虚假代言的下场

□闻力

美国俄州一家制药公司新近开发了一种治疗十二指肠球部溃疡的药物，经过一段时间的临床试验，效果不错，后经州食药局审核批准，可以推向市场。

该公司希望能在短时间内让最大的患者群知晓并接受，于是选择了州电视三台这一覆盖面最大的媒介来广而告知。不过非得物色一位名人来摇旗呐喊，于是想到了菲德勒尔先生。

菲德勒尔是俄州一位颇有知名度的影视剧演员，人也长得帅气。于是该公司派员通过菲德勒尔的经纪人找到了菲德勒尔的府上，请这位偶像派演员作为该药品的代言人，即请菲德勒尔代言制作一则75秒钟左右的电视广告，企图通过菲德勒尔的帅气形象和极具磁性的声音尽快打响该药品的知名度。该公司支付给菲德勒尔代言酬金为150万美元。

这个数字对菲德勒尔来说，当然是极具诱惑力的，这一唾手可得的酬金等同于他三个月拍摄影视剧的报酬总数。不过，菲德勒尔平时身体很棒，既能吃又能喝，根本没有患上十二指肠球部溃疡之症。但为了承接这则酬金不菲的药品电视广告，菲德勒尔却没有考虑那么多，就爽快地和该制药公司签订了电视广告合同，并由菲德勒尔经纪人负责物色了一家广告制作公司到该制药公司现场拍摄药品电视广告。

一个星期后，该电视广告在州电视三台黄金时间段播出，其画面镜头是：菲德勒尔手持一盒该药，先是皱着眉心现身说法称：自从三年前患上了十二指肠球部溃疡，服用了很多相关药物，不见效果。说到这儿，菲德勒尔马上转忧为喜道：自从服用了这一药品后，十二指肠球部溃疡就渐渐地被治愈了。这时候又响起另一个人的画外音：请相信菲德勒尔先生，菲德勒尔先生的推荐是没有错的。

这则电视广告播出后，反响效应立刻显现了。每天，州内外数以万计的十二指肠球部溃疡患者纷纷到附近的医药连锁店购买这种药品。使得该制药公司销售部的要求批购进货的电话此起彼伏，响个不停。

然而事情的发展并没有像想象中那样的乐观，麻烦紧随着而来。一位曾和菲德勒尔同居过五年多的女友打电话给州食药局，称菲德勒尔在电视上撒谎，因为他从没有患十二指球部溃疡病。州食药局得知后立即联合警察署派员一同展开调查，从菲德勒尔病历档案着手，再结合询问了数10位与菲德勒尔很熟悉并有过密切交往的人，都不约而同地证明菲德勒尔根本没有患过十二指肠球部溃疡病症。

事实胜于雄辩，菲德勒尔的确属于见钱眼开而口是心非的艺人，昧着良心充当了该药品电视广告代言人。于是，州食药局和警察署“请”菲德勒尔赶到该制药公司销售部“说说清楚”。菲德勒尔面对调查人员咄咄逼人的眼光，不得不低下头承认“自己犯了一个难以饶恕的不诚信错误”。随后在电视上向观众致歉，请求谅解。好在该药品治疗十二指肠球部溃疡的效果的确很好，患者没有向菲德勒尔兴师问罪。

菲德勒尔将150万美元的代言电视广告酬金上交给警察署，另被罚款5万美元，三年内被严禁参与拍摄任何媒介广告的资格，其档案里被注写了不光彩的一节。与此同时，该制药公司也被罚款180万美元，该药品电视广告被封杀，理由是“让不是感同身受的人代言，会误导同病的患者”。

鉴此，当今美国众多的演艺人员充当产品广告代言人是非常谨慎的，尤其是食品类药物类广告，更是慎之又慎，即使酬金再怎么丰厚，也不会为之心动。用他们其中一些人的话来说：情愿舍命拍摄高难度危险的动作片，也不愿意做舒服的商品广告代言人，因为那是在刀刃上跳舞……这是俄州的一位朋友日前发电邮告诉我的，我听了感慨不已。