刍议遵义打造红色休闲之都

龙茂兴，喻彩霞

(1.遵义师范学院，贵州遵义，563002；2.河北北方学院法政学院，河北 张家口075000)

刍议遵义打造红色休闲之都

龙茂兴1，喻彩霞2

(1.遵义师范学院，贵州遵义，563002；2.河北北方学院法政学院，河北 张家口075000)

遵义较之于其它红色旅游热点城市具有明显的气候优势，适游期长，而且遵义红色文化资源特色独具，客源市场广阔。以体验旅游理论为指导，依托宜人的气候条件，结合其红色旅游资源特色和客源市场特点，努力建设红色休闲旅游地，打造红色休闲之都，使游客在旅游休闲活动中体验丰富的红色文化，是遵义有效应对激烈的市场竞争，突破红色旅游发展瓶颈的战略举措。

红色旅游；红色休闲之都；遵义

自《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》颁发后，遵义红色旅游驶入了发展的快车道。尤其是2006年，贵州省政府、国家旅游局在遵义主办了“中国·贵州纪念红军长征胜利70周年暨红色之旅系列活动”，进一步推动了遵义红色旅游的快速发展，遵义成为中国著名的红色旅游城市之一。

在自身成长的直接驱动和外部环境的推动下，遵义红色旅游已迈进了新的发展阶段。在新的发展进程中，既有博物馆、纪念馆、爱国主义教育基地免费开放带来的发展契机，也有免费开放给经营管理带来的严峻考验，同时还面临日益激烈的市场竞争。在此背景下，如何立足新起点，把握新机遇，科学应对新挑战，促进遵义红色旅游的可持续发展，是一项迫切而又重要的课题。为此，文章就遵义如何立足自身优势，适时实施旅游转型战略，打造中国红色休闲之都，把遵义建设成山地休闲度假旅游目的地展开广泛探讨。

一、理论基础

1.体验旅游

在体验经济时代，人们的旅游活动不再局限于传统的观光、休闲和购物，而是为了获得某种独特的体验,一般包括娱乐消遣体验、逃逸放松体验、文化教育体验、审美猎奇体验、置身移情体验等内容[1]。

旅游，本质上是获得体验，是旅游者通过感觉器官与思维活动，对所处景观环境与过程经历的体会与感验。目前，各类成功的旅游景点和游览项目，从形式到内容无一能脱离体验文化的范畴，其塑造和设计目的也无一不是在营造独特的旅游体验。从这个角度说,一个景区、景点或旅游地价值的高低，吸引力的大小，吸引游客的多少，在很大程度上取决于其所提供体验的内容、形式的特殊性及体验效果的高低。因此，体验时代旅游开发的精髓就是创造和设计体验，以独特内涵和足够的体验吸引游客。任何旅游景区的开发和项目的设计都要在旅游体验上下功夫，惟有营造和满足游客独特而足够的旅游体验，游客才能源源不断和与日递增，旅游业才能兴旺发达和持续发展[2]。

体验旅游中的一切都是为体验服务的。体验旅游与传统旅游的区别，主要体现在以下几个方面：体验旅游是参与性旅游、个性化旅游，具有主题性，具有较强的满足感。感官体验是获取旅游体验最重要的途径和方式，如果在景物布局和景观设计上，通过视觉等感官感受，最终能达到令人“叹为观止”的效果，那么，景区的规划和建设就是成功的。

红色旅游是文化旅游，文化需要慢慢观赏、仔细品味，而传统的“走马观花”式的观光旅游活动难以感受和领悟到其深邃的文化精髓。因此，遵义红色旅游开发需遵循人们对文化的认识和感悟的基本规律，开发出可观赏性、可感知性、可参与性、可理解性强的可体验型的红色旅游产品，使旅游者在旅游过程中既能娱乐放松心情，又可感悟红色文化内涵，得到心灵上的启迪和思想上的升华。

2.体验旅游“动机—过程—目标”模式

基于旅游者的旅游体验目的，孙根年在体验旅游的项目策划与经营中，曾提出一个“动机—过程—目标”模式。在全球体验式旅游的背景下，依据差异性、参与性、真实性和挑战性的原则，以游客的“三求”为出发点，通过体验过程的“三性”来达到“三感”的目标（详见图1）。所谓“三求”即求解脱、求补偿、求刺激;“三性”即可感知性、可参与性、可理解性;“三感”即新鲜感、亲切感和满足感。所谓高品质旅游体验，就是要通过“三性”,达到“三感”，满足“三求”；而“三求”、“三性”、“三感”的有机组合和连接，便构成了旅游体验经营的核心理念[3]。

