡要的 “资源”，将“吃”案变成了现实！反常的“‘吃’案”一词，包含了作者多少讽刺和批评。（作者单位：兴国广播电视台）