时尚博客终结新款“捂”时代

1980

时尚博客终结新款“捂”时代

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这段时间让各个品牌公司关注和纠结的问题，不仅仅是秋冬眼镜的流行趋势，还包括令人惊异的网络传媒——博客，比如YOUTUBE、FACEBOOK、TWITTER等等，正是它们使这些品牌公司旗下的眼镜新款的信息变得触手可得。

按照以往的惯例，一般当年的秋冬眼镜大牌新款要先在5～7月采取各种方式吊你的胃口，最多拿出一两件让你眼馋一把，再捂到9、10月份的全球那几大展会期间，才集中亮相，再通过媒体或是买家才能在当年的11月之后展示在消费者面前，但现在的情况不一样了，FACEBOOK和TWITTER上不时出现一些博客主们不断更新各大品牌的新款眼镜，并作出各自的评价。

这让很多品牌不得不相时而动，比如记者在D＆G的网页上，就看到包括该品牌的时装秀、配饰发布（包含太阳镜、光学架）、麦当娜新的代言活动通过FASHION TV、YOUTUBE等频道进行网络现场直播，并看到该网站已有评价说，网络对于时尚品牌来说，不是未来时，而是现在时。

不止D＆G，其他品牌也在借助各种网络媒体造势——3月在MIDO上高调亮相的STELLA MCCARTNEY品牌推出TWITTER系列新款眼镜，该品牌用多台摄像机记录下当时展会中走秀及后台的情景，并上传到品牌BLOG上。这个牌子的设计有很多精到的地方，自然浏览的人数可观，虽然品牌主脑也承认在浏览人群中，有相当一部分是业内同行，但他也表示，即使部分浏览者的动机不良，品牌的网络宣传和博客还是会坚持做下去，并且秋冬新款也会比以往提前两月正式发布，这样的做法已是一种必然的趋势。

在目睹这些举措的效果之后，GUCCI、BURBERRY等大牌们也纷纷开始寻求网络力量。GUCCI在新近推出太阳镜GUCCI EYEWEB的宣传活动中，就让顾客在GUCCIEYEWEB.COM上传自己佩戴GUCCI EYEWEB的照片。BURBERRY品牌的眼镜版块在其网页上除了邀请用户上传自己的照片，并发表评论，还邀请SCHUMAN在其SARTORIALIST博客上展示自己拍摄的世界各地不同风格穿衣配镜的人。

不过，对于品牌纷纷借助时尚博客或网页宣传造势的行为是否有收益，拥有DUNHILL、CERRUTI、MERCEDEZ BENZ等品牌眼镜授权的意大利ALLISON公司公关经理表示，以DUNHILL为目标品牌，对FACEBOOK网站下注册的用户进行调研，新用户与该网站大多能产生共鸣，但老用户却无动于衷。ALLISON对此的评价是，对于品牌新款最开始使用的网络宣传方式，还是博客比较稳妥，尤其是博客主有较强的时尚评论能力，这很容易与公司和品牌建立较好的伙伴关系。

看到时尚博客渐渐得到重视和尊重，我们认为已经到了要对现有的眼镜品牌现状进行回顾反思的阶段了。时尚博客创新、快速，这些博客有的甚至以对时尚更迭的反应迅速、猎取的信息量大而一夜成名，对于眼镜品牌产生了新的影响力。但下一步会发生什么？这种迅速的发展能否长远？这关系到这些被时尚博客主们所时常关注的眼镜品牌必须作出改变。

首先，这是好事，因为眼镜品牌和款式在大众视野中的曝光率本来就不算太高，借助时尚博客，让更多消费者及时看到新款的发布，这对眼镜时尚产业的发展有着非常有效的推动作用，因此，眼镜品牌要与博主们建立长远的互惠关系。比如提供最新的图片或照片，给予他们确切的产品信息，邀请他们来参加发布等等，公司不应只是为了创造公共效应而去关心时尚博客。

对于博客主而言，他们当然要为自己在博客上的言论和行为负责。不过在与品牌公司真正合作后，希望他们仍然能够真实反映自己的感受和见解。博客主应该是一项专业工作，应该保持自己的诚信和独立。

就我们行业媒体而言，也应该创造机会多接触这类博客主，把他们当成是专业人士，并且考虑将他们视为自己的新同事。毕竟他们每个人都有足够的空间来参与关于评论眼镜时尚的写作。我们甚至可以考虑推举优秀的博主们担任自己的专业评论员。

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