T恤中的中国文化

T恤中的中国文化

时下，走在大街小巷，T恤无疑是最大众化的服装。穿着者不分年龄性别，款式图案丰富多彩。质地轻松舒适的T恤，不仅是大众休闲的最爱，更为年青一族所青睐。

从追求创意性与品质性完美结合的“衫国演义”到违反常规创造服装品牌的“凡客诚品”；从2008年的北京奥运会开幕式上身着T恤高唱《我和你》的刘欢到2010年春夏秀场上充满了“印花”元素的Louis Vuitton、Chanel、 Dior、Alexander Mcqueen、Dries Van Noten、Miumiu、Kenzo，印花T恤已经成为一种流行趋势，“雅俗共赏、永不过时、极富创意、张扬个性”成为T恤文化的核心理念。

在中国巨大消费群体的优势下，T恤穿着的普遍性无疑使它拥有了一个庞大的消费市场。据不完全统计，每年国人消费的T恤将近30亿件。然而每当提起T恤的品牌，国产的少之又少，朗朗上口的依旧是国外的牌子，中国的服装品牌要如何从众多品牌中脱颖而出值得每个T恤生产企业和印花企业思考。

T恤是一种会“说话”的服饰，它借用印花的图片、文字、符号等，大胆表达穿着者的思想和品味，可以说，任何内容和情感都可以栖息其中，更重要的是，T恤还是一种传递文化的载体。所以要想提升T恤的地位及品牌影响力，塑造T恤文化就势在必行。

所谓文化，它的外显形态为各种符号，内隐部分则为价值观和意义系统。在一件T恤上，可以融合文化的外显和内隐两个层面。它通过外在的印花图案，向人们传递其中蕴藏的深层次的意义和价值观。如美国T恤刚刚进入中国时，其新奇的图案设计，大胆的文字表现和特独的印花风格，让国人耳目一新之余，还深受其所传达的自由、爱、个性、独立以及叛逆、自嘲、颓废等种种思潮的影响。相比之下，国产T恤所包含和体现的文化底蕴就要浅薄得多。因此我们需要戮力打造富有中国文化特色的T恤品牌。

我们所讲的塑造中国T恤文化，一方面是要萃取中国博大精深的悠久历史文化精髓，打造富有特色的T恤文化。另一方面通过赋予丰富的文化内涵，提升中国T恤在国际市场的竞争力，进而借由T恤向世界各区域的出口，传输中国独特的文化内涵。试想，孙悟空形象的系列图案设计，加上它所体现的历经苦难依然锲而不舍的中国精神，不是比迪斯尼的米奇老鼠更加富于吸引力吗？

中国T恤印花产业亟待发展已经是不争的事实，只有作为T恤“灵魂”的印花得到张扬，塑造特色的T恤文化才能提升国产T恤的地位和影响力，中国的T恤产品才能在国际市场上摆脱低端的价格竞争，变出口大国为出口强国。