二、打造红色休闲之都的可行性分析

1.气候条件优越

温湿指数、风寒指数、着衣指数是由不同气候要素构成的经验公式，是评价气候舒适度的三个重要指标[4]。各地的气候构成要素值的不同，使得各地气候舒适指数也存在较大的差异，下面我们将对遵义与其它红色旅游城市的气候舒适指数进行比较分析，其中，本文采用的数据来自中国气象科学数据共享服务网，气温、湿度、风速是2007～2009年各月的平均值（见表1）。

宜人的气候既是开展旅游活动的必要条件，又是一种自然旅游资源。当前，休闲娱乐、疗养度假、愉悦身心往往是出游动机的主体，旅游者在选择出游时间和旅游目的地时，都要考虑气候这一因素，总是选择气候宜人的地区去旅游。

表1 五大红色旅游城市各月气候要素对照表

根据气候舒适度评价标准和对遵义与其它红色旅游热点城市的气候舒适度状况比较得出：3-10月，遵义市的温湿指数等级属于较舒适至非常舒适等级，全年共有八个月为适游期；从风寒指数角度来看，遵义市全年12个月均适于人们从事旅游休闲活动；就着衣指数等级状况而言，3-11月为遵义市的适游期，时长9个月。综观五个红色旅游热点城市的温湿指数、风寒指数和着衣指数三个方面的分析结果，遵义市的气候舒适期明显长于其它四个城市，因而具有明显的气候优势。宜人的气候条件说明遵义市具备了建设休闲旅游地，打造红色休闲之都的前提条件，旅游发展战略转型是切实可行的，而且依托气候条件优势发展旅游业是遵义应对红色旅游市场竞争的制胜法宝。

2.资源组合好

遵义红色文化与山水文化相融合。遵义市山环水绕，跌宕多姿、风姿绰约、如诗如画，湘江河风景旖旎妩媚，如明珠点饰着高原之城，形成了喀斯特地区一道亮丽的风景。而遵义会议会址、毛主席旧居、红军山烈士陵园等红色文化景观恰似万绿丛中一点红，使得这座名城更为绮丽动人。优美的山水风光与红军长征文化交相辉映，便于开展体验型旅游活动。在这里旅游者既可感受大自然的旖旎风光，又可体验长征文化、领悟革命真谛。

3.客源市场广阔

遵义紧邻重庆市，重庆到遵义的交通非常便捷，而且重庆是全国有名的三大火炉城市之一，夏季极为炎热。遵义宜人的气候、优美的环境和丰富的红色文化对重庆游客具有极强的吸引力，因而重庆是遵义发展休闲度假旅游地的有利的客源市场，为此可把遵义建成重庆的后花园；其次，成都到遵义的交通也较为便捷，尤其是休闲已成为成都市民的一种时尚，所以，成都也是遵义发展休闲度假旅游的重要客源市场；第三，贵州是泛珠三角区域合作的成员之一，近几年的旅游协作，珠三角地区已成为遵义的重要客源市场之一，而且珠三角地区经济发达、出游率高，并且夏天尤为炎热。由此可见，遵义建设休闲度假旅游目的地具有广阔的客源市场。

三、打造红色休闲之都的基本措施

遵义打造红色旅游休闲之都的工作重点在于旅游活动项目设计须以增加游客参与机会，增强互动，丰富游客旅游体验为目的，增建休闲娱乐设施，美化城市环境，使人们在休闲娱乐中感受丰富的红色文化内涵。具体可从以下几个方面入手。

1.加强环境建设，营造红色文化氛围

针对当前红色文化环境营造不够，文化氛围不浓的状况，应采取如下措施对红色文化进行活化，从而渲染浓郁的红色文化氛围。

一是在遵义的主要进入通道，设置有关红色文化内容的宣传牌和城市雕塑，尤其是在火车站和汽车站设置红色文化宣传广告牌和标语。

二是加强风景道的建设，在通往遵义会址的沿途设置有关红色文化内涵的景观雕塑、标志牌和路标，并逐步加密，给人愈接近遵义会议会址，红色文化氛围愈浓之感。在古建筑遵义会议会址周边也须适当制作体现长征文化内容的标语。会址大门周边应静止车辆通行和停泊。

