“负面报道”如何走出困境寻求前景

高 翔

[摘 要]随着民主政治的发展和媒体市场化经营的完善,负面报道作为一股不可遏制的力量蓬勃发展起来,冲击着传统的以正面报道为主的传播理念。媒体的责任在于以为人民谋利益为根本出发点,在负面报道中注重利的权衡,度的把握,理的探索,把消极影响减少到最低限度,并促使负面效应向正面效应的转化。

[关键词]负面报道;发展困境;发展前景

一、负面报道的产生

1.新闻的“真实性”要求

随着社会规模的不断扩大,在当今社会,“大众传播系统是社会信息在人际、组织间的跨时空的流通和传输系统。它以各种形式的通讯工具为物质手段,借助各种形式的语言符号系统,以新闻的和文学艺术的等多种体裁与方式在社会中传播信息”。由此可见,新闻是作为人们认识世界、了解世界的最常用的方式存在的。

“真实是新闻的生命”,这句话直接凸显了新闻的要义。事实是第一性的,新闻是第二性的,事实在先,新闻报道在后。按照这一基本认识,一切新闻报道都必须如实地报道事实的真相,客觀地反映事物的本来面目。这就要求新闻报道必须全面的反应客观事实,引导受众认识事实的多个方面。

2.新闻的“战斗性”要求

新闻报道的战斗性主要体现在媒体的舆论监督功能上。中国青年政治学院新闻系主任展江教授就舆论监督的功能总结了四点:威力易实现最大化;监督面最广;干预最为迅速;社会成本最为低廉。这也使得媒体的舆论监督成为所有监督手段中最为理想的力量,其中,负面报道在发挥舆论监督方面的“战斗性”无疑是最为显著的。

二、负面报道发展的困境

建国后很长一段时期,负面报道在很大程度上是一块禁区,新闻界和学术界都慎于提及。尽管上世纪90年代以来,中国新闻的面貌发生了很大变化,但以正面报道为主仍然是媒体报道的主要方针。据统计,在2001年至2004年近四年中,中央人民广播电台《新闻纵横》中60%到70%为正面报道,负面报道仅占30%左右,甚至更少,而且在报道力度和报道篇幅上也相对较弱;央视的《焦点访谈》,1998年舆论监督的内容在全年节目中所占的比例是47%,到了2002年下降为17%;一向锋芒毕露的《南方周末》也被逐渐磨得没有了棱角,批评揭露性报道的比例只占办报初期的70%左右。

三、我国负面报道广阔的发展前景

1.媒体的市场化经营和民主制度的发展给负面报道的发展带来契机

进入90年代以后,受市场经济大潮的冲击,媒体的市场化经营体制逐步形成。负面报道在我国蓬勃发展起来,市场需求为首要因素。媒体希望建立广泛的读者群以吸引各方面的广告客户。为了抓住读者,它们从枯燥的哲学、金融、政治转向对暴露社会阴暗面事件的报道,采用煽情手法,描写有关性丑闻或犯罪以最大限度地吸引读者。另外,改革开放以来,随着民主政治制度的不断完善,媒体“受众本位”的传播理念逐步形成,也是负面报道蔚然成风,长盛不哀的重要原因之一。

相继问世的中央电视台的《焦点访谈》和《新闻调查》、中央人民广播电台的《新闻纵横》、《中国青年报》的《冰点》、北京电视台的《第七日》等名牌栏目,将报道的焦点对准一些敏感的社会问题,节目中有大量引起各界人士关注的负面报道。

2.负面报道的积极效应为其提供了广阔的发展空间

负面报道会带来负面效应,这正是我们日常奉行的指导思想。按照辩证唯物主义认识论的观点,要认识事物的本来面目,必须要有一个感性向理性飞跃的过程。对新闻报道是正面还是负面的认定,不能光看表象及显示的色彩,而要透过现象看到本质。

媒体必须以受众这个客观主体感应传媒信息程度为依据来判别新闻的思想内涵及其对社会是否有启迪、预警、教育作用;对社会公众的释疑解惑有无帮助;能否使受众获得心理上的认同和精神上的安慰。实践证明:社会现象含有负面信息,但取材于负面信息的新闻报道,并非必然对社会产生负面效果。这是因为新闻采访报道是传媒的理性行为,蕴涵着正确的是非曲直和道德价值的判断标准。记者采写新闻的目的,就是通过报道事实,传递新闻信息,在为受众传递信息服务的同时,将正确的立场、观点、倾向,寓于事实之中,使受众受到启发和教育。通过对负面信息的过滤、筛选、剖析,体现倾向性,思想性,引导受众冷静而理性地思考。媒体的责任在于如何把消极影响减少到最低限度,并促使负面效应向正面转化。□

(编辑/李舶)