新款立体智力玩具颇受日本MM青睐

编译/文志君

新款立体智力玩具颇受日本MM青睐

编译/文志君

自去年年底开始，日本国内立体智力玩具的销售日增，当中包括拼图、魔方、解锁及解谜等益智产品。事实上，不少玩具商近年来相继将自己的立体智力产品系列加以扩充，更可爱的设计、更轻易上手的游戏方法，让年轻女性和情侣们成为了新生的消费群体，并且日渐流行。

新产品推动销售

之所以有这样的市场佳绩，日本专门生产拼图和游戏的Beverly公司企划开发部副部长田口九表示，此前多家公司同时推出新型拼图产品可以说有很大的推动作用。如Ensky公司的“立体拼图之多啦A梦传奇”、 MegaHouse公司的“鲁比克魔方”、Hanayama公司和Beverly公司共同开发的“水晶拼图”等，纷纷成为市场热点产品。

高雅的“海豚水晶拼图”

Hanayama公司的企划部副部长坂本忠之表示，虽然立体智力产品有核心消费群支持，但倘若不拓展新的消费者，则会面对市场萎缩的可能。开发新型拼图产品，如该公司的“明治制果拼图”，对增添市场活力是很有必要的。

糖果形状的拼图外观可爱，在日用杂货店中销售能拓展零售渠道，同时还可以在玩具专卖店的游戏专区销售。此外，在大型杂货店、大型零售卖场、家电量贩店以及书店里面设置立体智力产品专区，这种情况并不罕见，也是可行的。有的店铺将这些产品和棋盘游戏摆在一起销售，但也有越来越多的卖场开始将它们单独销售，让产品有更多机会吸引购物者的注意。

争取成年消费者很重要

在欧美有一个根深蒂固的观念，就是立体益智产品被视为常规性的嗜好产品，属于游戏文化的一部分。然而在日本本土，这类产品依然只被当做是儿童的游戏品，人们固执地认为它只是一部分狂热fans的玩意。因此导致现在成年消费者对这些产品没有充分的认识，但事实上这批人才是真正的消费对象。Hanayama公司坂本忠之认为，目前最重要的任务是提高立体智力产品在普通消费者当中的曝光率。开发出令普通消费者更容易掌握、而非单单针对个别fans的 产品，这对制造商来说是很有必要的。

“立体拼图之多啦A梦传奇”

坂本忠之还举例说，比如对一家英国智力产品专卖店而言，要使自己的产品与其他店有所差异，常规性产品和新上市产品都要齐备，另外还需要培养产品知识丰富的fans，这样才能形成核心的消费群体。