三是纪念馆内工作人员应统一着红军服装以增添红色文化氛围。

四是在公交车和出租车等主要交通工具上播放介绍遵义概况、景区景点、革命歌曲等内容的节目，从视听角度加深游客对遵义的了解。

五是在遵义会议会址四周扩建红军街规模，同时在会址大门外修建会址广场，广场下则修建地下停车场。如此，既可凸显会址景观特色，又可解决交通拥挤问题，同时也拓宽游客的休闲游览空间。

总之，围绕红色做好文章，彰显长征文化特色，进一步渲染浓厚的红色文化氛围，突出遵义区别于其他红色城市的特色，有助于游客在遵义古城休闲漫步中体验红色文化。

2.增强旅游活动可参与性，丰富游客旅游体验

配合开发互动性、参与性和体验型项目，从而增强红色旅游目的地吸引力。具体方法是：

第一，在进行陈列设计时从游客参与体验的需求出发，增加场景化和互动的展览方式，将游客活动与展览结合起来，根据不同层次的需求提供不同的活动。如：知识竞答、游戏抽奖等，当游客参观完遵义纪念馆的全部项目后，可在红军总政治部设计开发知识竞答项目，测验游客的旅游收获，这样既发挥了积极的教育功能，有助于扩大影响，又提高了旅游的参与性和趣味性。

第二，挖掘非物质文化遗产，投资筹办大型文艺演出。每晚上演红色经典晚会，这既可延长客人停留时间，又可加深游客对红色文化和革命精神的感受。

3.增建休闲娱乐设施

加大投资力度，建设休闲娱乐设施。规划建设好环城游憩带，为游客和市民提供良好的休闲娱乐环境，从而把遵义市打造成红色休闲之都，实现由观光旅游地向休闲度假旅游地转变。

4.建设黔北旅游黄金走廊

加快遵义—仁怀—赤水高等级公路的贯通，为整合三地旅游资源，开发综合旅游产品提供保障。遵义、仁怀、赤水三地旅游产品特色明显，互补性强。联动开发，可使游客在赤水领略大自然的神奇、陶冶情操，在仁怀品尝国酒佳酿和黔北风味食品，在遵义体验红色文化、感受革命精神的启迪，既满足了游客的物质需要，又可满足其精神需求。

结语

遵义较之于延安、井冈山、韶山等红色旅游热点城市具有明显的气候优势，气候宜人，适游期长，非常适合人们从事休闲度假活动；同时，遵义红色文化资源独具特色，而且与自然旅游资源和酒文化等人文旅游资源相融合，有利于组合开发复合型旅游产品，有效满足市场需求多样化发展；另外，遵义红色旅游还具有明显的客源优势。因此，向红色休闲旅游地发展、以提升游客的红色文化体验质量为开发宗旨，是遵义红色旅游有效应对日趋激烈的市场竞争的战略举措。

[1]A.J.BEEHO,R.C.PRENTICE.Conceptualizing the Experiences of Heritage Tourism[J].Tourism Management,1997,18(2):75-87.

[2]孙根年,邓祝仁.旅游体验的意义、经营理念和成功案例[J].社会科学家，2007，（3）：3-5.

[3]孙根年.塑造高质量旅游体验的路径分析[J].陕西师范大学继续教育学报,2007，(1):122-124.

[4]马丽君,孙根年,李馥丽,等.陕西省旅游气候舒适度评价[J].资源科学,2007,29(6):40-44.

（责任编辑：徐国红）

A Discussion about Zunyi to Develop the Red Tourism and Leisure City

LONG Mao-xing1,YU Cai-xia2
(1.Zunyi Normal College,Zunyi 563002,China;2.School of Law and Politics,Hebei North University,Zhangjiakou 075000,China)

Obviously,the developing strengths of red tourism in Zunyi lie in the pleasant climate,long period of tourism,unique red culture resources and the large tourist market.The solution to the developing problems of red tourism in Zunyi is to construct the red tourism and leisure city according to its advantages and guided by the experience tourism theory.And it can also help the tourists understand the red culture effectively during their tourism activity.

Red Tourism;the Red Tourism and Leisure City;Zunyi

F590

A

1009-3583（2010）-06-0077－03

2010-06-18

湖南省红色旅游研究基地开放课题（08ly06040）阶段成果之一

龙茂兴，男，湖南凤凰人，遵义师范学院历史系讲师，研究方向：旅游规划、研究方向旅游经济运行与管理。